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Campagne marketing réalisée par l'Homme et l'Intelligence artificielle de L'Oréal Paris
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La collaboration Homme – Intelligence Artificielle

« L’Intelligence Artificielle ne va pas remplacer les hommes, mais ceux qui utilisent les IA remplaceront certainement les hommes qui ne les utilisent pas. » Camille Oliver, co-fondatrice de l’agence CTZAR.

L’Intelligence Artificielle (IA) s’impose comme un allié incontournable dans le marketing, où l’innovation constante et la création de contenu de qualité sont essentielles pour capter un public exigeant et diversifié.

La collaboration entre les humains et les Intelligences Artificielles devient cruciale pour maintenir la créativité et l’efficacité des campagnes marketing

Nous allons ainsi explorer l’importance de cette collaboration, en montrant comment les compétences humaines et l’intelligence artificielle se complètent mutuellement pour créer des campagnes marketing captivantes et impactantes.

Pourquoi utiliser l’Intelligence Artificielle ?

Définissons tout d’abord l’intelligence artificielle générative, et quoi de plus adapté pour l’expliquer que ChatGPT, l’IA la plus populaire du moment !

Selon ChatGPT, elle se définit comme un type d’intelligence artificielle qui peut créer de nouvelles choses de manière intelligente grâce à des modèles informatiques spéciaux, comme de la musique, des images ou du texte, et cela de façon similaire à ce que les humains font.

Bien que les créations des intelligences artificielles soient un gain de temps considérable et semblables aux nôtres, afin de produire des campagnes qui se démarquent les unes des autres, la touche humaine est indispensable.

L’intégration de l’IA dans le domaine du marketing ne se traduit donc pas par une réduction du temps passé sur les campagnes par les humains, mais plutôt par une amélioration de la qualité de celles-ci. L’IA agit comme un outil stratégique, offrant des suggestions initiales, mais ce sont toujours les professionnels créatifs qui apportent une touche unique à chaque concept.

Les inquiétudes initiales à l’égard de l’intelligence artificielle sont compréhensibles, car son émergence rapide a suscité des préoccupations quant à son impact sur l’emploi, la vie privée et ou encore la sécurité.

Cependant, au fil du temps, il est devenu de plus en plus évident que l’IA peut être une compétence complémentaire précieuse pour l’homme dans diverses industries, et particulièrement en marketing.

L’IA peut être un outil puissant pour automatiser des tâches répétitives et fastidieuses, libérant ainsi du temps pour les humains afin qu’ils se consacrent à des activités plus créatives et intellectuellement stimulantes.

Plutôt que de la voir comme une menace, de plus en plus de personnes considèrent l’IA comme une compétence complémentaire qui peut être intégrée dans divers domaines aspects de la création de campagnes.

Les marketeurs qui apprennent à tirer parti de l’IA auront un avantage, car elle peut amplifier la créativité humaine. L’adaptabilité à ces nouvelles technologies tout en maintenant la créativité au cœur du processus demeure essentielle pour réussir dans le domaine du marketing.

Campagnes marketing Hommes-IA réussies

Undiz

Prenons par exemple le cas de la marque Undiz. Pour sa campagne publicitaire de l’été 2023 dédiée à ses nouveaux maillots de bain, la marque a voulu innover en mixant un shooting photo classique et l’intelligence artificielle pour créer des images inédites.

Réaliser un shooting photo sous l’eau s’avère compliqué et représente un budget et un temps conséquents. Undiz a donc décidé de générer ces photos sous l’eau grâce à des intelligences artificielles (Midjourney et Stable Diffusion).

Un shooting classique, avec des mannequins portant des combinaisons vertes, a aussi été effectué pour photographier les maillots de bain de la marque, qui ne peuvent pas être générés par l’IA. Ils ont été ensuite intégrés aux visuels, qui ont été retouchés, puisque l’IA montre aussi des limites concernant principalement le regard, la netteté des mains ou le visage. Pour contourner l’obstacle, les mains ont par exemple été tournées vers l’arrière ou extraites de l’image.

Cette collaboration entre l’humain et l’intelligence artificielle a donc permis de réaliser une campagne estivale mémorable tout en optimisant les ressources en termes de temps et de budget. En fin de compte, cette campagne réussie démontre bien comment les deux peuvent se compléter pour créer des résultats exceptionnels dans le domaine du marketing et de la création visuelle.

The North Face

Un autre exemple d’une campagne réussie découlant de la collaboration humains – intelligence artificielle est « The Global Warming Series » de The North Face. La marque a toujours été impliqué dans la prévention sur le changement climatique et a donc décidé d’aller encore plus loin cette fois-ci et de lancer une campagne sur la collection de vêtements qu’ils « espèrent ne jamais lancer ».

Pour cela, The North Face a demandé à une IA d’analyser des données scientifiques telles que les effets de serre historiques ou la projection des niveaux de température, afin qu’elle puisse imaginer à quoi ressemblera notre planète et quelles y seront les conditions climatiques d’ici plusieurs années.

A partir de ces informations fournies par l’IA, les équipes mode et les ingénieurs de la marque ont créé des vêtements destinés à nous protéger dans trois climats extrêmes différents : Chaleur extrême, Froid extrême et Inondation.

Cette ligne de vêtements n’a pas été produite,  elle a seulement été créée visuellement pour cette campagne afin de montrer la planète inhabitable qui nous attend, sensibiliser aux problèmes environnementaux actuels et collecter des fonds pour lutter contre le changement climatique.

Cette initiative montre comment l’intelligence artificielle peut être un outil puissant pour informer et inspirer les individus, mais elle met également en évidence que l’essence créative, l’éthique et la sensibilité humaine restent indispensables pour donner un véritable impact à de telles campagnes.

Si cette campagne vous intéresse, allez jeter un oeil à ce qu’en dit l’agence Wunderman Thompson qui est à l’origine de celle-ci : https://www.wundermanthompson.com/work/the-global-warming-series

A qui appartiennent ces créations des IA ?

Outre les bénéfices liées à l’utilisation d’IA génératives dans la création de campagnes, il faut garder à l’esprit que son emploi suscite une série de défis éthiques en raison de la nature encore floue de cette technologie et du manque de réglementations claires.

L’un des principaux défis réside dans la question des droits d’auteur et de la propriété intellectuelle. Lorsque des intelligences artificielles sont utilisées pour générer du contenu publicitaire, il peut être difficile de déterminer qui détient les droits sur ce contenu créé par la machine.

La banque d’image utilisée par Adobe Firefly, par exemple, provient d’Adobe Stock et est donc libre de droits pour quiconque étant abonné à la suite Adobe. Au contraire, les images sur lesquels l’IA MidJourney a été entrainé et utilise comme base pour ses générations ne le sont pas.

Puisque aucune loi claire quant à leur utilisation n’existe encore, Undiz, entre autres, a pu les utiliser pour sa campagne estivale sans problèmes légaux. Leur utilisation a été mentionné sur les affiches dans un objectif de transparence envers leurs clients, mais la loi ne nous dit pas encore si cela est une obligation.

En somme, les réglementations actuelles ne sont pas encore adaptées pour traiter ces problèmes spécifiques, ce qui rend essentiel le développement de directives éthiques et de réglementations appropriées pour encadrer l’utilisation de l’IA générative dans le domaine du marketing.

Il est impératif de trouver un équilibre entre l’innovation technologique et la protection des droits et des intérêts des créateurs humains, tout en maintenant une communication honnête avec le public.

En bref

L’importance de la créativité humaine dans le marketing reste indéniable. L’intelligence artificielle peut être un outil puissant pour stimuler l’efficacité, mais elle ne peut pas remplacer la créativité et la sensibilité humaine.

Les marketeurs doivent donc considérer l’IA comme un atout complémentaire qui peut libérer du temps et des ressources pour des tâches plus créatives et stratégiques. La créativité humaine apporte l’émotion, la narration, et la vision artistique qui touchent réellement les consommateurs et qui permettent de créer des campagnes publicitaires mémorables et authentiques.

En fin de compte, l’IA et la créativité humaine sont deux forces qui, lorsqu’elles sont bien équilibrées, peuvent conduire à des campagnes marketing exceptionnelles

Le récap’ vidéo

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’intégration de l’Intelligence Artificielle dans vos campagnes marketing et comment collaborer avec, jetez un coup d’œil à notre vidéo TikTok !

L’avatar de cette vidéo a été généré par l’intelligence artificielle de l’application de montage vidéo CapCut.

alexanemaellegestin

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