Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal

De nos jours, attirer l’attention du public sur le web devient de plus en plus ardue. En effets, les internautes sont constamment bombardés d’information et…

Lorsque les athlètes découvrent leur passion pour leur sport, ils s’embarquent dans un parcours qui est extrêmement exigeant et qui mène à la plupart des…

À l’ère du numérique, les réseaux sociaux occupent une place importante dans le quotidien de tous. Plusieurs utilisateurs les considèrent notamment comme un outil de…

La micro-influence révolutionne le marketing d’influence grâce à l’authenticité et la proximité des créateurs.

On bâtit une certaine résistance à la publicité, une frustration à l’idée de se « faire avoir », de leur donner exactement ce qu’ils veulent.…

Dans un milieu de publicité saturé où l’usager normal consomme proche de 10 000 publicités par jour, comment est-ce qu’une publicité peut réussir à se…

“Sans le soutien de nos partenaires olympiques mondiaux, (…), les Jeux Olympiques ne seraient tout simplement pas possibles.”-Jiri Kejval Les Jeux Olympiques de Paris 2024…

Est-ce que le marketing d’influence est un moyen efficace pour les restaurants, ou bien est-ce que ce serait en misant sur l’image authentique de leur…

Le golf est un sport classique qui connaît aujourd’hui une grande vague de changement numérique, principalement exploré par les créateurs de contenu. Venant en majorité…

Les réseaux sociaux sont un cosmos d’informations. On y retrouve des vidéos, des publications, des messages et des annonces sur divers sujets. Certains réseaux, tels…

Avez-vous déjà entendu parler du groupe the Velvet Sundown? Et pourtant, ils ont généré plus d’un million de Stream sur Spotify en quelques semaines. Le…

Aujourd’hui, la grande majorité des restaurants ont une présence en ligne. En effet, ce sont 78% des entreprises dans le secteur de la restauration qui…

De nos jours, avoir une boutique en ligne ne requiert pas toujours d’avoir un site internet. Dans plusieurs pays, notamment ceux d’Afrique de l’Ouest, depuis…

Comment bâtir une stratégie de contenu authentique, qui mobilise et fidélise vos clients en 2026? La saturation du contenu en ligne, il ne suffira plus…

Pourquoi les célébrités ne suffisent plus Depuis longtemps, les célébrités occupent une partie importante dans l’industrie du marketing d’influence, mais leur engagement avec leurs abonnés est souvent moins direct…

Depuis l’explosion du marketing d’influence, les PR packages sont devenus un incontournable dans les stratégies de marques. Ces colis, envoyés aux créateurs de contenus visent à…

Seulement 30 % des marketeurs estiment pouvoir mesurer le ROI des médias sociaux, selon le chercheur Christopher Ross.

Introduction L’économie de l’attention est un concept développé dans les années 70 par le chercheur Herbert Simon. Il désigne « un ensemble de dispositifs mis…