Comment les réseaux sociaux influencent-ils la programmation des festivals de musique à Montréal ?
De nos jours, une simple vidéo peut suffire à propulser une artiste inconnue sur les grandes scènes. Mahéja Fortin, jeune auteure-compositrice-interprète, a vu son premier extrait, intitulé On danse ensemble, devenir viral grâce aux réseaux sociaux. Diagnostiquée d’un trouble du spectre de l’autisme, Mahéja partage de façon authentique avec les internautes des extraits de sa vie au quotidien. En un an, son nombre d’abonnés est passé de 0 à plus de 100 000 sur la plateforme TikTok. Sa viralité lui a permis, à la suite de la sortie de son premier microalbum Eau potable en octobre 2025, de jouer sur de grandes scènes de festivals avec presque aucune expérience de scène. Elle a d’ailleurs chanté à l’édition 2026 du FestiVoix de Trois-Rivières la même journée où la vedette internationale Taio Cruz performait.
Cela nous amène donc à nous questionner sur l’influence de la viralité sur la programmation des festivals à Montréal. Certains suivent la viralité, comme Osheaga, tandis que d’autres la prévoient, comme le Festival international de jazz.
L’influence des tendances sur les réseaux sociaux a-t-elle créé un changement de public cible ?
Dans la dernière année, les tendances musicales TikTok ont influencé la programmation de festivals montréalais. Prenons le festival Osheaga comme exemple. Osheaga est considéré comme un des plus importants festivals de musique estivaux au Canada. Ce festival invite des artistes montréalais, des artistes émergents ainsi que de grands noms de l’industrie de la musique. Récemment, les milléniaux se reconnaissent moins dans les noms à l’affiche. À l’opposé, la génération Z est comblée par le choix des artistes.
Se pourrait-il que le festival Osheaga ait changé de public cible pour rejoindre une clientèle plus jeune ?
C’est ce que laissent croire les réactions à la programmation de 2026. Au sein de celle-ci, des artistes telles que Tate McRae ainsi que Zara Larsson figuraient à l’affiche. Ces dernières ont connu du succès dans les dernières années grâce aux réseaux sociaux, en particulier TikTok. La viralité des deux vedettes sur cette plateforme peut expliquer leur présence à ce festival. Rappelons aussi que TikTok est une application ciblant des jeunes de moins de 30 ans, ce qui explique la nouvelle démographie d’âge attirée par le festival.
À quel point les tendances TikTok permettent-elles de propulser la carrière des artistes ?
Tout d’abord, Tate McRae a vu le succès de sa chanson You Broke Me First exploser par le biais de l’application TikTok en 2020. Cette année-là, son morceau a été l’un des titres les plus partagés. En moins de six mois, You Broke Me First se retrouvait dans le classement Billboard Hot 100. Depuis, Tate McRae a eu à quelques reprises de nouvelles chansons ayant rapidement gagné en popularité sur les réseaux sociaux, comme Greedy en 2023 et Housewife en 2026. Le succès de tous ses morceaux lui a permis d’augmenter sa notoriété.
Pour continuer, Zara Larsson a su bien saisir l’opportunité et la popularité que les réseaux sociaux lui procuraient, et ce, à deux reprises. Malgré le succès de Lush Life en 2015, l’artiste n’arrivait pas à se faire reconnaître. Sa carrière a véritablement été propulsée en 2024 quand les internautes ont publié des vidéos de « dauphins kitsch » sur le morceau Symphony, paru en 2017 en collaboration avec Clean Bandit. La chanteuse a profité de ce buzz pour réinventer son identité visuelle.
Puis, en novembre 2025, Lush Life a de nouveau fait sensation. Pendant sa tournée Midnight Sun, une fan invitée sur scène a reproduit à la perfection la chorégraphie de cette chanson. Le moment ayant été filmé a fait fureur et il s’est alors transformé en une danse tendance, reprise par plusieurs utilisateurs. Cela a procuré énormément de visibilité à l’artiste.
Les festivals peuvent-ils prévoir la prochaine tendance virale ?
Parfois, les festivals vont essayer de devancer les tendances plutôt que d’y réagir. Les choix des artistes pour les festivals sont publiés plusieurs mois avant la date de l’événement. Le comité de programmation doit alors surveiller les artistes émergents dans le but de prévoir le prochain artiste viral. Cette surveillance s’effectue autant sur les plateformes d’écoute afin de s’informer sur ce que les gens écoutent que sur les réseaux sociaux pour s’inspirer du buzz du moment. C’est ce que le Festival de jazz a réussi à faire en 2026.
Le Festival de jazz se déroule sur dix jours, il regroupe donc un grand nombre d’artistes. Cette année, un certain duo s’est énormément démarqué lors de l’événement, il s’agit d’Angine de Poitrine. Quand il a été décidé qu’Angine de Poitrine allait figurer sur la programmation, ce groupe n’était pas encore très connu à l’échelle mondiale. L’élément déclencheur qui a soulevé la carrière d’Angine de Poitrine est la performance qu’ils ont donnée sur YouTube pour la chaîne KEXP le 5 février 2026. Cette vidéo de 28 min a, en date d’aujourd’hui, plus de 21 millions de visionnements. Comme quoi, eux aussi ont acquis une partie de leurs fans grâce aux réseaux sociaux.
Puis, durant la période entre la signature du contrat et la date du festival, l’engouement autour de ce groupe a grandi. Ainsi, lors de la soirée de leur performance, Angine de Poitrine a rassemblé la plus grosse foule que le festival ait connue depuis 2009, l’année où Stevie Wonder s’y est produit. La notoriété d’Angine de Poitrine a permis aux réseaux sociaux du Festival de jazz de gagner plusieurs milliers d’abonnés.
Que faut-il retenir de l’influence des réseaux sociaux sur la programmation des festivals ?
Pour résumer, les réseaux sociaux ne servent plus uniquement à promouvoir et à créer l’engouement autour des festivals. Ils influencent aussi le choix des artistes qui montent sur scène. Le festival Osheaga réagit aux tendances alors que le Festival de Jazz tente de les devancer. Surveiller les abonnés, les partages et les écoutes sont donc de bons outils pour susciter l’intérêt des gens et atteindre un festival réussi.
Toutefois, il faut rester alerte aux risques que ces deux situations peuvent créer. La viralité d’un artiste attire l’attention certes, mais l’important est de savoir maintenir ce buzz afin de pouvoir le faire durer et en profiter. Une question sur laquelle nous pourrions nous pencher est si un artiste viral de nos jours sera toujours capable de combler des salles d’ici les prochaines années ? Combien de temps pourra-t-il profiter de cette vague d’attention ?
L’essentiel en bref,
- Publier ses extraits de chansons sur les réseaux sociaux peut les rendre viraux.
- La viralité influence la programmation artistique des festivals à Montréal en attirant un public plus large et en augmentant leur visibilité en ligne.
- Le festival Osheaga a basé sa planification pour l’année 2026 sur des artistes au cœur des tendances.
- Quant à lui, le Festival international de jazz a pris le risque de prévoir les artistes susceptibles de générer un buzz sur les réseaux sociaux.
Sources
20 minutes. (2026, 2 février). Comment Zara Larsson est devenue une artiste à part entière (et plus seulement une voix de radio). 20 minutes. https://www.20minutes.fr/tempo/4199327-20260202-comment-zara-larsson-devenue-artiste-part-entiere-plus-seulement-voix-radio
Coulombe, M.-Y. (2026, 28 juin). Angine de Poitrine marque l’histoire du Festival international de jazz de Montréal. BabillArt Montréal. https://babillartmontreal.com/angine-de-poitrine-marque-lhistoire-du-festival-international-de-jazz-de-montreal/
FestiVoix de Trois-Rivières. (s.d.). Programmations antérieures. https://festivoix.com/fr/programmations-anterieures/
InMusic. (2025, 20 décembre). Why is Zara Larsson’s “Lush Life” going viral a decade later? InMusic. https://inmusicblog.com/news/zara-larsson-lush-life-viral-2025/
Journal de Montréal. (2026, 25 février). La programmation d’Osheaga influencée par TikTok? : La gen Z ravie, les milléniaux moins. Journal de Montréal. https://www.journaldemontreal.com/2026/02/25/la-programmation-dosheaga-influencee-par-tiktok-la-gen-z-ravie-les-milleniaux-moins
KEXP. (2026, 5 février). Angine de Poitrine – Full performance (Live on KEXP) [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=0Ssi-9wS1so
Lefèvre, D. (2024, 25 mars). Quelle est l’audience cible de TikTok? Projet Digital. https://projetdigital.blog/quelle-est-laudience-cible-de-tiktok/
NRJ. (s.d.). Tate McRae : Biographie. https://www.nrj.fr/artistes/tate-mcrae/biographie
Radio-Canada. (2026, 9 novembre). Gala de l’ADISQ : Angine de Poitrine à la pêche aux Félix. Radio-Canada. https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2299310/gala-adisq-2026-angine-poitrine-cinq-prix-felix
Radio-Canada. (2026, 3 avril). Un 2e album pour Angine de Poitrine, l’ovni musical qui fascine les experts. Radio-Canada. https://ici.radio-canada.ca/article/info/2243678/angine-de-poitrine-2e-album-musique-microtonale-experts
Radio-Canada. (2025, 6 novembre). Vedette des réseaux sociaux : Le mini-album de Mahéja lance sa tournée au Québec. Radio-Canada. https://ici.radio-canada.ca/article/info/2206017/maheja-musique-autisme-inspiration
Sujis. (2025, 22 juillet). L’impact des réseaux sociaux sur les festivals de musique : Tendances et influences. https://sujis.net/limpact-des-reseaux-sociaux-sur-les-festivals-de-musique-tendances-et-influences.php
Tourisme Montréal. (2026, 27 mars). Le Festival de jazz de Montréal fera vibrer la ville à l’été 2026. https://www.mtl.org/fr/experience/festival-jazz
Tourisme Montréal. (2026, 25 février). Osheaga, un festival à ne pas manquer en 2026! https://www.mtl.org/fr/experience/festival-musique-osheaga
TVA Nouvelles. (2026, 4 juillet). La viralité propulse des artistes et des festivals. TVA Nouvelles. https://www.tvanouvelles.ca/2026/07/04/la-viralite-propulse-des-artistes-et-des-festivals