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Acheter de la visibilité paraît simple : choisir une audience, une enchère, une publicité et lancer la campagne. En pratique, les plateformes prennent de plus en plus de décisions à notre place. Publicité dans les moteurs de recherche, automatisation, intelligence artificielle et nouvelles surfaces publicitaires : on regarde comment le référencement payant évolue, mais surtout ce qu’il reste réellement à optimiser lorsque les algorithmes contrôlent une part croissante de la diffusion.