Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal
Découvrez les articles Non classifié(e)
Le marketing numérique: innovation, nouvelles tendances et opportunité
Lire l'articleQuels sont les impacts potentiels du “Cancel Culture” sur le marketing numérique?
Lire l'articleRéseaux sociaux et surtourisme à Bali : une destination en péril ?
Lire l'article
L’intelligence artificielle et la manipulation de l’information : menace réelle pour la confiance des consommateurs?
IA et désinformation : comprendre les risques et définir une gouvernance responsable.
Comment utiliser le CRO et le A/B testing pour innover et aller au-delà d’améliorations progressives?
Aujourd’hui, pour toute expérience numérique, un site web ou une application mobile, on cherche à l’améliorer et surtout à l’optimiser. Mais qu’est-ce que l’optimisation? Peut-elle…
Un budget marketing digital en période d’inflation : 4 facteurs clés
En période d’inflation, savoir arbitrer son budget marketing digital est essentiel pour assurer la pérennité d’une marque. Alors que les coûts publicitaires augmentent, la concurrence…
Stratégie de marketing numérique “glocale” : entre global et local
Introduction En réalité, la réponse n’est pas parfaitement binaire. Les marques présentes sur plusieurs marchés locaux, régionaux ou internationaux ou en voie de l’être adoptent…
Les marketplaces sont-elles des alliées ou des concurrentes pour les marques?
Les marketplaces occupent une place centrale dans le commerce électronique mondial, représentant 81% de la valeur brute des transactions en ligne (Red Stag Fulfillment, 2025).…
Les influenceurs sont-ils en voie de devenir plus crédibles que les marques elles-mêmes ?
Aujourd’hui, les consommateurs naviguent dans un océan de contenus numériques, la question de la crédibilité devient centrale dans les stratégies de communication, tant pour les…
Expérience utilisateur: vrai moteur de la conversion dans l’ère émotionnelle
La conversion repose sur l’expérience utilisateur.
Quel rôle les marques doivent-elles jouer dans les grands débats sociétaux?
De plus en plus, les consommateurs votent avec leur portefeuille. En effet, l’engagement des marques devient un enjeu majeur, car les valeurs politiques et sociales…
Le numérique responsable: un idéal loin d’être adopté
Tout comme un iceberg, le numérique cache l’essentiel sous la surface.On voit la lumière bleue de nos écrans, les clics, les likes, les notifications.Mais les…
Le D2C (direct-to-consumer) est-il une stratégie viable à long terme?
Introduction Et si les marques n’avaient plus besoin de distributeurs? Dans un modèle d’affaires D2C (Direct-to-Consumer), les fabricants, les détaillants ou les distributeurs commercialisent, vendent…
Dans un plan de marketing numérique, comment concilier les objectifs de performance à court terme avec la vision stratégique de long terme ?
Sommaire exécutif La croissance continue du marketing numérique incite de nombreuses organisations à privilégier des tactiques de performance immédiate, par exemple, SEA ou les bannières…
Les travailleurs invisibles: l’autre visage de la modération de contenu
“Viol, décapitations, torture, pédopornographie… Le personnel qui modère le contenu publié sur YouTube doit faire face quotidiennement au pire de ce que l’humanité peut imaginer,…
Humains ou machines ? Les véritables enjeux de l’IA au travail
L’émergence de l’intelligence artificielle (IA) génère autant d’espoirs en matière de productivité que de craintes quant à l’avenir du travail. À chaque révolution technologique, la…
Technostress et épuisement numérique au travail : solutions pour protéger la santé mentale des employés
Imaginez une journée de travail qui ne finit jamais… Votre ordinateur reste allumé, les notifications continuent d’affluer, et votre téléphone ne cesse de vibrer avec…
Nos traces numériques sont-elles vraiment sous notre contrôle ? Enjeux de pouvoir, d’éthique et de régulation dans l’économie des données
« Protéger ces données, c’est protéger sa liberté », voilà le slogan choisi par des étudiants de HEC Montréal dans le cadre de leur campagne…
Déchets électroniques et obsolescence : comment allonger le cycle de vie des équipements numériques
IntroductionNous assistons aujourd’hui à une croissance exponentielle des technologies numériques : smartphones, tablettes, ordinateurs, objets connectés, électroménagers « intelligents ». Cette progression, bien que source d’innovation,…
Économie circulaire: est-ce un idéal utopique dans le monde du numérique?
Tout d’abord, l’économie circulaire est un « système de production, d’échange et de consommation visant à optimiser l’utilisation des ressources à toutes les étapes du…
Le stockage illimité et cloud : quelles sont les enjeux invisibles du stockage de nos données?
L’environnement numérique a grandement changé dans les dernières décennies. Les avancements technologiques ont permis à des milliards de personnes d’accéder au réseau complexe de serveurs…