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Les Esports: nouvelle stratégie marketing

Les Esports, aussi appelé sports électroniques, sont devenu grâce à leur gain en popularité, une nouvelle stratégie marketing adopté par les compagnies pour augmenter leur audience ainsi que leur visibilité. Les Esports sont des compétitions de jeux vidéo organisées au niveau professionnel. Ces compétitions sont soit individuelle ou en équipe dépendamment du jeu.

Les esports attirent un public mondial de passionnés, de spectateurs et de fans, qui suivent les compétitions, soutiennent leurs joueurs et équipes préférés, et participent à une culture dynamique et en constante évolution. En raison de leur popularité croissante, les esports ont également attiré l’attention de l’industrie du divertissement, des médias et des sponsors commerciaux, qui investissent de plus en plus dans ce secteur en plein essor.

NBA 2K League

La NBA 2K League est le meilleur exemple à souligné lorsqu’on parle de Esports et de marketing. En voyant que le jeu vidéo NBA 2K était extrêmement populaire auprès de la population, les dirigeants de la NBA ainsi que ceux de Take Two Interactive ont décidé de lancer en 2018 la NBA 2K league. 

Cette ligue suit une structure semblable à celle de la NBA. Plusieurs équipes y sont représenté virtuellement et sont composé de joueurs professionnels. Chaque équipe est composé de 6 joueurs qui joue chacune des 5 positions sur le terrain, soit: Point guard, Shooting Guard, Small Foward, Power Foward et Center en plus d’un joueur en réserve. La ligue suit un format similaire à la NBA avec 28 matchs de saison suivi des playoffs. Chaque année, un repêchage est effectué ainsi qu’un période de signature comme un peut voir lors du offseason de la NBA.

Pour promouvoir la marque et développer une ‘’fanbase’’ engagée, la NBA met plusieurs stratégies marketings en place. Elle offre des concours, des promotions et des interactions avec les joueurs. De plus, Les joueurs de la NBA 2K league seront souvent invités à des matchs de la NBA et présenté au grand écran.

Attirer les clients de la NBA 2K League vers la NBA

Des événements conjoints comme des tournois, signature d’autographes ou bien des activations de marques sont également organisés dans le but le renforcer le lien entre la NBA et la NBA 2K league. 

Des stratégies marketing sont également mises en place pour transformer le fan de jeu vidéo en fan de la NBA. La vente de marchandise consiste à une de ses stratégies. Puisque les équipes de la NBA 2K League représentent de réelles équipes de la NBA, les fans qui achète de la marchandise de leur équipe virtuelle favorite vont également développer un attachement à l’équipe réelle. Le contenu croisé est également très profiteur à la NBA et à la NBA 2K league puisqu’il permet une collaboration entre les 2 ligues, exposant les fans des 2 à du contenu de l’autre et vice-versa.

Puisque la diffusion des matchs de la NBA 2K League se font sur les plateformes de médias en ligne tel que Twitch ou Youtube, la NBA augmente énormément sa visibilité auprès du public.

En conclusion, La NBA 2K League est une stratégie de marketing numérique brillante de la part  de la NBA pour augmenter son audience et sa visibilité auprès de la population.

 

NBA 2K League frequently asked questions https://2kleague.nba.com/frequently-asked-questions/#:~:text=The%20NBA%202K%20League%20is%20the%20first%20official%20esports%20league,for%20consumers%20around%20the%20globe.

Guide du marketing esports: tout ce que vous devez savoir en 2020, 19 novembre 2020 https://hapticmedia.com/blog/fr/marketing-esport/#:~:text=Pour%20exploiter%20le%20potentiel%20marketing,permettent%20d’en%20tirer%20parti. 

NBA 2K League and National Basketball Players Association announce groundbreakingPartnership, 6 septembre 2023 https://nbpa.com/news/nba-2k-league-and-national-basketball-players-association-announce-groundbreaking-partnership 

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