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L’influence des réseaux sociaux sur la mode rapide

Découvrez comment les réseaux sociaux ont une influence sur la mode rapide, ses conséquences et des astuces pour adopter de meilleures pratiques.

Qu’est-ce que la mode rapide?

La mode rapide, souvent désignée sous le terme de « fast fashion », est une tendance dominante dans l’industrie de la mode caractérisée par des marques produisant des vêtements à un rythme extrêmement rapide. Contrairement aux entreprises de mode traditionnelles, ces marques peuvent lancer de nouvelles collections presque chaque semaine, souvent au détriment de la qualité. Elles sont influencées en partie par les principes du « lean management » qui favorisent la minimisation des coûts de production et la rapidité.

Cependant, cette pratique a des conséquences néfastes importantes. Sur le plan social, elle entraîne souvent l’exploitation des travailleurs dans des conditions de travail déplorables et à des salaires insuffisants, dans des usines peu éthiques et peu réglementées. En ce qui concerne l’environnement, l’industrie textile serait le 5esecteur le plus polluant en raison de la consommation d’eau pour la culture du coton, de l’utilisation intensive de produits chimiques pour la teinture des textiles, ainsi que des émissions de gaz à effet de serre liées au transport des produits jusqu’aux consommateurs.

L'intérieur d'une usine de Shein, une marque de mode rapide, située en Chine. SOURCE: Dailymail
  • Source image : https://www.dailymail.co.uk/femail/fashion/article-11756233/The-truth-worlds-fastest-fashion-brand.html

Comment les réseaux sociaux influencent-ils la mode rapide?

Malgré leur utilité en tant qu’outils marketing pour les entreprises, il est essentiel de reconnaître les aspects négatifs des réseaux sociaux. En effet, les réseaux sociaux ont une forte influence sur la mode rapide. 

Une première manière dont les réseaux sociaux influencent la mode rapide est à travers la culture du « haul », qui connait une popularité croissante. Cette tendance se manifeste à travers des vidéos où les créateurs de contenu présentent de manière enthousiaste les nombreux vêtements qu’ils ont achetés. Ces vidéos ont un côté néfaste étant donné qu’ils encouragent les gens à adopter une attitude de surconsommation en matière de vêtements. Pour la grande majorité des consommateurs, acheter autant de vêtements peut seulement être possible si ceux-ci sont à très bas prix, ce qui signifie qu’ils se retournent souvent vers la mode rapide. D’ailleurs une des marques les plus présentées dans ce genre de vidéos est Shein, qui est reconnu pour ses pratiques non-éthiques et non-écologiques. 

Vidéos de «haul» dans lesquelles des créatrices de contenues montre leurs achats de vêtements. SOURCE : 4tify
  • Source image : https://www.4tify.co/blog/behind-the-ultra-fast-fashion-craze

Les réseaux sociaux ont également une influence significative sur la mode rapide en raison de la vitesse de viralité des tendances. Effectivement, grâce aux réseaux sociaux, les tendances en matière de mode se propagent à une vitesse impressionnante. Cette rapidité de diffusion a pour conséquence que certaines tendances ne restent populaires que pour une courte période. Dans ce contexte, les consommateurs sont souvent poussés à adopter la mode rapide. Ils cherchent à obtenir rapidement les dernières tendances à des prix abordables, sachant pertinemment que ces vêtements peuvent rapidement perdre de leur attrait et devenir obsolètes en termes de style. Par conséquent, cette constante évolution des tendances sur les réseaux sociaux encourage la surconsommation et la rotation rapide des articles vestimentaires menant ainsi à l’augmentation des achats auprès de l’industrie de la mode rapide.

Comment réduire l’influence des réseaux sociaux sur la mode rapide?

Il existe quelques options afin d’apaiser l’influence des réseaux sociaux sur la mode rapide. D’abord, prendre conscience de la situation actuelle constitue un premier pas important pour sensibiliser les individus aux conséquences de la mode rapide. Aussi, opter pour l’achat de vêtements en friperie représente une alternative intéressante puisque ça permet de reproduire certaines tendances tout en réduisant l’impact écologique. De même, planifier ses achats en fonction de ses besoins réels peut être utile, car ce sont souvent les consommateurs indécis qui sont les cibles principales des campagnes de mode rapide. Finalement, encourager et soutenir les entreprises éco-responsables peut contribuer à contrer la montée de la mode rapide et à promouvoir des pratiques plus durables dans l’industrie de la mode.

Photo de l'intérieur d'une friperie. SOURCE : LeDevoir
  • Source image : https://www.ledevoir.com/economie/804725/consommation-friperies-comme-mode-vie

Sources

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