Pinterest : La Génération Z réinvente le marketing numérique

C’est quoi Pinterest en 2023?

Si vous avez encore l’ancienne image de Pinterest en tête, c’est-à-dire un site utilisé principalement par les femmes plus âgées en quête d’inspirations culinaires pour leurs enfants, détrompez-vous ! Pinterest a évolué pour devenir bien plus que cela. Actuellement, il est devenu l’incontournable pour de nombreux membres de la Génération Z, le segment d’audience en pleine croissance cette année. Cette plateforme de médias sociaux se distingue par son caractère créatif et visuel, où les utilisateurs peuvent créer des tableaux composés d’épingles pour s’inspirer et inspirer les autres. Cependant, ce qui différencie vraiment Pinterest, c’est son moteur de recherche innovateur, qui intègre parfaitement les termes et tendances utilisés par la Génération Z. Pinterest devient ainsi une ressource inestimable pour ceux en quête d’inspiration dans les domaines de la mode, du mode de vie et bien d’autres, une tendance incontournable dans le marketing numérique. La Génération Z a rapidement adopté Pinterest comme l’outil privilégié pour visualiser et créer ses aspirations, faisant de cette plateforme bien plus qu’une simple source d’inspiration, mais un élément clé des tendances émergentes.

D’où vient cette popularité?

Cette popularité soudaine et inédite est en grande partie le fruit de la nouvelle tendance numérique connue sous le nom de la « clean girl aesthetic ». Cette tendance s’est rapidement propagée à travers les réseaux sociaux, captivant les jeunes femmes qui aspirent à un mode de vie minimaliste et rafraîchissant. C’est un look à la fois élégant et décontracté, popularisé par des célébrités telles que Hailey Bieber, par exemple¹.

Pinterest, en tant que plateforme numérique, a su capitaliser sur cette tendance de manière remarquable. Elle offre un espace où les jeunes peuvent explorer et s’imaginer vivre la « clean girl aesthetic » à travers des épingles et des tableaux qui reflètent cet idéal esthétique, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour le marketing numérique. Les créateurs de contenu, qu’ils soient des influenceurs ou de simples utilisateurs, ont profité de la popularité de cette tendance en publiant des photos esthétiquement plaisantes sur Pinterest. Ces images représentent un mode de vie épuré et élégant, correspondant à la vision de rêve de la Génération Z.

De plus, plus de 30% de la génération Z associent Pinterest au mot  »Cool », ce qui est bien plus que le 20% de TikTok. Ils considèrent que Pinterest est le réseau social le plus informatif juste après Reddit et Linkedin. Il est aussi l’un des réseaux les moins invasifs et stressants².

Comment les entreprises peuvent en profiter?

Pinterest offre des opportunités considérables à un large éventail d’entreprises, que ce soit dans le domaine de la beauté, de la mode, ou d’autres secteurs. Traditionnellement, elle était associée à des marques axées sur l’esthétique visuelle, telles que celles du secteur de la beauté et de la mode. Cependant, au fil du temps, de nombreuses autres entreprises ont compris le potentiel qu’offre Pinterest pour atteindre leur public cible, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives dans le monde du marketing numérique.

Ce potentiel découle en grande partie de sa nature visuelle et esthétique. La plateforme encourage les usagers à créer des épingles qui correspondent aux tendances visuelles en vogue, notamment la « clean girl aesthetic ». Cette esthétique, caractérisée par la simplicité, l’élégance et la pureté, a gagné en popularité auprès de la Génération Z. Cela crée ainsi un terreau fertile pour les entreprises cherchant à exploiter cette tendance dans leur stratégie de marketing.

Achats sur l’application

Bien que Pinterest puisse sembler principalement orientée vers le divertissement, cette plateforme joue également un rôle significatif dans le processus d’achat des utilisateurs. Plus de la moitié des utilisateurs considèrent Pinterest comme une plateforme de magasinage. Les épingles visuellement attrayantes ont un impact considérable sur les décisions d’achat, incitant les utilisateurs à explorer davantage, à rechercher des informations sur les produits et, éventuellement, à effectuer un achat³. En tant que plateforme de magasinage émergente, Pinterest permet aux utilisateurs de découvrir des produits et de les acheter directement via la plateforme. Cela simplifie le parcours d’achat, offrant ainsi des opportunités majeures pour les entreprises dans le domaine du marketing numérique.

Pinterest offre un accès à une audience considérablement engagée, principalement composée de consommateurs en quête d’inspiration, de solutions à leurs besoins et de produits correspondant à leurs goûts. Cela signifie que les entreprises peuvent atteindre des utilisateurs qui sont déjà ouverts à la découverte de nouveaux produits et à l’exploration de nouvelles idées, créant ainsi une base solide pour leur stratégie de marketing numérique. En somme, le moteur de recherche surpuissant combiné à l’aspect social rend Pinterest la plateforme idéale pour une entreprise souhaitant s’ancrer dans le marketing numérique sur les réseaux sociaux.

L’importance des mots-clés

Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel, où les mots-clés sont essentiels. Les mots-clés pertinents augmentent les chances de vos épingles d’apparaître dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité de votre contenu.

1- Sélection

Commencez par choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre public cible⁴. Pinterest met à votre disposition un puissant outil de recommandation de mots-clés basé sur les tendances actuelles et à venir, grâce à l’intelligence artificielle. Utilisez cet outil pour identifier les mots-clés les plus performants. En ayant des mots-clés appropriés, vous aidez les utilisateurs à tomber sur votre contenu lors de leurs recherches.

2- Intégration

Les mots-clés peuvent être intégrés à plusieurs endroits sur Pinterest ⁴. Rédigez des descriptions d’épingles riches en mots-clés, en incluant 2 à 3 phrases qui les mettent en valeur, ainsi que 3 à 4 hashtags pertinents. De plus, nommez vos images en utilisant des mots-clés. Par exemple, au lieu de nommer une image « image.jpg », attribuez-lui un nom tel que « sacochetendance.jpg ». Cela aide Pinterest à mieux comprendre le contenu de l’épingle.

3- Contrôler

Pinterest est une plateforme dynamique, avec de nombreux utilisateurs à la recherche constante de nouvelles idées. Par conséquent, il est normal de voir les tendances et les volumes de recherche évoluer. En surveillant de près les mots-clés qui performent le mieux, vous pouvez ajuster votre contenu et votre stratégie pour rester en phase avec les tendances actuelles ⁴. Cela vous permettra d’obtenir davantage d’engagement sur vos épingles et d’optimiser votre présence sur Pinterest.

1. Clean Girl Aesthetic. ( 2021, 1er février). Dictionary. Consulté le 6 novembre 2023. ↩︎
2. Why Gen Z Loves Pinterest. (2020, 9 novembre). Socially Powerful. Consulté le 6 novembre 2023. ↩︎
3. Pinterest CEO says shoppable content is driving engagement with Gen Z fastest-growing cohort. (2023, 2 août). Proactive Investors. Consulté le 6 novembre 2023. ↩︎
4. Why You Should be Using Keywords on Pinterest. (2023, 15 janvier). VanessaKynes. Consulté le 7 novembre 2023. ↩︎