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L’efficacité de vidéo de format court sur Youtube et TikTok: 3 raisons

Youtube vs tiktok
Source: Axios, Youtube vs. TikTok

Vidéos de format court sur Youtube et TikTok

L’émergence des vidéos de format court sur Youtube et TikTok a révolutionné la manière dont les marques interagissent avec leur public. Les études de Statista (2022) montrent que la plateforme préférée des internautes aux États-Unis pour regarder des vidéos de format court est Youtube, Facebook et TikTok. Ce sont des points chauds pour un marketing visuel concis et captivant. D’une durée d’environ quelques secondes à une minute, les vidéos de format court s’adaptent au mode de vie rapide actuel du monde. On peut observer que l’attention des gens devient de plus en plus courte.

Les courtes vidéos parviennent à transmettre un message de manière potentiellement plus efficace que d’autres méthodes parce que le consommateur réagit mieux à une forme plus simple de publicité en raison de sa nature épurée. Le contenu vidéo a tendance à générer des taux d’engagement plus élevés par rapport au contenu basé sur du texte ou des images (Saravanakumar & SuganthaLakshmi, 2012).

Pourquoi les vidéos de format court sur Youtube et TikTok sont-elles efficaces ?

1. Courte attention et traitement de l’information

La recherche en psychologie de George A. Miller (1956) souligne la capacité limitée de la mémoire de travail et les implications pour l’attention. Les vidéos de format court, notamment sur YouTube et TikTok, captent rapidement l’attention, correspondant à ces limitations cognitives. Youtube et TikTok sont efficaces pour transmettre de nouvelles idées et messages aux consommateurs. Ce type de marketing de contenu est probablement plus facile à produire car les créateurs peuvent tester de nouvelles idées et itérer plus rapidement que pour un contenu de longue durée.

courte attention, l'addiction au téléphone
Source: ADDitude, « My phone was my drug »

2. Gratuité de Youtube et TikTok

Selon Forbes (2023) une autre raison de son efficacité est que le contenu est généralement gratuit d’accès. La dépendance à la publicité plutôt qu’aux frais d’abonnement est généralement le fonctionnement des plateformes de contenu de format court. Les créateurs (indépendants ou de grandes entreprises) n’ont pas besoin d’investir des sommes importantes pour toucher un large public. Youtube et TikTok restent gratuits et la possibilité de publier du contenu de format court est une perspective attrayante pour quiconque cherche à gagner rapidement en visibilité et sans barrière financière.

3. Préférences Algorithmiques et Visibilité sur les Médias Sociaux

Grâce à des préférences algorithmiques complexes, les utilisateurs de TikTok ou de Youtube reçoivent du contenu qui leur convient. Cela renforce la visibilité des vidéos de format court, permettant d’atteindre un public plus large. Le récit captivant et l’utilisation de hashtags sont quelques-unes des manières dont une marque peut diffuser son message. Les vidéos de format court encouragent la participation des créateurs et des spectateurs, puisque l’interaction en temps réel et la boucle de rétroaction avec le public sont inégalées (Forbes, 2022). Les réponses immédiates favorisent un sentiment de communauté et construisent des relations authentiques.

Algorithme de Youtube
Source: Quickframe, « How Does the Youtube Algorithm Work in 2023? »

Remarques finales

Le succès du marketing de format court sur TikTok et Youtube dépend de capturer rapidement l’attention. Il s’agit d’être engageant et de transmettre un message concis mais percutant. Son efficacité est indiscutable pour améliorer la visibilité de la marque, l’engagement et générer des conversions dans un domaine numérique en constante évolution. Alors que les entreprises continuent d’adapter leurs stratégies marketing, exploiter la puissance du contenu vidéo de format court sur les médias sociaux reste un outil puissant dans l’arsenal du marketeur.

Sources:

https://digital.hec.ca/

aasifmohamadnazri

aasifmohamadnazri

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