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Image de marketing numérique illustrant TikTok comme plateforme centrale
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TikTok et marketing numérique : stratégique ou risqué?

Devant un environnement numérique en constant changement, TikTok se positionne au cœur des stratégies de marketing numérique des entreprises, et ce malgré ces problèmes législatifs récents. En effet, la proposition de loi adoptée par la Chambre des représentants aux États-Unis, menaçant TikTok d’interdiction, a ajouté une couche de complexité à l’exploitation de cette plateforme dynamique pour ses stratégies de marketing.

Image de marketing numérique illustrant TikTok comme plateforme centrale

Le virage vers la monétisation

TikTok, autrefois célébré pour sa portée organique et sa capacité à obtenir du contenu gratuitement, s’oriente désormais vers la monétisation. Cette transition incite les marques à investir davantage dans les publicités payantes pour maintenir leur visibilité. Cette évolution reflète une tendance plus large observée sur d’autres plateformes telles que Facebook et Google, où la portée organique a considérablement diminué, car celle-ci nécessite des investissements publicitaires stratégiques pour garantir des “impressions”, ce qui est la principale source de monétisation de ces réseaux sociaux.

Sécurité et restrictions

La sécurité est une préoccupation croissante pour les gouvernements (États-Unis, Canada) et les secteurs d’affaires, avec des craintes spécifiquement liées à l’accès potentiel aux données TikTok des utilisateurs par le gouvernement chinois. Des organisations telles que Desjardins et la STM ont déjà pris des mesures pour limiter l’utilisation de TikTok afin de protéger leurs données. Cette tendance pousse des compagnies comme Hydro-Québec et la CDPQ à reconsidérer, restreindre l’usage de TikTok parmi leur personnel, ou à l’utiliser de façon plus prudente et sécurisée.

Stratégies marketing et marché d’influence

Malgré ces préoccupations de sécurité, TikTok demeure une des plus importantes plateformes pour le marketing de marque, offrant des opportunités uniques pour cibler les jeunes démographies avec un contenu vidéo court et créatif. La plateforme est de plus en plus utilisée pour le marketing d’influence, grâce à sa grande base d’utilisateurs, et à son engagement grâce à des stratégies de partenariats avec des influenceurs par exemple. Des entreprises comme Nolinor Aviation ont tiré parti de TikTok pour accroître la visibilité de leur marketing de marque et leur recrutement, démontrant ainsi l’efficacité de la plateforme pour atteindre et engager des clients potentiels et des employés.

publicités et marketing d'entreprises sur tiktok

TikTok pour les entreprises : avantages et meilleures pratiques marketing

TikTok offre des opportunités uniques pour les entreprises souhaitant accroître leur visibilité, engager un jeune public et participer à des tendances de marketing viral. Les stratégies marketing efficaces sur TikTok incluent le maintien de l’authenticité, une compréhension des tendances de l’audience, une participation active à leur communauté sur TikTok et l’utilisation des outils d’analyse de TikTok pour mesurer la performance de leurs vidéos. Les entreprises peuvent bénéficier de TikTok en créant un contenu marketing aligné sur des tendances actuelles (trends, hashtags), en exploitant l’algorithme de la plateforme pour une portée plus organique et en envisageant des partenariats avec des influenceurs pour une exposition plus large.

Conseil : Pour optimiser votre performance sur TikTok, concentrez-vous sur la création de contenus qui incitent à l’interaction dès les premières secondes, car l’algorithme privilégie l’engagement immédiat des utilisateurs.

Conclusion

Finalement, bien que l’avenir de TikTok en tant que plateforme de marketing soit incertain présentement en raison des récentes menaces législatives, sa capacité à offrir une portée significative, stratégique et à engager les jeunes publics demeure indéniable. Les entreprises doivent naviguer avec prudence dans cet environnement changeant, tout en exploitant les avantages uniques de TikTok pour enrichir leurs stratégies de marketing numérique.

Bibliographie

La Presse, “Le Sénat américain pas pressé de scruter le texte menaçant TikTok d’interdiction”. Publié le 15 mars 2024. Récupéré de l’Agence France-Presse : https://www.lapresse.ca/international/etats-unis/2024-03-15/le-senat-americain-pas-presse-de-scruter-le-texte-menacant-tiktok-d-interdiction.php

La Presse, “Pas (mais vraiment pas) de panique dans les agences” par Marc Tison. Publié le 1er mars 2023. https://www.lapresse.ca/affaires/2023-03-01/marketing-sur-tiktok/pas-mais-vraiment-pas-de-panique-dans-les-agences.php

La Presse, “Au tour de la Caisse et d’Hydro de bannir TikTok” par Julien Arsenault. Publié le 1er mars 2023. https://www.lapresse.ca/affaires/entreprises/2023-03-01/au-tour-de-la-caisse-et-d-hydro-de-bannir-tiktok.php

La Presse, “Des entreprises songent à se distancier de TikTok” par Frédéric Lacroix-Couture de La Presse Canadienne. Publié le 28 février 2023. https://www.lapresse.ca/affaires/entreprises/2023-02-28/cybersecurite/des-entreprises-songent-a-se-distancier-de-tiktok.php

Isarta Infos, “Faut-il désormais payer pour être viral sur TikTok ?” par Philippe Jean Poirier. Le 22 juin 2023. https://isarta.com/infos/la-viralite-tiktok-est-elle-chose-du-passe-et-faut-il-maintenant-payer-pour-sy-faire-voir/

Digitad, “8 raisons d’utiliser TikTok pour votre entreprise (avec exemples)” par Alexandre Corbasson. Le 1 février 2024. https://digitad.ca/marketing-tiktok-entreprise/

E-marketing, “Nos conseils pour construire une stratégie d’influence sur TikTok”. Publié par La rédaction le 28 avril 2023. https://www.e-marketing.fr/Thematique/influences-1293/reseaux-sociaux-2216/Breves/TikTok-quelle-strategie-marketing-adopter–381425.htm

WooParis, “TikTok : Guide marketing pour les marques” par Claire F. le 14 mars 2024. https://www.woo.paris/blog/tiktok-guide-marketing

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