Je me suis intéressé dernièrement à cette histoire qui a fait le tour des médias dans les derniers mois. Vous vous rappelez peut-être : l’entreprise médiatique qui a décidé d’avoir recours à l’intelligence artificielle pour lire ses bulletins de nouvelles à la radio. C’est Arsenal Média qui utilise une voix de synthèse féminine à travers ses nombreuses stations de radio de la province.
Malgré la transparence de l’entreprise diffusant un message explicatif avant chaque bulletin, la situation ne fait clairement pas l’unanimité au sein du monde journalistique. D’un côté, la Fédération professionnelle des journalistes du Québec (FPJQ) se montre défavorable à la pratique. Son président, Éric-Pierre Champagne, mentionne qu’elle pose un problème déontologique à la fonction de journaliste, et qu’elle risque d’affaiblir la confiance du public. De l’autre, Arsenal Média se défend en évoquant l’argument du maintien du service. Dans une entrevue accordée au 98,5 Montréal, le président et chef de la direction d’Arsenal, Sylvain Chamberland, mentionne qu’ils veulent offrir des nouvelles le soir et que, sans cette initiative, il n’y aurait pas tout simplement de bulletins de nouvelles. Rappelons que les bulletins lus par l’IA sont diffusés en soirée.
Ce n’est pas un secret : créer de l’information régionale coûte cher. Dans un communiqué datant de 2024, Sylvain Chamberland mentionne que produire de l’information de qualité est une opération coûteuse en région et que les revenus publicitaires sont de plus en plus dirigés vers des plateformes qui n’ont aucun intérêt pour l’information.
Et dans le contexte de crise financière que subissent les entreprises médiatiques depuis le début des années 2010, cette décision d’Arsenal Média ne fait que mettre en lumière, une fois de plus, la position critique dans laquelle se trouvent les médias d’ici. À noter également que les stations d’Arsenal Média couvrent un très large territoire à travers le Québec, étant implantées principalement hors des grands marchés métropolitains. Avec cette intention d’offrir de l’information de qualité à un public de la Gaspésie jusqu’à l’Abitibi, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi la situation d’Arsenal est fragilisée. Dans le mémoire pré-budgétaire 2026-2027 de l’entreprise, on mentionne que plus de 80 % des investissements publicitaires vont désormais aux plateformes internationales et que la capacité des médias régionaux à financer leur transition numérique et à maintenir une information locale de qualité est « sérieusement compromise ».
Ce n’est pas pour rien que les investissements publicitaires ne sont plus entre les mains des médias traditionnels québécois. Ce ne sont plus eux qui captent l’attention. C’est étudié. Les plateformes numériques sont devenues les maîtres du contrôle de l’attention. Le professeur au département d’entrepreneuriat et innovation de HEC Montréal, Jean-François Ouellet, l’a souligné dans une chronique pour La Presse. Des plateformes comme TikTok « reposent sur une intelligence artificielle de recommandation d’une redoutable efficacité ».
C’est la guerre de l’économie de l’attention. L’article Wikipédia sur le sujet le résume ainsi : Dans un environnement saturé d’informations, de contenus et de choix, chaque plateforme rivalise pour capter le regard de l’utilisateur et le retenir le plus longtemps possible. TikTok arrive probablement en première position quand il est question de garder l’utilisateur rivé sur son écran. Une situation décriée par le professeur Ouellet.
TikTok représente un cas extrême d’optimisation de l’attention par l’IA, en raison de la brièveté et de la personnalisation du contenu. Il ne s’agit pas d’une simple curiosité technologique. Ces mécanismes exploitent les circuits cérébraux de la récompense et de la dopamine, renforçant l’envie de rester connecté. (Ouellet, 2025)
Une étude récente du SQ Magazine démontre que la capacité d’attention moyenne d’un humain n’est que de 8 secondes, et de 6,5 secondes pour la génération Z. Pourtant, les plateformes numériques sont en mesure de nous garder attentifs pendant environ 144 minutes par jour.
Les gens sont présents. Ils veulent du contenu, du contenu rapide, du contenu attrayant, du contenu qui fait réagir. Et les publicistes l’ont compris. Ce n’est plus par les médias traditionnels qu’on vend sa sauce, mais par les plateformes numériques.
Ce texte n’a pas été écrit afin de défendre la décision prise par Arsenal Média. Il s’agit plutôt de faire des liens, de démontrer un parallèle à haut niveau plutôt que de se concentrer seulement sur l’enjeu d’utiliser une voix de synthèse dans une programmation radio. Ce n’est pas compliqué. La quantité d’auditeurs qu’Arsenal tente de rejoindre est faible. Le médium de la radio ne rivalise pas avec les algorithmes créés par les GAFAM. Les revenus ne sont plus là. Engager des journalistes pour lire des bulletins à une centaine d’auditeurs à 7 h le soir, l’investissement n’en vaut pas la peine. L’utilisation de l’IA en journalisme ne fait que commencer. On peut juger. On peut critiquer. Mais c’est clair qu’on va apprendre à travailler avec. Mais n’allons pas blâmer les médias locaux qui tentent tant bien que mal de survivre. Soyons plutôt reconnaissants que ces plus petits joueurs soient encore là pour offrir de l’information de qualité, et ce, malgré un manque flagrant de financement.Je me suis intéressé dernièrement à cette histoire qui a fait le tour des médias dans les derniers mois. Vous vous rappelez peut-être : l’entreprise médiatique qui a décidé d’avoir recours à l’intelligence artificielle pour lire ses bulletins de nouvelles à la radio. C’est Arsenal Média qui utilise une voix de synthèse féminine à travers ses nombreuses stations de radio de la province.
Sources
98.5. (2025, 11 novembre). Accepteriez-vous que vos nouvelles soient lues par un robot ? 98.5 Montréal. https://www.985fm.ca/audio/736645/accepteriez-vous-que-vos-nouvelles-soient-lues-par-un-robot
Agence QMI. (2025, 6 novembre). Des bulletins de nouvelles à la radio lus par l’IA au Bas-Saint-Laurent. TVA Nouvelles. https://www.tvanouvelles.ca/2025/11/06/des-bulletins-de-nouvelles-a-la-radio-lus-par-lia-au-bas-saint-laurent
Arsenal Media. (2024, 4 juin). Arsenal Media salue la création d’un Fonds temporaire pour soutenir l’information locale à la radio. https://arsenalmedia.com/2024/06/04/arsenal-media-salue-la-creation-dun-fonds-temporaire-pour-soutenir-linformation-locale-a-la-radio/
Arsenal Media. (2025, 6 novembre). Mise au point sur le recours aux outils d’intelligence artificielle chez Arsenal Media. https://arsenalmedia.com/2025/11/06/mise-au-point-sur-le-recours-aux-outils-dintelligence-artificielle-chez-arsenal-media/
Arsenal Media. (2026, janvier). Mémoire pré budgétaire 2026-2027 : Présenté au ministre des Finances du Québec [Mémoire].
Beauce Média. (2025, 10 novembre). Utilisation de l’intelligence artificielle : Arsenal Media souhaite apporter des précisions. https://www.beaucemedia.ca/actualites/utilisation-de-lintelligence-artificielle-arsenal-media-souhaite-apporter-des-precisions/
Froment, E. (2025, 16 novembre). Arsenal Media intègre l’IA à ses bulletins du soir. Le Canada Français. https://www.canadafrancais.com/actualite/arsenal-media-integre-lia-a-ses-bulletins-du-soir/
Guillemette, J. (2025, 6 novembre). Intelligence artificielle : L’IA ne fait pas de journalisme. CIMT CHAU. https://cimtchau.ca/nouvelles/intelligence-artificielle-lia-ne-fait-pas-de-journalisme/
Lacroix-Couture, F. (2025, 20 mars). Renforcer Radio-Canada pour soutenir l’information locale, selon deux études. L’actualité. https://lactualite.com/actualites/renforcer-radio-canada-pour-soutenir-linformation-locale-selon-deux-etudes/
Lee, R. A. (2026, 11 mars). Social media attention span statistics 2026: Viral content data. SQ Magazine. https://sqmagazine.co.uk/social-media-attention-span-statistics/
Ouellet, J.-F. (2025, 30 octobre). L’IA au quotidien : TikTok, les ados… et la bataille pour le contrôle de l’attention. La Presse. https://www.lapresse.ca/dialogue/opinions/2025-10-30/l-ia-au-quotidien/tiktok-les-ados-et-la-bataille-pour-le-controle-de-l-attention.php
Wikipédia. (s. d.). Arsenal Media. Dans Wikipédia, l’encyclopédie libre. Consulté le 12 avril 2026, sur https://fr.wikipedia.org/wiki/Arsenal_Media
Wikipédia. (s. d.). Économie de l’attention. Dans Wikipédia, l’encyclopédie libre. Consulté le 12 avril 2026, sur https://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89conomie_de_l%27attention