Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal

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Réseaux Sociaux
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Réseaux sociaux: leurs effets chez les jeunes

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maudebertrand
20 novembre 2023
Marketing Web Durable
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L’Impact Écologique de l’Intelligence Artificielle : Un Défi à l’Ère du Numérique

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rymmassen
27 mars 2024
Réseaux Sociaux
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Les réseaux sociaux : les impacts de leur utilisation

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najmtheresia
20 mars 2024
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Finfluenceurs au Québec : comment les professionnels en services financiers peuvent-ils bâtir leur marque personnelle sur les réseaux sociaux tout en préservant la confiance et la conformité?

Au Québec, un professionnel en services financiers peut devenir une référence en ligne à condition de bâtir sa marque personnelle sur la preuve de sa…

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AlexisAllard
12 novembre 2026
Foule devant une scène de festival de musique en soirée. Téléphone filmant la scène pour publier sur les réseaux sociaux et partager avec ses proches.
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Marketing numérique
Réseaux Sociaux
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Comment les réseaux sociaux influencent-ils la programmation des festivals de musique à Montréal ?

De nos jours, une simple vidéo peut suffire à propulser une artiste inconnue sur les grandes scènes. Mahéja Fortin, jeune auteure-compositrice-interprète, a vu son premier…

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JasmineLevasseur
12 novembre 2026
L’influence des algorithmes sur les comportements de consommation dans l’industrie de la mode
Marketing numérique
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Algorithmes TikTok : comment influencent-ils notre identité et nos achats dans l’industrie de la mode?

L’illusion du choix Les réseaux sociaux ne se contentent pas de nous recommander des vêtements selon nos préférences. En nous exposant sans cesse à certaines…

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VyVivianeThai
12 novembre 2026
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Comment les influenceurs de fitness québécois transforment leur communauté en occasions d’affaires?

Les coulisses de la création de contenu dans une salle de sport. assomyron. (s. d.). [Photographie d’un groupe dans une salle de sport avec du…

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MaikaCaissy
12 novembre 2026
Smartphone affichant les applications Instagram, TikTok, YouTube, X et LinkedIn.
Réseaux sociaux et création de contenu numérique
Marketing De Contenu
Réseaux Sociaux
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Comment gagne-t-on de l’argent avec les réseaux sociaux?

En tant que créateur de contenu, il y a plusieurs méthodes pour diversifier les sources de revenus dans l’économie des créateurs. Dans cet article, on…

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VitoriaPaivaDias
12 novembre 2026
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Les effets de l’IA sur le marketing d’influence et les médias sociaux.

Depuis le début des années 2000, les réseaux sociaux continue d’évoluer, que ce soit en termes de créativité, d’innovation ou de popularité. Facebook, puis Tik…

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DominicArchambault
12 novembre 2026
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De l’original à la copie virale : les dupes comme stratégie de marketing numérique

Un séchoir à cheveux à 700 $, ou son « dupe » à 350 $ ? Sur TikTok et Instagram, la question revient des milliers…

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VeroniqueDion
12 novembre 2026
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Comment percer en tant qu’artiste musical à l’ère numérique?

La mutation de la découverte d’artistes musicaux Nos parents et grands-parents évoquent parfois les artistes musicaux qui ont bercé leur enfance, des artistes internationaux qui…

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MaxineBareges
12 novembre 2026
Illustration d’une personne sur un canapé qui magasine en ligne sur son téléphone, d’où sortent un panier d’achat, une étiquette de rabais et une carte de crédit qui flottent vers un cerveau lumineux.
Commerce Électronique
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Psychologie d’achat et neuromarketing : pourquoi dépense-t-on plus que prévu en ligne ?

Avez-vous déjà dépensé plus que prévu lors d’un achat en ligne?  C’est le cas de bien des individus qui ont déjà acheté un produit ou…

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TristanDeschenes
12 novembre 2026
Un professionnel en réunion de travail, examinant des données stratégiques issues de l'IA.
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Marketing numérique
Stratégie Marketing
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Comment optimiser la gestion de la relation client: L’intégration de l’IA générative dans les CRM d’entreprise

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NolanBustamante
11 novembre 2026
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Comment les recommandations personnalisées peuvent influencer l’envie d’acheter des produits non planifié?

1. Introduction Quels sont les enjeux des suggestions personnalisées? Avant, les consommateurs aillent souvent en magasin pour acheter ce dont ils ont besoin. Cependant, avec…

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LiliannaTran
11 novembre 2026
Deux seringues médicales, un glucomètre, un comprimé et une pomme coupée en deux posés sur un fond bleu, illustrant le lien entre alimentation et traitements GLP-1 utilisés par certains influenceurs fitness.
Développés à l'origine pour traiter le diabète de type 2, les agonistes des récepteurs du GLP-1 agissent sur la glycémie, un soutien médical souvent passé sous silence derrière les routines alimentaires des créateurs fitness. Photo : Nataliya Vaitkevich, Pexels.
Marketing D'influence
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Influenceurs fitness et GLP-1 : la crise de transparence du marketing numérique

Janelle Rohner, ex-formatrice chez Peloton, sort une vidéo en avril 2025 où elle confesse avoir pris un médicament GLP-1. Durant plusieurs années, elle a enregistré…

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FlorenceLapointe
11 novembre 2026
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La psychologie d’achat dans le sport : comment le Canadien de Montréal vous pousse à dépenser

Plus de 21 000 partisans remplissent le Centre Bell les soirs de match. Pour le Canadien, ce sont 21 000 occasions de vente. Rien n’est laissé au…

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AlexisLocas
11 novembre 2026
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Être vert et visible : le défi des PME écoresponsables face au GEO

L’IA change notre façon de chercher De nos jours, l’intelligence artificielle prend une place de plus en plus importante et vient modifier nos techniques de…

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ElodieGiroux
11 novembre 2026
Plusieurs repas colorés et différents disposés sur une table
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Dans quelles mesures le marketing d’influence culinaire et l’UGC façonnent-ils l’expérience Gen Z?

Le dicton veut que l’on mange d’abord avec les yeux, alors comment le secteur de la restauration s’en sert-il pour attirer les clients de la…

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Yasmine Chibani
11 novembre 2026
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L’effet néfaste du marketing numérique et des data-centers sur l’environnement

Notre situation actuelle Durant les deux dernières décennies, nous avons fait beaucoup de progrès sur le développement de règles et de lois afin de diminuer…

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EmileSabourin
11 novembre 2026
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L’IA en publicité : une menace pour l’authenticité des marques?

L’usage de l’IA en entreprise : une tendance qui accélère à grande vitesse De nos jours, l’usage de l’intelligence artificielle (IA) en entreprise est grandissant.…

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JuliaChampagne
11 novembre 2026
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Les micro-influenceurs sont-ils en danger face à la montée des moteurs génératifs?

Nouvelle ère de la technologie et la recherche « Je vais demander à ChatGPT » est une phrase qu’on entend tous les jours, une phrase…

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AlyssaLeclairVani
11 novembre 2026

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