Depuis l’explosion du marketing d’influence, les PR packages sont devenus un incontournable dans les stratégies de marques. Ces colis, envoyés aux créateurs de contenus visent à créer des recommandations authentiques, souvent à travers des unboxings. Ces échanges de services peuvent réellement propulser un produit du jour au lendemain. Cependant, malgré cet impact notable sur le marketing, les PR packages soulèvent une question cruciale : contribuent-ils réellement au succès d’un produit ou nuisent-ils davantage au développement durable ?
Les marques misent sur les PR packages parce qu’ils permettent d’obtenir une énorme visibilité organique. Lorsqu’un influenceur partage une vidéo d’unboxing de produits, celui-ci peut rapidement devenir viral. Les PR packages augmente la crédibilité de la marque aux yeux des consommateurs. Plus qu’un moteur d’engagement, le PR package est d’abord un outil de visibilité : il élargit la portée du produit et peut ensuite encourager des interactions selon l’intérêt des abonnés. C’est une façon rapide que les marques de produits de beauté, par exemple, utilisent afin de se démarquer dans un marché qui est saturé.
Pour les marques, c’est aussi une manière de tester leur produit auprès d’audiences ciblées. Les créateurs peuvent offrir des avis francs, partager des codes promotionnels, et influencer directement les ventes. Dans le monde du numérique, où tout se joue sur quelques secondes d’attention, le PR package devient un outil puissant pour créer un lien émotionnel avec le consommateur.
Ce qui pose problème, c’est ce qu’on ne voit pas toujours dans les vidéos d’unboxing : les tonnes de déchets générées par ces pratiques. Les PR packages sont souvent exagérément garnis de plastique, carton, gadgets inutiles et objets qui ne seront jamais utilisés. Tout ça pour quelques secondes de contenu.
Le transport international ajoute aussi à l’empreinte carbone. Plusieurs influenceurs ont d’ailleurs commencé à refuser de recevoir des colis qu’ils n’ont pas demandés, dénonçant le gaspillage et l’impact environnemental lié à la surconsommation.
Face aux critiques, plusieurs marques affirment vouloir rendre leurs PR packages plus écoresponsables : des emballages recyclés ou recyclables, des formats plus minimalistes, ou encore des envois uniquement sur demande. On voit même apparaître des initiatives de co-création avec les influenceurs pour limiter le gaspillage et assurer que le contenu soit pertinent.
Cependant, il existe une zone grise. Même avec moins de plastique ou plus de carton recyclé, un PR package reste un produit conçu pour faire vendre, pas pour aider la planète. Les efforts annoncés par certaines marques améliorent leur image de marque, mais réduisent parfois très peu leur empreinte écologique réelle. De plus, le risque de greenwashing n’est jamais bien loin si les gestes ne s’accompagnent pas d’une réduction concrète du volume du produit et du transport associé.
Finalement, les PR packages demeurent des outils marketing redoutablement efficaces dans l’économie numérique, mais leur impact environnemental ne peut plus être minimisé, surtout à l’ère du développement durable. Les initiatives actuelles vont dans la bonne direction, mais elles doivent dépasser le simple discours écologique. Le véritable progrès ne se trouve pas seulement dans un emballage différent, mais dans une réduction du superflu.
Bibliographie
Commetric. (2022, May 20). Greenwashing: How can PR and Comms clean up their ESG messaging? | Commetric. https://commetric.com/2022/05/20/greenwashing-how-can-pr-and-comms-clean-up-their-esg-messaging/
Miller, L., & Lecher, A. L. (2019). Are Promotional Packages Sent to Influencers Contributing to Increasing Levels of Packaging Waste?. Poster session presented at Lynn University 2019 Student Research Symposium, Boca Raton, Florida, United States. http://spiral.lynn.edu/studentpubs/22