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Optimisez votre référencement sur les moteur des recherches

L’optimisation du référencement sur les moteurs de recherche est une composante essentielle de toute stratégie de marketing en ligne. En effet, dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel, il est crucial pour les entreprises de garantir leur visibilité sur les plateformes de recherche telles que Google. Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux leviers fondamentaux pour atteindre cet objectif. Le SEO consiste à améliorer la visibilité organique d’un site web dans les résultats de recherche, tandis que le SEA implique l’utilisation de publicités payantes pour apparaître en haut des pages de résultats. Dans cet article, nous explorerons les meilleures pratiques pour optimiser votre référencement sur les moteurs de recherche, en combinant stratégies SEO et SEA pour obtenir des résultats remarquables. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande entreprise, comprendre et mettre en œuvre ces pratiques vous aidera à accroître votre présence en ligne et à attirer un trafic qualifié vers votre site web.

I/Définition de base :

1/ C’est quoi un moteur de recherche :

Un moteur de recherche est un logiciel qui permet de trouver l’information recherchée en ligne à l’aide de mots ou de phrases clés.

2/ Les moteurs de recherche les plus connus :

•   Google : le plus utilisé au monde.
•   Bing : le moteur de recherche de Microsoft.
•   Yahoo : un des moteurs de recherche les plus anciens.
•   Qwant : respecte votre vie privée.
•   DuckDuckGo : ne vous espionne pas.
•   Ecosia : plante des arbres.
•   Lilo : français et solidaire.
Selon StatCounter, en juin 2022, la part de marché mondiale des moteurs de recherche de Google était de 91,88 %, suivie de Bing à 3,19 %, Yandex à 1,52 %, Yahoo à 1,33 %, Baidu à 0,76 % et DuckDuckGo à 0,64 %.

 

3/ SEM est un regroupement de techniques marketing (SEO, SEA, SMO) :

On entend par marketing par moteur de recherche (abrégé SEM, d’après le terme anglais Search Engine Marketing) la façon dont vous pouvez présenter vos annonces à ces futurs clients là où cela aura un impact : à la meilleure position sur la première page des résultats de recherche.

3.1 SMO Qu’est-ce que le SMO ?

Référencement social: signifie l’utilisation des médias sociaux (Twitter, LinkedIn,   Facebook,etc.) pour l’optimisation de son référencement web. 

3.2 Marketing sur le moteur de recherche :

SEO : Le référencement organique  
SEA : Le référencement payant

 

4/Pourquoi faire de la publicité pour un
moteur de recherche ?

La publicité sur les moteurs de recherche est utile lorsque nous désirons faire apparaître le site Web de notre entreprise au moment où un client potentiel fait une recherche.

II/
Marketing (SEO / SEA ) 

A/ SEO :  REFERENCEMENT ORGANIQUE

Le marketing
par le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie visant à améliorer la
visibilité et le classement d’un site web dans les résultats de recherche
organiques des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc. Voici
quelques éléments clés du marketing par le SEO :

1/ Recherche de mots-clés :

 Identifier les bons mots-clés et comprendre les intentions de recherches des internautes vous  aidera aussi pour la rédaction de vos textes. 

 

a/On peut distinguer deux types de mots clés :

a.1/ Les mots clés rares – ou les mots clés longue traîne – qui sont peu utilisés par les internautes dans la formulation de leur requête.

 

a.2/ Les mots clés génériques – ou les mots clés de têtes – qui sont déjà probablement utilisés par tous vos concurrents. Passer trop de temps à les travailler ne vous fera donc pas sortir dans les premiers dans la liste de la SERP.

b/LES 3 TECHNIQUES DE RECHERCHE

b.1/ Mot clés coorles :Google Correlate: mot clés  en lien avec le mot principal.

b.2/ Mot clés associer :mot clés supplémentaire 
google ads / requête associer sur google / google trend 

b.3/ les expression de longue traine : Answer the Public/ quiona


c/outils d’analyse de mots-clés gratuits ou payants

1. Google ADS :

vous pouvez utiliser en complément pour trouver de nouveaux mots clés :

Google Trends vous permet de connaître les derniers sujets les plus recherchés par les internautes.

Google Keyword Planner

Google Search Console

2. UberSuggest

3. SpyFu

4. Keyword Tool

5. WordStream

6. Keyword Generator

7. Answer the Public

8. Keyword Surfer

9. SEMRush

10. AHrefs

11. SEO Hero

12. Quora

2 / Optimisation technique :

 Assurez-vous que votre site web est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche. Cela comprend des aspects tels que la structure du site, la vitesse de chargement, la convivialité mobile, la sécurité, C’est un travail aussi bien sur le fond que sur la forme, avec comme objectif de faciliter la compréhension du site par les robots et son indexation

a
– Les éléments clés du SEO technique

i-L’algorithme.

ii-Les pénalités.

iii-L’autorité : Evaluée en fonction de facteurs comme : Les partages sur les réseaux sociaux, La qualité des liens entrants, Le trafic du site… 

iiii-‘architecture web : L’architecture d’un site web doit être constituée en arborescence, et illustrée dans un plan de site en fichier XML. 

iiiii- La sécurité du site web : En 2014, le protocole HTTPS soit devenu une valeur de référence

b-
Les points clés d’un audit SEO technique

i – Les balises :

ii – La vitesse du site.

iii – Les erreurs 404.

iiii- Les redirections 301.

iiiii – Les URL canoniques.

iiiiii- Google AMP. 

3/ Création de contenu de qualité :

Publiez régulièrement du contenu de haute qualité et pertinent pour votre public cible. Le contenu doit répondre aux questions et aux besoins de vos utilisateurs tout en étant bien écrit, informatif et engageant.

En 6 étapes :

1-RÉDIGER UN CONTENU PERTINENT
2-SÉLECTION DES MOTS-CLÉS
3-STRUCTURER UN ARTICLE POUR LE SEO
4-OPTIMISER LE CONTENU TEXTUEL
5-OPTIMISER LE CONTENU VISUEL
6-MAILLAGE INTERNE ET LIENS EXTERNES

Vous pouvez également vous faire appel aux services de Redacteur.com pour la rédaction de vos contenus !

4/ Stratégie de création de liens :

Les liens
provenant d’autres sites web vers le vôtre (backlinks) sont un facteur
important pour le classement dans les moteurs de recherche. Développez une
stratégie pour obtenir des liens de qualité à partir de sites pertinents et
fiables.

Pourquoi les
liens retour sont-ils importants pour le référencement ?

Les
liens retour sont importants car ils améliorent la crédibilité et le classement
pour le référencement

Comment obtenir des backlinks : 

Acheter des backlinks

Ajouter des backlinks

Demande de backlinks

Gagner des backlinks

5 /Analyse et suivi :

Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics et Google Search Console pour suivre les performances de votre site web en termes de trafic organique, de classement des mots-clés, de taux de conversion, etc. Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie SEO au fil du temps.

Finalement :

Le marketing par le SEO est un processus continu qui demande du temps (plusieurs semaines et plusieurs mois : pour comprendre et analyser les premier résultat) .

 

Note : Les techniques SEO utilisées pour le référencement d’un site internet sur Bing
doivent s’adapter à ce moteur de recherche et aux méthodes qu’il privilégie. Là
où Google tâche d’indexer et d’explorer chaque page de votre site internet,
Bing privilégie l’exploration des pages clés de votre site.

https://youtu.be/MxfSyG0jAqU

B/
SEA REFERENCEMENT PAYANT

Le marketing par le SEA (Search Engine Advertising) est une stratégie publicitaire qui consiste à acheter de l’espace publicitaire sur les moteurs de recherche qu’elle soit sur Google Ads, Amazon Ads ou Bing Ads…

 

1/ Création de campagnes :

La première étape consiste à créer des campagnes publicitaires sur la plateforme de publicité du moteur de recherche, telle que Google Ads (anciennement Google AdWords) ou Bing Ads. Ces campagnes peuvent inclure différents types d’annonces, tels que des annonces textuelles, des annonces display, des
annonces vidéo, etc.

Plannifier une Stratégie SEA, comment faire ?

Définir un budget et des objectifs

 

a.    Commencez par le budget

 

Votre budget va déterminer ce que vous pouvez faire de manière réaliste sur Google Ads. Gros budget ? Vous pouvez tester plusieurs supports et plusieurs campagnes en
même temps pour accélérer votre courbe d’apprentissage.
Un petit budget ? Tenez-vous-en au réseau de recherche et à une seule campagne
ciblée.
b.     Les objectifs SEA 
SEA s’alignent sur la stratégie globale de l’entreprise. Par exemple, si votre objectif pour ce trimestre est d’augmenter le trafic sur le site Web, l’objectif de la stratégie SEA devrait être d’atteindre un taux de clics élevé sur les annonces ainsi qu’un bon taux d’impression.

 

2/ L’analyse de la concurrence dans votre stratégie SEA

L’analyse de la concurrence va vous permettre de savoir qui sont vos vrais compétiteurs SEA.
En référencement payant vont utiliser de nombreux outils tiers (Google Ads,
Alexa, BrandVerity, SEM Rush et bien d’autres…)

3/ Stratégie SEA : Recherche de mots clés

Accédez à la Google Search Console et identifiez
les mots-clés SEO ayant les meilleurs taux de clics (CTR). Intégrés dans votre
stratégie SEA, ils devraient bénéficier d’un QS particulièrement bon dans
Google Ads et donc bénéficier de CPC plus bas.

4/ Définition des enchères

Déterminez
combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic (CPC – Coût Par Clic) ou pour   mille impressions (CPM – Coût Par Mille
impressions) sur vos annonces. Vous pouvez ajuster  vos enchères en fonction de la concurrence, de
la rentabilité et de vos objectifs marketing.

5 / Création d’annonces :

Rédigez des annonces attrayantes et convaincantes qui incitent les utilisateurs à cliquer.
Les   annonces doivent être pertinentes par rapport aux mots-clés ciblés et fournir une valeur   ajoutée
aux utilisateurs.

Règles pour rédiger une annonce

Il va falloir que vous respectiez à la fois les bonnes pratiques Google Ads, notamment pour l’optimisation de votre Quality Score… Mais il faut aussi vous challenger pour tester différents copywriting et aller plus loin dans la performance commerciale et Optimisez vos Landing Page. Une landing page (aussi appelée page d’atterrissage ou de destination) est une page web spécifiquement conçue pour inciter les visiteurs à réaliser une action.
8 conseils pour optimiser les conversions de vos landing pages :
1) Soigner le titre de votre landing page 
2) Miser sur un design et des visuels attrayants
3) Illustrer votre argumentaire de vente
4) Mettre en valeur les appels à l’action
5) Intégrer des témoignages ou des avis clients
6) Humaniser votre landing page (et votre entreprise)
7) Travailler le référencement naturel de la landing page
8) Tester votre page d’atterrissage

 

6 /Ciblage d’audience :

Utilisez les options de ciblage disponibles sur la plateforme publicitaire pour atteindre votre public cible de manière efficace. Vous pouvez cibler en fonction de critères tels que la localisation géographique, la langue, les intérêts, le comportement en ligne, etc.

7/ Suivi et optimisation :

Surveillez les performances de vos campagnes en utilisant des outils d’analyse fournis par la
plateforme publicitaire. Analysez les données pour identifier ce qui fonctionnent bien et ce qui peut être amélioré, puis apportez des ajustements en conséquence. Cela peut inclure l’optimisation des mots-clés, des enchères, des annonces et du ciblage. 

Dresser un bilan de la situation et des objectifs de l’entreprise est un et réaliste. Parfois fastidieuse, cette étape permet pourtant de comprendre clairement les enjeux, les limites de la mission mais aussi les forces et les faiblesses .
préalable indispensable à la mise en place d’une stratégie Google Ads pragmatique

8/ Mesure des résultats :

Mesurez les résultats de vos campagnes en fonction de vos objectifs marketing, tels que
le retour sur investissement (ROI), le taux de conversion, le coût par acquisition
(CPA), etc. Utilisez ces données pour évaluer la performance de vos campagnes
et prendre des décisions éclairées pour l’avenir.

Quels sont les pièges à éviter dans le déploiement d’une stratégie SEA ?

1. Se limiter à un mot-clé unique
2. Oubliez d’ajouter des extensions d’annonces
Multiples, les extensions d’annonces Google Ads sont un véritable atout pour vos campagnes
dans la mesure où elles permettent de gagner en précision et d’orienter vers
l’objectif à atteindre. Téléphone, adresse, avis clients, liens internes…
Choisissez celles qui enrichissent votre proposition commerciale et vous font
gagner de l’espace visuellement parmi les résultats de recherches.
3. Bâcler sa landing page
4. Se cantonner au desktop
Désormais, plus de la moitié des utilisateurs effectuent leurs recherches sur mobile, il
est primordial d’en tenir compte.
5. Rédiger une annonce SEA basique
Il est plus efficace de décliner plusieurs variantes afin de les tester et identifier la
plus impactante en volume de clics et conversions. Pour rédiger une annonce
Google Ads réussie, appliquez-vous à délivrer un message court, clair et
concis, centré sur vos atouts.
6. Cibler au plus large
7. S’exonérer des différents types de requêtes
Google ads propose différents types de correspondance entre les requêtes. Celles-ci vous permettent de cibler des bassins plus ou moins larges et peuvent impacter
largement vos performances selon la profondeur des variantes. Il n’est pas rare
de les occulter lorsque la notion n’est pas claire. Ceci est une erreur dans la
mesure où va modifier considérablement le ciblage des campagnes SEA.
8. Définir ses enchères au doigt mouillé
Le montant CPC ou CPM définit pour vos enchères est central dans la diffusion de vos campagnes
SEA. Il est essentiel de calibrer vos enchères avec justesse afin d’optimiser
vos positions, ainsi que la gestion de votre budget Ads. S’il est possible
d’enchérir manuellement par campagne, Google Ads propose également une gestion
automatique des enchères. Lorsque vous manquez de repères, cela reste une bonne
option. Dans tous les cas, évaluez vos enchères au regard de vos KPI, tels que
le taux de conversion, le panier moyen, le cycle de vie du client…
9.Laisser de côté le remarketing
Le remarketing Google Ads est un levier puissant pour optimiser les performances des campagnes
et accroître le taux de conversion. Les objectifs du remarketing sont notamment
de convertir les paniers abandonnés,
10.Ne pas détenir la propriété de votre compte Google Ads
Il arrive encore de constater que la marque n’est pas propriétaire de son compte Google
Ads, Bing ou Amazon Ads, notamment lorsque celui-ci a été créé par un
prestataire externe. Ceci est une pratique à éviter absolument
11. Mots clés négatifs
Avant même de lancer votre première campagne vous devez penser aux mots clés à exlclure les plus évidents. Vous faites de la vente en ligne de véhicules neufs ? Excluez
les mots clés « location » et « occasion » !.

https://youtu.be/memQavjez_0

Reference :

https://www.redacteur.com/blog/generateur-mots-cles-seo/

https://www.solidarite-numerique.fr/tutoriels/decouvrir-les-principaux-moteurs-de-recherche/

https://chat.openai.com/c/65d27ac4-015f-4106-aad4-ef30308b4a18

https://www.redacteur.com/blog/bing-seo-optimiser-referencement/#:~:text=Les%20techniques%20SEO%20utilis%C3%A9es%20pour,pages%20cl%C3%A9s%20de%20votre%20site.

https://blog.hubspot.fr/website/comment-exploiter-potentiel-seo-technique#:~:text=Pour%20les%20marketeurs%2C%20le%20SEO,dans%20l’entonnoir%20de%20vente.

https://www.cnil.fr/fr/definition/algorithme#:~:text=Un%20algorithme%20est%20la%20description,%C3%A0%20partir%20de%20ses%20ingr%C3%A9dients!

Comment créer un sitemap XML ? (hubspot.fr)

Optimisation SEO et le contenu : par où devez-vous commencer ? (seoquantum.com)

Comment optimiser vos articles pour le SEO
? (mylittlebigweb.com)

https://www.seo.com/fr/basics/off-page-seo/link-building/

https://www.redacteur.com/blog/bing-seo-optimiser-referencement/#:~:text=Les%20techniques%20SEO%20utilis%C3%A9es%20pour,pages%20cl%C3%A9s%20de%20votre%20site.

https://blog.jvweb.fr/adwords-3-etapes-pour-definir-votre-strategie/

https://www.axiom-marketing.io/blog/optimiser-vos-landing-pages/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

alouichihebeddine

alouichihebeddine

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