Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal

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5 applications qu’il vous faut pour créer du contenu sur les réseaux sociaux

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diouanilamia
23 mars 2023
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Médias sociaux en politique : influence et désinformation?

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tahrijouteyidrissihassanileen
6 novembre 2024
Deux femmes filmées par un téléphone pour du contenu des réseaux sociaux, elles ont une conversation authentique autour de cafés et de micros
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Marketing politique : l’authenticité calculée sur les réseaux sociaux

En 2026, l’élection se gagne sur TikTok, pas derrière un pupitre. Dans l’univers du marketing politique moderne, une campagne électorale ne se joue plus dans…

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moinepauline
7 mars 2026
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Stratégie Marketing et IA Générative (IAG) au Québec : innovation stratégique ou menace pour la marque ?

Quel est le portrait actuel de l’IAG au Québec ? Aujourd’hui, le blog aborde le sujet de l’importance grandissante qu’accordent les entreprises dans l’utilisation de…

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KaoulaLaura
4 mars 2026
Privacy Paradox: Collecte de données personnelles contre la croissance des entreprises
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Le Privacy Paradox décrypté : Entre confort numérique et vie privée

Privacy Paradox : la protection des données personnelles contre la croissance numérique des entreprises à l’ère des bannières de consentement.

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caparpatricia
4 mars 2026
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Peut-on mesurer de façon fiable le retour sur investissement des réseaux sociaux ?

L’enjeu du ROI des réseaux sociaux Les réseaux sociaux sont une partie intégrante du quotidien de l’humain moderne, pour se divertir, consommer et rencontrer. Pour…

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PareAntoine
4 mars 2026
Temps de lecture : 10 minutes

Stratégie Marketing et IA Générative (ou IAG) au Québec : innovation stratégique ou menace pour la marque ?

Quel est le portrait actuel de l’IAG au Québec ? Aujourd’hui, le blog aborde le sujet de l’importance grandissante qu’accordent les entreprises dans l’utilisation de…

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KaoulaLaura
4 mars 2026
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Amazon renforce-t-il ou dilue-t-il le capital de marque ? Le paradoxe des marketplaces

Être présent sur Amazon est devenu presque incontournable pour de nombreuses marques. Avec plus de 300 millions de clients actifs et une infrastructure logistique extrêmement…

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DevillersMargot
4 mars 2026
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Data ou intuition ? Quand l’optimisation favorise-t-elle concrètement l’innovation ?

Que ce soit en B2C comme en B2B, l’objectif est d’inciter les prospects à réaliser des actions spécifiques. Une conversion peut être un achat, un…

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MayetClara
4 mars 2026
Différents modes de paiement numérique
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Une nouvelle expérience d’achat grâce au paiement numérique

Sachant que 75% d’adultes ont fait un achat en ligne au Québec depuis 2021 (ATN, 2021), l’expérience d’achat est en constante évolution. Avec des modes…

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aitmouhoubhocine
4 mars 2026
nom
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Expérience utilisateur : optimiser pour convertir ou pour fidéliser?

Au départ, je voyais surtout l’expérience utilisateur (UX) comme quelque chose de très pratique : améliorer la navigation, accélérer le site ou simplifier le paiement…

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seguraantoine
4 mars 2026
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Les consommateurs sont-ils prêts à sacrifier une partie de leur vie privée en échange d’une expérience plus personnalisée 

À l’ère numérique dans laquelle nous vivons, les entreprises sont en concurrence avec un bon nombre d’autres entreprises provenant de différents pays, puisque leurs produits…

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StPierreRaphael
4 mars 2026
Photo d'un jeune couple qui sont sur leur téléphone dans le lit le soir.
Temps de lecture : 17 minutes

Que sont les algorithmes de recommandation ?

Algorithmes de recommandation : quel impact sur les jeunes au Québec? Analyse de la polarisation et du marketing responsable.

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Laurence Nappert
4 mars 2026
Image d'une balance qui pèse l'IA et ethcics
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L’IA est-elle vraiment éthique… ou est-ce juste du marketing ?

Cet article analyse les enjeux éthiques de l’IA en marketing numérique. Malgré l’intérêt des consommateurs pour des pratiques durables, un écart persiste entre intentions et…

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myresarah
4 mars 2026
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Loi 25 au Québec, un impact sur les données analytiques ?

Introduction à la loi 25 au Québec Depuis le 22 septembre 2024, les entreprises établies au Québec visant les personnes vivant au Québec avec leurs…

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alexandrepilipiak
4 mars 2026
Illustration du concept de Search Everywhere et du Messy Middle dans le secteur de la beauté : une femme utilise son smartphone pour comparer des produits avec des icônes holographiques.
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Messy Middle & Search Everywhere: l’art de convertir là où vos concurrents échouent

Dans un Messy Middle amplifié par le Search Everywhere, vos clients hésitent, comparent et disparaissent. Découvrez les deux stratégies pour reprendre le contrôle de la…

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TrabelsiNadia
4 mars 2026
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Comment le POD peut être à la fois écologique et économique pour une marque de vêtements?

Le commerce électronique fait dorénavant partie du paysage économique à l’échelle planétaire. Ce canal de ventes est solidement ancré dans le développement de toute entreprises…

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dagenaismathieu
4 mars 2026
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Faire une campagne d’influence réussie

Les campagnes d’influence ont une place de plus en plus importante dans les stratégies de marketing numérique. Ce n’est plus juste question de promouvoir des…

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FaucherFrederique
4 mars 2026
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Quand le ROIsme se heurte à la complexité des parcours clients modernes

Imaginez-vous en train de chercher un nouveau vélo. Vous demandez à ChatGPT de vous en recommander un. Plus tard, vous recevez une publicité sur Facebook…

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dehdouhmohamed
3 mars 2026
Entonnoir marketing B2B illustrant le budget marketing
Le funnel marketing B2B : de l'acquisition à la fidélisation Source : Freepik
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Budget marketing B2B : investissez-vous au bon endroit?

Vous investissez des milliers de dollars pour attirer de nouveaux clients. Vous payez des publicités, vous faites du SEO, vous participez à des salons professionnels.…

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selinaph
3 mars 2026

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