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Maîtriser les backlinks : mesures et optimisation de leur impact

Les « backlinks, » aussi appelés « liens retour » ou « liens entrants, » sont des liens hypertextes insérés dans le contenu d’un site web, dirigeant les visiteurs vers un autre site ou domaine. Les backlinks équivalent à des votes venant d’autres sites, signalant aux moteurs de recherche la pertinence, la crédibilité et l’utilité du contenu. En conséquence, plus un site accumule ces « votes, » plus son classement sur Google et d’autres moteurs de recherche s’améliore.

D’ailleurs, diverses approches en relations publiques visent à obtenir ces précieux backlinks. Elles incluent la création de contenu de grande qualité, visuellement engageant, qui attire l’attention des journalistes en vue de partage. De plus, la soumission d’articles pour des publications médiatiques, l’obtention d’avis sur les produits, la rédaction d’articles en tant qu’invité, la participation à des conférences et des entrevues de balados, ainsi que la pratique constante de demander le backlink font partie de ces stratégies.

Toutefois, il est important de noter que tous les backlinks ne se valent pas. Les backlinks de qualité sont essentiels pour bâtir une présence en ligne solide. Alors que de nombreux backlinks peuvent sembler attrayants, leur impact sur votre site web peut varier considérablement. Il est alors essentiel de comprendre les critères qui définissent un bon backlink et d’utiliser des outils de mesure, en mettant particulièrement l’accent sur les KPIs, afin d’évaluer leur qualité.

Un backlink de qualité : 9 KPIs essentiels

Pour évaluer la qualité d’un backlink de manière approfondie, il est souvent recommandé de combiner les KPIs suivants, car chacun apporte un aspect différent de l’évaluation, permettant ainsi une évaluation plus complète.

1. Autorité du domaine

Un des facteurs fondamentaux pour évaluer la qualité d’un backlink est l’autorité du domaine de provenance. Il s’agit d’une mesure, souvent attribuée par des outils tels que Moz, Ahrefs ou SEMrush, qui évalue la crédibilité d’un site web. Un backlink provenant d’un site avec une autorité de domaine élevée a tendance à avoir un impact plus positif sur le classement de votre site.

2. Réputation de la page

Outre l’autorité du domaine, la réputation de la page spécifique qui héberge le lien est également essentielle. Une page populaire et bien référencée peut augmenter la valeur d’un backlink. De plus, le contenu de la page en lien avec le vôtre est crucial. Un lien à partir d’une page pertinente est plus précieux.

3. Ancienneté du backlink

La durée pendant laquelle un backlink existe peut être un indicateur de sa qualité. Les backlinks qui subsistent pendant de nombreuses années témoignent de leur fiabilité et de leur pertinence. Google peut accorder plus de crédibilité aux liens établis depuis longtemps.

4. Diversification des sources

Avoir des backlinks provenant d’une variété de sources différentes est important pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche. Un profil de backlinks diversifié indique une approche naturelle de la construction de liens.

5. Ancrage de texte

Le texte d’ancrage est le mot ou la phrase cliquable d’un lien. Pour qu’un lien soit de qualité, le texte d’ancrage doit être en rapport avec la page où il mène, éviter d’utiliser trop de mots-clés, présenter de la diversité, et paraître naturel pour les utilisateurs. Cela garantit une expérience utilisateur fluide et améliore la valeur du lien.

6. Niveau de toxicité

L’évaluation de la toxicité d’un backlink est devenue cruciale en raison des mises à jour des algorithmes de Google, telles que Penguin. Les backlinks provenant de sites considérés comme spammeurs, malveillants ou de faible qualité peuvent nuire au classement d’une page.

7. Engagement social

Lorsqu’un backlink se trouve sur une page suscitant un fort engagement social, comme des partages, des mentions, et des commentaires, cela peut suggérer une meilleure qualité.

8. Liens sortants

Le nombre de liens sortants depuis la page hébergeant le backlink peut également influencer sa qualité. Moins il y a de liens sortants, plus la valeur du backlink est élevée.

9. Contexte du contenu

La pertinence du contenu de la page qui fait le lien est essentielle. Si le contenu est lié au contenu de la page vers laquelle il pointe, le backlink est jugé de meilleure qualité.

Le référencement éthique pour une visibilité en ligne durable

Référencement éthique

Dans le monde en constante évolution du référencement et de la visibilité en ligne, l’importance des backlinks demeure indéniable. Il est cependant impératif de mettre l’accent sur le respect des normes éthiques. Les moteurs de recherche continuent d’affiner leurs algorithmes pour déceler et pénaliser les tactiques de référencement non conformes à l’éthique, comme l’achat massif de backlinks ou la surcharge de textes d’ancrage avec des mots-clés non pertinents. De ce fait, il est plus sage que jamais de favoriser des stratégies de création de liens en accord avec ces directives morales, telles que la recherche de partenariats authentiques.

Références

Borth, K. (2023). Using public relations to boost your SEO. Smart Business Columbus, 30(2), 8.

Brockbank, J. (2020). Backlink Analysis: How to Spot Quality and Toxic Backlinks. Semrush. https://www.semrush.com/blog/toxic-links-guidelines/

Dean, B. (2023). We Analyzed 11.8 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About SEO. Backlinko. https://backlinko.com/search-engine-ranking

Dean, B. (2023). Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2023). Backlinko. https://backlinko.com/google-ranking-factors 

Dean, B. (2023). What are Backlinks? Importance & How to Build Them in 2023. Backlinko. https://backlinko.com/hub/seo/backlinks 

How to Build High-Quality Backlinks in 2023. (2023). University Wire.

Mladenović, D., Rajapakse, A., Kožuljević, N. et Shukla, Y. (2023). Search engine optimization (SEO) for digital marketers: exploring determinants of online search visibility for blood bank service. Online Information Review, 47(4), 661-679. https://doi.org/10.1108/OIR-05-2022-0276

Panchal, A., Shah, A. et Kansara, K. (2021). Digital marketing-search engine optimization (SEO) and search engine marketing (SEM). International Research Journal of Innovations in Engineering and Technology, 5(12), 17. https://doi.org/10.47001/IRJIET/2021.512004

Semji. (s. d.). Backlink en SEO : qu’est-ce que c’est ?. https://semji.com/fr/guide/backlink-en-seo/

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