Malgré les avantages du marketing numérique sur TikTok, les spécialistes du marketing doivent également tenir compte des inconvénients avant d’investir du temps et de l’argent sur la plateforme.
Audience limitée
L’un des plus gros inconvénients est l’audience limitée de TikTok. En effet, bien que la plateforme soit populaire auprès des jeunes, elle peut ne pas convenir aux marques qui cherchent à toucher un public plus large. Par conséquent, avant de démarrer une stratégie de marketing numérique sur TikTok, les marketeurs doivent évaluer si leur public cible est compatible avec la plateforme.
Contenu non durable
Un autre inconvénient majeur est le caractère éphémère du contenu de TikTok. Effectivement, les vidéos ne sont souvent pas destinées à être visionnées à long terme et disparaissent après un certain temps écoulé. Cela signifie que les marketeurs ont du mal à établir une présence durable sur la plateforme et à créer une communauté engagée autour de leur marque. De plus, la portée du contenu de cette plateforme est souvent limitée dans le temps, ce qui permet aux utilisateurs d’avancer rapidement sans laisser de traces de leurs interactions avec le contenu.
Fidélisation difficile
Un autre défi pour les spécialistes du marketing est le faible taux d’engagement de TikTok par rapport aux autres médias sociaux. Bien que la plateforme ait une large base d’utilisateurs, il peut être difficile de créer une communauté engagée et de susciter l’intérêt pour la marque. Par conséquent, les adeptes de marketing numérique doivent être créatifs et innovants pour capter l’attention de leur public cible.
Rétroaction d’analyse stratégique manquante
De plus, il est important de noter que TikTok ne dispose pas encore d’outils d’analyse avancés pour les spécialistes du marketing. Cela peut donc rendre difficile la mesure des résultats des campagnes publicitaires et la prise de décisions éclairées concernant la modification de leurs stratégies marketing. Par conséquent, les marketeurs doivent être prêts à investir dans des outils tiers pour obtenir des informations précises sur leur audience et les performances de leur plateforme.
Contenu inapproprié
Enfin, il existe un risque de contenu inapproprié sur TikTok. La plateforme a été critiquée pour des contenus controversés et inappropriés, qui peuvent nuire à leur image de marque si le contenu est lié à ce type de contenu. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent être prudents lors de la création de contenu sur ce média social et s’assurer que leur message est cohérent avec les valeurs de leur marque.
En bref, bien que TikTok offre de nombreuses opportunités aux spécialistes du marketing, il existe également des inconvénients qu’ils doivent prendre en compte avant de démarrer une stratégie marketing sur la plateforme. Les marketeurs doivent être conscients des limites de celle-ci, en termes d’audience, d’engagement, de mesures d’analyse et de risques associés à un contenu inapproprié, et être prêts à s’adapter pour créer des stratégies efficaces pour cette plateforme en constante évolution.
Bibliographie
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HubSpot. (n.d.). What is TikTok? And Why Marketers Need to Care? 28 juillet 2022, de https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-tiktok
Koetsier, J. (2021, 1er juillet). Why TikTok Marketing Is The Next Big Thing. Forbes. https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2021/07/01/why-tiktok-marketing-is-the-next-big-thing/?sh=4a4e4b512f04
