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Artiste émergent : L’importance du «streaming» musical

Autrefois, c’était par le bouche-à-oreille ou grâce aux médias plus traditionnels (radio, télévision et journaux) que plusieurs faisaient la découverte d’artistes émergents ou de chansons en lancement. Ces deux façons de promouvoir la musique sont toujours présentes, mais d’autres en virtuelles sont maintenant présentes. Les plateformes de « streaming » musicales permettent aux utilisateurs de faire des découvertes rapides et plus personnalisées d’artistes et de chansons émergentes. Il est donc primordial pour un artiste d’avoir une bonne utilisation de ces plateformes afin de faire découvrir son art et de toucher un plus large public.

Présence sur les plateformes de «streaming» musicales

C’est dans la dernière décennie que l’écoute de musique en continu a pris de l’ampleur et a remplacé définitivement l’achat de morceau et albums. C’est pourquoi qu’il est primordial pour un artiste, voulant se faire connaitre, de maitriser l’utilisation de ces plateformes.

Pour réussir sur les plateformes de «streaming», il est absolument nécessaire d’avoir un bon profil. C’est la première chose qu’un utilisateur regardera lorsqu’il s’intéresse à un artiste. Il est donc important d’avoir une photo attrayante qui représente l’essence de l’artiste. La biographie est aussi intéressante à inclure, puisque c’est à cet endroit que l’utilisateur pourra en apprendre plus sur l’artiste ainsi que sur son expérience et ses exploits musicaux. C’est ce qui permet au public d’en apprendre plus sur l’artiste et d’avoir une meilleure image de celui-ci. Les médias sociaux, quant à eux, permettent aux artistes de rediriger leurs publics vers leurs plateformes de «streaming». C’est pourquoi les profils d’artistes sur les différentes plateformes sont essentiels puisqu’ils viennent complémenter leurs présences sur les médias sociaux.

Les «playlists» comme outil de promotions

Les deux plus grandes plateformes d’écoute en continu, soit Spotify et Apple Music, font la promotion d’artistes populaires et émergents grâce à leur système de «Playlists». Ces plateformes permettent aux utilisateurs et aux artistes de créer des listes de lectures selon leurs goûts. Plusieurs artistes populaires vont même utiliser celles-ci pour promouvoir d’autres artistes qu’ils supportent et qui sont parfois moins connus qu’eux. La plateforme propose aussi des listes de lectures préconstruites selon plusieurs critères comme le genre, l’atmosphère ou pour une situation précise. Celles-ci se divisent en deux types, les «playlists éditoriales» et les «playlists algorithmiques».

«Playlists» éditoriales

Les listes éditoriales sont gérées par des employés de la plateforme qui travaillent afin de proposer les chansons les plus pertinentes pour la liste en question. Certaines listes sont plus populaires que d’autres et celles-ci sont souvent composées des artistes les plus connus. C’est donc le rêve de plusieurs artistes émergents de faire partie de ces plus grosses listes afin de se faire connaitre par les utilisateurs habitués de la liste. Avant d’avoir la chance d’y apparaitre, les artistes émergents se doivent de figurer dans des plus petites listes de lectures afin d’établir un certain public. C’est avec la construction d’un bon public qu’il est possible d’apparaitre dans les listes les plus populaires. Il est aussi nécessaire de prendre contact avec ceux qui gèrent la liste afin d’y faire partie.

Top 10 most followed playlists on Spotify 2024 - RouteNote Blog

«Playlists» algorithmiques

Les listes de lectures algorithmiques, quant à elles, sont seulement disponibles sur la plateforme Spotify. Apple Music propose un système de Radio ayant le même fonctionnement que les listes algorithmiques. Comme ces listes ne sont pas gérées par quelqu’un, mais bien par un algorithme, l’approche de l’artiste est différente. L’algorithme crée des listes personnalisées pour l’utilisateur afin de lui proposer des chansons toujours plus intéressantes et pertinentes selon ses goûts musicaux. Il se base sur les actions de l’utilisateur, soit ce qu’il aime, ce qu’il partage ainsi que ce qu’il ajoute à ses listes personnelles. L’algorithme ajoutera donc aux listes personnalisées de l’utilisateur les chansons ayant eu le plus d’engagment par celui-ci. Il est alors important pour un artiste émergent d’amener son public à interagir avec son contenu afin d’augmenter sa pertinence pour l’algorithme.

Avoir de bons résultats sur les plateformes de «streaming»

Il est important pour un artiste émergent de tenir compte de ces deux types de listes de lectures puisque les deux amènent un public différent. Les listes éditoriales permettent de se faire découvrir par un public potentiel et les listes algorithmiques, de garder son public actuel engagé. En résumé, qu’est-ce qu’un artiste émergent devrait faire pour avoir une meilleure présence dans les listes de lectures des plateformes? Dans un premier temps, il doit contacter les créateurs de listes de lectures indépendantes et les employés qui gèrent celles de la plateforme . Il doit aussi inciter son public actuel à mettre des «j’aime» sur sa musique, à la partager et l’écouter pour apparaître le plus souvent dans les «playlists» algorithmiques. Finalement, il doit utiliser ses médias sociaux afin d’amener son public à son profil sur les différentes plateformes d’écoute afin d’avoir le plus d’interactions possible de leur part.

Bibliographie

Comment créer un profil d’artiste qui se démarque sur les plateformes de streaming ? (s. d.). Consulté 18 mars 2024, à l’adresse https://www.linkedin.com/advice/1/how-can-you-create-standout-artist-profile-streaming-gjpie

Comment fonctionnent les playlists – Spotify for Artists. (s. d.). Consulté 18 mars 2024, à l’adresse https://artists.spotify.com/video/how-playlists-work

Farley, K. (2024, février 20). Spotify 101 : Understanding the Spotify Playlist Landscape. Playlist Radar. https://playlistradar.com/spotify-101-understanding-the-spotify-playlist-landscape/

How to Submit Your Music to Playlists. (s. d.). Amuse. Consulté 18 mars 2024, à l’adresse https://www.amuse.io/en/categories/how-to/promote-music/how-to-get-your-music-on-playlists

Promote your music—Apple Music for Artists. (s. d.). Consulté 18 mars 2024, à l’adresse https://artists.apple.com/promote

Turn up your music marketing | Spotify Advertising. (s. d.). Consulté 18 mars 2024, à l’adresse https://ads.spotify.com/en-CA/music-marketing/

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lavoieguillaume

2 Responses

  1. C’est vraiment fascinant d’approfondir nos connaissances sur les plateformes que nous utilisons au quotidien !

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