Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal

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Marketing digital dans l’industrie pharmaceutique.

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soutien.wordpress@hec.ca
18 mars 2022
Temps de lecture : 9 minutes

La Mode 2.0 : La mode rapide et le marketing d’influence redéfinissent les codes de l’industrie

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brodeurjuliette
20 mars 2023
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Dairy Boy: Campagne digitale des pyjamas de l’heure

Dairy Boy n’est pas une simple marque de vêtements, mais plutôt un mode de vie créé par l’influenceuse Paige Lorenze. L’entreprise fondée en 2021 a…

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morincharlotte
4 novembre 2025
Réseaux sociaux, Influenceurs, Célébrités
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Micro-influenceurs vs Célébrités : L’engagement qui fait la différence

Pourquoi les célébrités ne suffisent plus Depuis longtemps, les célébrités occupent une partie importante dans l’industrie du marketing d’influence, mais leur engagement avec leurs abonnés est souvent moins direct…

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fontainepenelope
4 novembre 2025
Temps de lecture : 3 minutes

Comment les compagnies utilisent-elles les réseaux sociaux pour renforcer leur visibilité, l’engouement des passagers et leur service client?

L’ère des réseaux sociaux a bouleversé le marketing : désormais, les compagnies aériennes connaissent nos désirs de voyage, d’aventure et d’escapade, et sont capables d’utiliser…

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emeraudraphael
4 novembre 2025
Illustration d’une personne ajoutant une étoile à une évaluation client de 4 sur 5, symbolisant l’amélioration de l’expérience client.
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L’expérience client à l’ère du marketing numérique

L’expérience client, une priorité du marketing moderne Gérer l’expérience client est devenu la priorité des équipes marketing à l’ère numérique. Pour améliorer l’expérience client, les…

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bolullozachary
4 novembre 2025
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Quand le marketing numérique fait accélérer les commandites en Formule 1

La Formule 1, on la voit souvent comme un spectacle de vitesse, de performance et d’adrénaline. Mais quand on regarde derrière les paddocks, on découvre…

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beaucheminemmanuella
3 novembre 2025
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La promotion d’Ozempic et les influenceurs: la minceur au prix de la santé

De nos jours, rares sont ceux qui n’ont jamais entendu parler du sémaglutide, mieux connu sous le nom d’Ozempic, conçu pour traiter le diabète de…

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stmartineugenie
3 novembre 2025
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SEO vs. GEO- l’étude des chatbots dans l’amélioration du parcours client

SEO : les bases de la visibilité Web Le SEO demeure l’un des moyens « gratuits » les plus performants pour améliorer la notoriété, le trafic…

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shneweisalina
3 novembre 2025
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PR Packages : outil marketing essentiel ou menace pour le développement durable?

Depuis l’explosion du marketing d’influence, les PR packages sont devenus un incontournable dans les stratégies de marques. Ces colis, envoyés aux créateurs de contenus visent à…

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demersclara
2 novembre 2025
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 Le commerce social : une révolution durable… à encadrer

Le commerce social transforme la façon dont achetons en ligne. Sur les réseaux sociaux, le shopping se fait désormais directement via les influenceurs et les…

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charriemaeva
24 octobre 2025
Discussion in the group with speech bubbles. People and speech bubble. Business team.
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Les algorithmes favorisent-ils la diversité des contenus ou enferment-ils les usagers dans des chambres d’écho ?

Les algorithmes sont un procédé utilisé sur diverses plateformes afin d’influencer ce que les utilisateurs consultent. Grâce à la base d’information acquise par les différentes…

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SantizoPepinEmily
23 octobre 2025
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Biais cognitifs et parcours clients numériques entre optimisation et manipulation

Dans l’univers du marketing digital, une question taraude de plus en plus les chercheurs, les régulateurs et les consommateurs eux-mêmes. Jusqu’où peut-on aller dans l’utilisation…

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achkardiabingrid
22 octobre 2025
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Concilier vie privée et efficacité du marketing personnalisé

À l’ère de l’intelligence artificielle, de la fast fashion et de la transformation numérique des entreprise, notre société est entrée dans celle de la surconsommation.…

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villeneuvemichael
22 octobre 2025
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Gestion de crise sur les réseaux sociaux : renforcer la réputation numérique avec une stratégie responsable

Une plus grande vulnérabilité numérique De nos jours, les médias sociaux sont devenus des espaces publics où l’image d’une marque peut être affectée en quelques…

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reyesmezarossstacy
22 octobre 2025
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La personnalisation améliore-t-elle toujours l’expérience client ou risque-t-elle de devenir intrusive ?

Dans une ère où les marques se veulent être au plus proche des consommateurs, la personnalisation est devenue un pilier des stratégies de marketing numérique (Statista,…

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Lina Belghiti
22 octobre 2025
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Le ROI des médias sociaux peut-il être mesuré de manière fiable?

Seulement 30 % des marketeurs estiment pouvoir mesurer le ROI des médias sociaux, selon le chercheur Christopher Ross.

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corralessoucyrebecca
22 octobre 2025
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Le ciblage publicitaire: Comment assurer une transition douce face à la fin des cookies tiers

Le ciblage publicitaire est dans une période de transition incertaine. Avec la fin des cookies tiers amenée par une méfiance grandissante du public envers la…

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trankevin
22 octobre 2025
Temps de lecture : 7 minutes

En quoi la Loi 25 au Québec transforme-t-elle les pratiques liées au marketing de données(collecte, consentement, ciblage, personnalisation)?

Appliquée graduellement depuis Septembre 2022, la Loi 25 est un cadre législatif qui s’adresse à toutes les entreprises, peu importe leur taille. Elle réforme la…

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djennaneyasmine
22 octobre 2025
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BNPL et cote de crédit : vrai move financier ou illusion?

T’as sûrement déjà vu ce petit bouton magique pendant que tu magasinais en ligne : « Acheter maintenant, payer plus tard ». Intéressant : pas…

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staingartmarina
22 octobre 2025

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