Les nouvelles bandes numériques publicitaires dans la LNH

On appelle ces bandes numériques les DED (Digitally Enhanced Dasherboards). Les bandes numériques peuvent maintenant enlever les publicités physiques avec cette technologie et les remplacent par des publicités virtuelles vues que via la télévision et qui peuvent changer en cours de match. Le fonctionnent de cette technologie innovante rend l’affichage de publicité sur les bandes à travers les patinoires de la LNH beaucoup plus efficace qu’auparavant, alors qu’ils vont rejoindre un auditoire mieux ciblé selon la région géographique. Un diffuseur comme RDS ou TVA Sports peuvent donc montrer des messages sur ces bandes numériques qui concernent davantage les francophones du Québec, tandis que des diffuseurs comme Sportsnet et TSN vont, au même moment dans la partie, afficher des messages publicitaires sur ces mêmes bandes numériques qui diffèrent et qui sont davantage destinés pour eux. Vous pouvez donc imaginer que l’impact sur les spectateurs est plus grand, car les diffuseurs peuvent maintenant afficher un nombre de publicités plus faible à la fois, qui permet d’offrir une expérience moins encombrante pour les téléspectateurs. 

Au niveau technique, les équipes de la LNH peuvent maintenant faire des rotations régulières de 30 secondes quant aux publicités affichées sur les bandes numériques, ce qui augmente considérablement le nombre total de messages publicitaires par partie sur celles-ci comparativement aux bandes publicitaires physiques. Quand on s’imagine le Canadien de Montréal et à l’avantage que cela procure aux revenus de l’équipe, on peut peut-être seulement penser aux bandes numériques présentes au Centre Bell. Cependant, cette innovation devient également profitable pour les matchs à l’étranger de l’équipe. Effectivement, le contrôle des DED (bandes numériques) appartient bel et bien aux annonceurs, donc en plus d’être en mesure de mieux cibler les publicités pour les types de spectateurs, les équipes de la LNH peuvent également le faire durant les matchs à l’étranger. C’est ainsi là qu’on comprend mieux la grande différence de monétisation entre cette nouvelle technique avec les bandes numériques et l’ancienne méthode classique.