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Image qui représente l'empreinte carbone : Image verte avec une planète verte tenue par deux mains vertes. Sur la planète, il y à 3 plantes et 3 nuages.
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Empreinte carbone : mesurer l’impact environnemental de vos campagnes

Saviez-vous qu’une campagne publicitaire en ligne émet 5,4 tonnes de carbone en moyenne. Ce qui est environ un tiers de l’empreinte carbone annuelle moyenne d’un Américain, qui est de 16 tonnes ! Mais comment est-il possible de mesurer cet indice ? Est-il réellement possible de mesurer l’impact environnemental de nos campagnes numériques ? Eh bien, la réponse est un franc oui ! De plus, plusieurs outils sont disponibles, ce qui rend le processus extrêmement simple. Ainsi, que vous soyez PDG d’une entreprise, stratège en marketing numérique ou directeur marketing, et que vous vous souciez de l’environnement, ce guide est fait pour vous. Il vous aidera à trouver des moyens d’évaluer l’impact environnemental de votre entreprise ou de celle pour laquelle vous travaillez. Ensemble, sauvons la planète ! 🌍

Métrique à prioriser

Tout d’abord, il convient de revoir les métriques utilisées pour évaluer les performances des campagnes de l’entreprise. Dans ce contexte, l’empreinte carbone émerge comme un indicateur crucial à ne pas négliger. Mais qu’entend-on exactement par empreinte carbone numérique ?

L’empreinte carbone numérique désigne la quantité de gaz à effet de serre, exprimée en dioxyde de carbone (CO2e), générée par les activités liées aux technologies de l’information et de la communication (TIC).

Important Programmatic Ad Metrics According to US Marketers, Sep 2022-Jan 2023 scale of 1-5 Brand safety : 4.61 Viewability : 4.41 Invalid traffic : 4.19 Reach : 4.17 CPM : 4.10 ROAS (return on ad spend): 4.06 Awareness : 3.73 Incrementality : 3.73 Completion rates : 3.70 Conversion : 3.70 Brand lift : 3.66 CPA/cost per conversion :3.59 Clicks :2.98 Carbon footprint : 2.33

Elle résulte de divers facteurs, notamment l’utilisation d’équipements électroniques et le traitement et le stockage des données dans les centres de données. De plus, elle découle également de l’utilisation des réseaux et des infrastructures nécessaires au transfert de données. Il est crucial de souligner que la majeure partie des émissions de carbone associées à la publicité en ligne proviennent des centres de données. Ces centres de données consomment une quantité considérable d’énergie. En effet, cela est particulièrement dû au processus énergivore des enchères publicitaires programmatiques en temps réel.

Pourquoi mesurer son empreinte carbone numérique est si important ?

La mesure de l’empreinte carbone est cruciale dans le contexte actuel. En effet, le monde est marqué par des préoccupations climatiques grandissantes et une sensibilité accrue des clients aux enjeux environnementaux. Voici 6 raisons pour lesquelles il est important de mesurer votre empreinte carbone :

1. Pour respecter les réglementations existantes et anticiper les futures obligations légales. Notamment celles qui concernent les grandes entreprises et qui devraient s’étendre à un plus grand nombre d’entreprises à l’avenir.

 

2. Les clients exigent de plus en plus la divulgation de l’empreinte carbone. Ainsi, cela peut influencer leurs décisions d’investissement et d’achat.

 

3. La mesure de l’empreinte carbone permet d’identifier les opportunités de réduction des émissions de carbone. Ainsi, cela pourrait conduire à une meilleure efficacité opérationnelle et à des économies financières.

 

4. La transparence sur les émissions de carbone et les objectifs de réduction peut améliorer la perception de l’entreprise. De plus, ça lui permet de se conférer un avantage concurrentiel.

 

5. Mesurer et réduire l’empreinte carbone est essentiel pour contribuer aux efforts mondiaux visant à limiter le réchauffement climatique.

 

6. Agir en faveur de la réduction des émissions de carbone peut attirer de nouveaux talents. En effet, ça permet d’acquérir les jeunes générations sensibles aux questions environnementales.

Comment intégrer l'empreinte carbone dans une stratégie ?

Masse Critique

Une solution pertinente serait de faire appel à une entreprise externe comme Masse Critique. En effet, cette entreprise québécoise propose une solution avec son outil Ecomesure publicitaire. Cet outil offre la possibilité de mesurer et de réduire l’impact environnemental des campagnes publicitaires, de la conception à la diffusion multicanal (Affichage, Numérique, TV, Radio, Cinéma, Événementiel, etc.). 

Leur approche identifie les sources d’émissions de gaz à effet de serre (GES) associées aux activités publicitaires à chaque étape, de la conception à la diffusion. Cette analyse s’appuie sur un calculateur éprouvé et des facteurs d’émissions pan-canadiens. Ceux-ci incluent l’évaluation des émissions liées à la production de matériel publicitaire, à la diffusion en ligne, aux déplacements et autres facteurs pertinents. 

Enfin, ils fournissent un rapport détaillé à l’issue de cette évaluation et vous offres des conseils pratiques pour diminuer les émissions de gaz à effet de serre de vos stratégies publicitaires. Ces conseils englobent des méthodes telles que l’adoption de pratiques de production plus respectueuses de l’environnement et l’utilisation de matériaux durables. Ils incluent également l’amélioration des canaux de diffusion, ainsi que d’autres approches visant à réduire votre impact écologique.

Scope3

La solution de Scope3 consiste non seulement à mesurer, mais aussi à compenser les émissions de dioxyde de carbone générées par les campagnes publicitaires numériques. Cette initiative vise à sensibiliser et à responsabiliser les acteurs de l’industrie publicitaire quant à leur impact environnemental.

Scope3 a développé une technologie qui permet de mesurer en temps réel les émissions de dioxyde de carbone générées par la diffusion des publicités en ligne. Cette mesure prend en compte des facteurs tels que l’endroit où la publicité est diffusée, le type d’appareil utilisé et le média utilisé.

Une fois les émissions mesurées, les entreprises peuvent compenser ces émissions en finançant des projets de réduction ou de capture du carbone. Par exemple, cela pourrait inclure des projets de reforestation ou des technologies de filtration de l’air pour absorber le carbone dans l’atmosphère.

Sharethrough, en partenariat avec Scope3, a intégré cette mesure et cette compensation des émissions dans ses services de publicité programmatique en temps réel. Cela permet aux marques de diffuser des campagnes publicitaires tout en prenant en compte leur impact environnemental. Le produit Green Media, ou PMP vertes, offre ainsi aux annonceurs la possibilité de mener des campagnes carboneutres sans compromettre leur performance.

En somme, la sensibilisation à l’empreinte carbone des campagnes publicitaires en ligne est cruciale pour atténuer l’impact écologique du numérique. Des solutions comme Masse Critique et Scope3 offrent des moyens concrets de mesurer et de réduire les émissions de gaz à effet de serre.

En intégrant l’empreinte carbone dans vos stratégies de marketing numérique, vous agissez contre le changement climatique tout en renforçant la durabilité de vos entreprises. Ces outils permettent des actions concrètes pour réduire l’impact écologique, que ce soit par des pratiques de production respectueuses de l’environnement. Ils permettent également la compensation des émissions de carbone via des projets de réduction ou de capture du carbone.

Lien vers le Podcast en cas de problème : Cliquez ici 

 

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berubepelletierkasandra

Une réponse

  1. Très bel article mettant en lumière l’importance de mesurer l’empreinte carbone des campagnes publicitaires en ligne. Des solutions comme celles proposées sont essentielles pour évaluer et réduire notre impact environnemental. N’hésitez d’ailleurs pas à jeter un oeil à notre logiciel de calcul d’empreinte carbone à destination des entrerprises.

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