Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal

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Enfants et réseaux sociaux : L’impact des influenceurs

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brissonmarianne
6 novembre 2024
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Le marketing d’influence: la réussite du marketing relationnel.

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Éliane Quevillon
13 mars 2022
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Quel rôle les marques doivent-elles jouer dans les grands débats sociétaux?

De plus en plus, les consommateurs votent avec leur portefeuille. En effet, l’engagement des marques devient un enjeu majeur, car les valeurs politiques et sociales…

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nassalabir
22 octobre 2025
Vie privée Loi Protection
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Les lois sur la vie privée freinent-elles l’innovation marketing?

Depuis quelques années, le marketing numérique fait face à un grand virage qui bouleverse plusieurs entreprises. Avec l’arrivée de nouvelles réglementations sur la protection des…

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gedaygabriella
22 octobre 2025
Deep Web - Dark Web - Digital Iceberg Under Dark Water
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Le numérique responsable: un idéal loin d’être adopté

Tout comme un iceberg, le numérique cache l’essentiel sous la surface.On voit la lumière bleue de nos écrans, les clics, les likes, les notifications.Mais les…

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bourassabenjamin
21 octobre 2025
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Le D2C (direct-to-consumer) est-il une stratégie viable à long terme?

Introduction Et si les marques n’avaient plus besoin de distributeurs? Dans un modèle d’affaires D2C (Direct-to-Consumer), les fabricants, les détaillants ou les distributeurs commercialisent, vendent…

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baldemamadouyaya
21 octobre 2025
Un troupeau de bovins debout au sommet d’un tas d’ordures
Un troupeau de bovins debout au sommet d’un tas d’ordures, © Adi Fauzanto / Unsplash
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Le marketing numérique responsable est-il une contrainte réglementaire ou une opportunité stratégique?

La prise de conscience de notre impact sur la planète et ses habitants est désormais omniprésente, y compris dans le domaine du marketing. Face à…

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seguinvanessa
21 octobre 2025
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GA4 et le Modèle d’attribution Data-Driven : Comprendre le cerveau derrière l’attribution basée sur les données

Qui mérite vraiment le crédit d’une vente en ligne ?La publicité YouTube qui a éveillé la curiosité ? Le post Instagram qui a planté la…

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rimbontiffany
20 octobre 2025
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Le e-commerce peut-il être durable face aux enjeux environnementaux liés à la livraison?

Le magasinage en ligne fait désormais partie de notre quotidien. En quelques années, il est passé d’une simple option pratique à une habitude incontournable. Bien…

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Marco Ricard
20 octobre 2025
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Le SEO peut-il encore rivaliser avec l’IA générative ?

Le SEO d’aujourd’hui n’est plus un concurrent des nouvelles technologies : il évolue avec elles. Mieux encore, il en devient le carburant essentiel…

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jabinschinatalia
19 octobre 2025
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Jusqu’où une marque doit-elle être authentique pour engager sa communauté?

Près de 88 % des consommateurs disent que l’authenticité influence leurs achats (G2, 2025). Pourtant, la confiance envers les entreprises n’a jamais été aussi faible…

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lebourlotjadeanaislou
19 octobre 2025
Conciliation marketing entre court terme long terme
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Dans un plan de marketing numérique, comment concilier les objectifs de performance à court terme avec la vision stratégique de long terme ?

Sommaire exécutif La croissance continue du marketing numérique incite de nombreuses organisations à privilégier des tactiques de performance immédiate, par exemple, SEA ou les bannières…

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laizhuotong
18 octobre 2025
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Les travailleurs invisibles: l’autre visage de la modération de contenu

“Viol, décapitations, torture, pédopornographie… Le personnel qui modère le contenu publié sur YouTube doit faire face quotidiennement au pire de ce que l’humanité peut imaginer,…

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rodriguezduarteluisajuliana
25 juin 2025
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Humains ou machines ? Les véritables enjeux de l’IA au travail

L’émergence de l’intelligence artificielle (IA) génère autant d’espoirs en matière de productivité que de craintes quant à l’avenir du travail. À chaque révolution technologique, la…

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thiamamydiop
23 juin 2025
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Technostress et épuisement numérique au travail : solutions pour protéger la santé mentale des employés

Imaginez une journée de travail qui ne finit jamais… Votre ordinateur reste allumé, les notifications continuent d’affluer, et votre téléphone ne cesse de vibrer avec…

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couderines
23 juin 2025
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Publicité ciblée et autonomie du consommateur : un équilibre possible

QUAND LES MURS VOUS ÉCOUTENT POUR VENDRE: Qui se souvient de l’expression, les murs ont des oreilles…? Il faut croire que cette expression est réelle…

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dantistedgeyne
23 juin 2025
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Nos traces numériques sont-elles vraiment sous notre contrôle ? Enjeux de pouvoir, d’éthique et de régulation dans l’économie des données

« Protéger ces données, c’est protéger sa liberté », voilà le slogan choisi par des étudiants de HEC Montréal dans le cadre de leur campagne…

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ghemarihocineeddine
23 juin 2025
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Déchets électroniques et obsolescence : comment allonger le cycle de vie des équipements numériques

IntroductionNous assistons aujourd’hui à une croissance exponentielle des technologies numériques : smartphones, tablettes, ordinateurs, objets connectés, électroménagers « intelligents ». Cette progression, bien que source d’innovation,…

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wagambahimjosephachille
23 juin 2025
Greenwashing dans l’industrie tech
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Greenwashing dans l’industrie tech : comment distinguer les engagements réels du marketing trompeur ?

Dans l’industrie technologique, où les enjeux climatiques sont de plus en plus visibles, notamment à travers la consommation énergétique massive des serveurs ou l’extraction de…

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23 juin 2025
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Économie circulaire: est-ce un idéal utopique dans le monde du numérique?

Tout d’abord, l’économie circulaire est un « système de production, d’échange et de consommation visant à optimiser l’utilisation des ressources à toutes les étapes du…

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23 juin 2025

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