Alors que plus de 3.1 milliards de personnes jouent à des jeux vidéo sur une base régulière, le « in-game advertising », soit le marketing dans les jeux vidéo, n’aura jamais été une aussi grosse opportunité pour les entreprises.
Qu’est-ce que le « in-game advertising » ou connu par le marketing dans les jeux vidéo ?
Existant depuis 1970, le « in-game advertising » s’agit d’une publicité implantée directement dans les jeux vidéo dans le but de faire de la promotion. Il existe plusieurs types de publicité dans les jeux. Il existe la publicité statique, la publicité dynamique et l’advergame. La publicité statique agit comme un panneau publicitaire dans les jeux. Ensuite, la publicité dynamique agit comme un objet qui pourrait être intégré aux jeux. Par exemple, sur Snapchat, il est possible d’habiller son avatar de marque comme Nike. Pour finir, il y a le advergame qui veut de de créer un jeu à l’aide d’une marque déjà connu comme il a été possible d’observer avec M&M.
Opportunité en termes de visibilité par les jeux vidéo
Bien que près de 40% de la population joue aux jeux vidéo, les dépenses faites dans ces publicités en sont bien moindres contrairement aux autres types de publicité. En effet, seulement 8.6 milliards de dollar ont été investis dans les publicités dans les jeux vidéo en 2022, comparativement à 56.9 milliards de dollar pour les publicités sur les réseaux sociaux aux États-Unis et 68.4 milliards de dollar pour les publicités à la télévision.
Cette publicité permet aussi d’être moins intrusive et augmente la notoriété de la marque. Il faut tout de même faire attention pour ne pas brimer l’expérience de jeu du consommateur en mettant trop de publicité.
Un passe-temps payant : une opportunité marketing au sein des jeux vidéo
Alors que nous pouvons voir une forte disparité dans les dépenses sur les publicités, il est possible de voir que le temps d’utilisation de chacun de ces passe-temps par les utilisateurs en sont bien similaires. Par semaine, les individus passent 11.8 heures par semaine à jouer aux jeux vidéo, comparativement à 12.1 heures à regarder les réseaux sociaux et 13.9 heures à écouter la télévision.
Marché des jeux vidéo en pleine expansion
En 2022, le marché du « in-game advertising » est évalué à 7.6 milliards de dollar. Cependant, d’ici 2030, ce type de publicité devrait atteindre 17.6 milliards de dollar. Une opportunité d’avenir. Avec le Metaverse en pleine expansion, la « in-game advertising » n’aura jamais été une aussi grande opportunité d’avenir.
En somme, le « in-game advertising » est une opportunité d’avenir vu son haut potentiel en termes de visibilité et d’opportunité.
Source
40 ans d’ « in-game advertising » : un marché de 7.6 Milliards de $ en 2022 | Viuz
Billions Of People Play Games – Yet Marketers Still Aren’t Spending | AdExchanger
La publicité in-game se réinvente – Marketing Professionnel e-magazine (marketing-professionnel.fr)
