La mutation de la découverte d’artistes musicaux
Nos parents et grands-parents évoquent parfois les artistes musicaux qui ont bercé leur enfance, des artistes internationaux qui étaient connus de tous, mais qui se faisaient rares. De ceci, vient la fameuse phrase, “tu chantes bien mais peu sont ceux qui réussissent réellement”. Aujourd’hui, c’est bien différent, n’importe qui peut se faire entendre et se faire connaître d’une audience mondiale, l’audience numérique, mais alors comment percer en tant qu’artiste musical à l’ère du numérique?
« Le talent t’ouvre la porte, le mental te fait rester. »
Cette citation devient d’autant plus vraie, lorsqu’on souhaite percer en tant qu’artiste musical à l’ère numérique.
Avec les vidéos courtes et les moteurs génératifs (GEO), la façon de se faire connaître en musique a complètement changé.
https://www.coursera.org/articles/what-is-generative-engine-optimization
L’objectif est d’attirer l’audience par les plateformes de vidéos courtes, puis apparaître dans les algorithmes de recommandation des intelligences artificielles (comme ChatGPT, Perplexity ou Google SGE) pour prendre de la vraie crédibilité.
Pourquoi le marketing d’influence dans l’industrie musicale est-il devenu indispensable?
Le basculement vers la recommandation sociale et l’UGC pour se faire connaître dans l’industrie musicale d’aujourd’hui
Le marketing d’influence dans l’industrie musicale a remplacé les canaux de promotion traditionnels comme les passages à la radio ou dans les journaux. Aujourd’hui, la viralité d’un morceau dépend du contenu généré par les utilisateurs (User-Generated Content ou UGC). Car, lorsqu’un micro-influenceur utilise un extrait audio dans une vidéo TikTok ou un Instagram Reel, il expose la musique à une communauté fortement engagée.
Pour un artiste émergent, collaborer avec des micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) est plus efficace que collaborer avec les grandes célébrités.
En effet, la communauté de micro-créateurs intéragit davantage avec les publications, surtout les niches spécifiques. Il faut donc adopter un ciblage sémantique et thématique. L’authenticité de la recommandation plait davantage à une réelle audience, contrairement à une publicité sponsorisée.
Comment faire en sorte que l’IA recommande votre musique ?
Relier l’algorithme de TikTok à l’optimisation pour moteurs génératifs (GEO) en musique
L’algorithme de Tiktok a un rôle précis, la découverte. En effet, la plateforme permet à l’artiste de voir sa musique atteindre une très grande audience, parfois même voir des usagers l’utiliser. L’artiste doit donc optimiser son accroche, son “hook”.
Lorsqu’un morceau devient viral sur TikTok, les utilisateurs ont un réflexe immédiat, ils veulent savoir qui chante, l’histoire derrière les paroles ou quels autres titres l’artiste a sortis. Mais aujourd’hui, au lieu de faire une recherche classique sur Google, les gens posent ces questions directement à des moteurs génératifs comme ChatGPT, Gemini ou une autre IA.
C’est précisément là que le GEO devient utile.
De la Viralité à la crédibilité
De nombreux artistes n’y pensent pas, mais la présence d’information sur eux sur des moteurs génératifs est essentielle. Il est alors primordial d’être présent dans des articles de blogue, de potentiellement avoir une biographie, et de manière général dominer des mots-clés sur le Web. Ceci permet aux utilisateurs qui ont aimés la chanson sur Tiktok, de la retrouver lorsqu’ils vont la rechercher pour l’écouter en entier, et en apprendre plus sur l’artiste.
Comment préparer son futur TikTok viral pour le GEO à l’ère numérique ?
Les IA ne peuvent pas “écouter” une vidéo TikTok, alors pour comprendre l’histoire derrière, il est important de publier l’explication de vos paroles sur votre site web personnel ou des blogues. Ceci permet à l’IA de vous identifier, et donc de vous mentionner.
Par la suite, il faut utiliser des mots-clés de longue traîne, et insérer des expressions précises dans vos descriptions et articles. Les moteurs génératifs peuvent donc faire le lien entre votre vidéo TikTok et votre identité d’artiste. Par exemple, un article intitulé « histoire du single viral [Nom] » aide les auditeurs de TikTok à retrouver le morceau facilement.
Finalement, pensez à multiplier les mentions externes. C’est essentiel d’être cité dans des articles spécialisés sur des sites de confiance prouve aux algorithmes d’IA que vous êtes un artiste sérieux, et non un simple phénomène éphémère.
Comment percer et pérenniser sa carrière musicale à l’ère numérique?
Une identité de marque et un positionnement d’artiste, pour percer en tant qu’artiste musical
Avant de diffuser sa musique, l’artiste doit établir son positionnement de marque artistique. Les IA doivent être capables d’associer immédiatement votre nom à un univers musical clair. Une des façons de définir son univers musical est de rédiger une biographie optimisée sur votre site et vos profils de streaming (Spotify, Apple Music), en utilisant des mots-clés de longue traîne ciblés.
https://support.spotify.com/ca-fr/artists/article/adding-a-bio-to-your-spotify-artist-profile/
https://artists.apple.com/fr-fr/support/3391-artist-content-profile
Par la suite, l’artiste doit garder une identité visuelle unique pour garder une cohérence.
Des accroches auditives pour stimuler le contenu UGC, afin de réussir en tant que créateur musical sur le Web
Sur les plateformes à vidéos courtes, comme Tiktok ou Youtube Shorts, les auditeurs sont attirés par le hook auditif, c’est-à-dire, les 5 premières secondes de la vidéos.
Pour qu’une chanson devienne virale, il suffit de trouver le bout du morceau qui est susceptible d’être accrocheur dans les 5 premières secondes. Ce passage suscite le taux de rétention le plus important. Puis, ce bout du morceau pourra être mis de l’avant par les créateurs de contenu, et atteindre les communautés d’audience. Il suffit de leur proposer des concepts simples à reproduire.
Pour voir si la stratégie fonctionne, regardez simplement si vos streams augmentent et si les gens ajoutent le morceau à leurs playlists.
Une forte autorité sur le Web, pour percer en tant qu’artiste musical à l’ère numérique
Comme mentionné auparavant, vous devez non seulement être connu sur les plateformes de découvertes comme Tiktok ou les Youtube Shorts. Ainsi, assurez-vous que votre projet est documenté sur internet, pour capter les requêtes d’intelligence artificielle.
Le lien suivant peut vous aider à formuler des pages web qui retiennent l’attention des IA:
https://digital.hec.ca/blog/geo-comment-apparaitre-dans-les-reponses-generees-par-lia/
Il peut être pertinent de publier des articles détaillés dans des blogues connus dans l’industrie musicale, même si ce n’est que localement. Configurer les données structurées sur votre site permet d’indiquer clairement aux moteurs de recherche vos titres, paroles…
Questions fréquentes sur la promotion musicale et le GEO
Pourquoi l’utilisation de mots-clés de longue traîne est-elle essentielle pour un artiste musical ?
Les auditeurs ne tapent plus seulement deux mots sur Google, mais ils posent des questions complètes aux intelligences artificielles. C’est important d’intégrer des expressions précises, des questions entières. Elles corresponderont aux questions que les utilisateurs rechercherons après avoir découvert la chanson sur Tiktok par exemple. C’est ça qui poussera l’IA à vous inclure dans ses résultats.
Comment le marketing d’influence impacte-t-il les algorithmes de streaming comme Spotify ou Apple Music ?
Si un son connaît un fort succè sur Tiktok, les utilisateurs vont par la suite aller chercher le son complet sur les plateformes d’écoute. Celles-ci repèrent ensuite ce pic soudain d’écoutes et finit par pousser le titre dans ses playlists.