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L’interdiction Tiktok aux États-Unis: l’impact sur le marketing numérique

La Chambre des représentants américaine vient d’annoncer l’interdiction de Tiktok aux États-Unis. La compagnie mère, ByteDance, doit vendre son application à une compagnie américaine dans les 6 prochains mois pour y contrer. Plusieurs spéculent l’improbabilité de cette vente et donc se préparent à l’éradication de Tiktok: qu’est-ce que cela signifie pour le marketing numérique?

L’impact significatif de Tiktok

Avec plus de 170 millions d’utilisateurs et un revenu publicitaire de près de 9 milliards de dollars américains aux États-Unis seulement, Tiktok a un pouvoir d’influence qui intéresse plusieurs compagnies dans leurs décisions d’investissement de marketing numérique. De plus, le facteur de viralité intrinsèque de l’application permet d’atteindre des chiffres de vente absurdes à l’aide de simple recommandation de produits, souvent même pas payée par la compagnie (exemples : le produit nettoyant « The Pink Stuff » ou encore les soins de peau « The Ordinary »).

L’âge des médias sociaux est à son apogée puisque les plateformes transitionnent maintenant de simple médias sociaux à des moteurs de recherche. C’est le cas pour 51% des consommateurs de la Génération Z qui préfèrent rechercher et se familiariser à une marque par les moyens de ces plateformes. La découverte de la marque se fait alors sur ces applications puisqu’il est plus attrayant de voir des résultats réels, pertinents et visuels.

Le Tiktok Shop, un magasin virtuel qui permet aux internautes d’acheter directement sur la plateforme, est aussi sous menace advenant l’interdiction de l’application. Une prévision de eMarketer mentionne que plus d’un tiers des consommateurs américains (en ligne) achèteraient des produits sur Tiktok cette année. Ainsi, tenant en compte de tout le potentiel de marketing numérique qui tombera à l’eau avec l’éradication de Tiktok, il est important de transitionner vers une solution qui permet l’acquisition des clients hypothétiquement perdus.

Le changement de stratégie marketing

Les utilisateurs des différentes plateformes de médias sociaux d’attendent à différents type de marketing. Sur Tiktok, le marketing numérique consiste à combiner la vidéo, la musique et le mobile ce qui permet de créer du contenu sensationnel et viral. Sachant cela, sur quelle plateforme est-il possible de transitionner le plus facilement et s’adapter rapidement? Instagram a aussi des vidéos rapides et continues (« Reels »), détient une audience similaire en terme d’âge, a sa plateforme d’achat virtuelle (Instagram Storefront) et a un coût moyen de CPM moins élevé que Tiktok ($7,91 USD vs $10 USD).

Bien qu’Instagram produit moins de contenu viral, son pouvoir d’engagement et d’influence à l’aide des campagnes influenceurs est très effectif (130 millions d’interactions avec les publications « achetables » mensuellement). Parmi le 51% des utilisateurs disant qu’ils préfèrent les médias sociaux pour la recherche de produit, la moitié admettent qu’Instagram est leur plateforme de magasinage prioritaire. Ainsi, une transition vers Instagram serait favorable.

Le futur de Tiktok

L’avenir de Tiktok aux États-Unis est un sujet de controverse intéressant malgré les répercussions négatives qu’il implique au niveau du marketing numérique et du e-commerce. Cependant, l’application était déjà dans un état faible après le retrait récent de plusieurs chansons appartenant à UMG, puisque la musique est un facteur clé du succès de Tiktok. Tout compte fait, l’important est simplement de s’adapter aux changements et analyser toutes nos options.

Sources:

Agence France-Presse (2024, 13 mars). « États-Unis : le projet de loi qui menace de bannir Tiktok est adopté », Radio-Canada, section International, télécommunication. Récupéré le 18 mars 2024. https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2056925/etats-unis-interdiction-tiktok-senat

DeBois, Pierre (2024). What a Tiktok ban means for marketers, CMSWIRE. Récupéré le 18 mars 2024. https://www.cmswire.com/digital-marketing/what-a-tiktok-ban-means-for-marketers/

Feger, Arielle (2024). What a Tiktok ban would mean for ecommerce brands, EMARKETER. Récupéré le 18 mars 2024. https://www.emarketer.com/content/what-tiktok-ban-would-mean-ecommerce-brands

Feger, Arielle (2024). Gen Z prefers to research brands on social media over search engines, EMARKETER. Récupéré le 18 mars 2024. https://www.emarketer.com/content/gen-z-prefers-research-brands-on-social-media-over-search-engines

Hryziuk, Chloe (2024). The battle of social media giants: 30 stats on Tiktok vs Instagram, Embryo. Récupéré le 18 mars 2024. https://embryo.com/blog/tiktok-vs-instagram-stats/

Mosby, Albert (2024). Tiktok Ad Revenue, Yaguara. Récupéré le 18 mars 2024. https://www.yaguara.co/tiktok-ad-revenue/

Morris, Seren (2021, 9 avril). « 20 products that have sold out because of Tiktok popularity”, Newsweek, section U.S. Récupéré le 18 mars 2024. https://www.newsweek.com/20-products-sold-out-because-tiktok-popularity-1581946

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