Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal

Découvrez les articles Stratégie Marketing

Temps de lecture : 9 minutes

Optimiser sa stratégie SEO pour être visible dans les moteurs génératifs

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brunetmathis
24 février 2026
Temps de lecture : 3 minutes

Comment l’application mobile redéfinit l’expérience client intégrée

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belangerbouchardjess
6 novembre 2025
Temps de lecture : 7 minutes

Newsjacking: comment les marques tirent-elles parti de l’actualité pour accroitre leur visibilité

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fournierjustine
6 novembre 2025
Vie privée Loi Protection
Temps de lecture : 12 minutes

Les lois sur la vie privée freinent-elles l’innovation marketing?

Depuis quelques années, le marketing numérique fait face à un grand virage qui bouleverse plusieurs entreprises. Avec l’arrivée de nouvelles réglementations sur la protection des…

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gedaygabriella
22 octobre 2025
Référencement Payant
Stratégie Marketing
Temps de lecture : 14 minutes

GA4 et le Modèle d’attribution Data-Driven : Comprendre le cerveau derrière l’attribution basée sur les données

Qui mérite vraiment le crédit d’une vente en ligne ?La publicité YouTube qui a éveillé la curiosité ? Le post Instagram qui a planté la…

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rimbontiffany
20 octobre 2025
Conciliation marketing entre court terme long terme
Temps de lecture : 19 minutes

Dans un plan de marketing numérique, comment concilier les objectifs de performance à court terme avec la vision stratégique de long terme ?

Sommaire exécutif La croissance continue du marketing numérique incite de nombreuses organisations à privilégier des tactiques de performance immédiate, par exemple, SEA ou les bannières…

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laizhuotong
18 octobre 2025
Shot of a young designer using a cellphone while working on a computer in an office at night
Temps de lecture : 18 minutes

Pourquoi et comment les plateformes numériques captent-elles notre temps et à quel prix?

Introduction L’économie de l’attention est un concept développé dans les années 70 par le chercheur Herbert Simon. Il désigne « un ensemble de dispositifs mis…

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duranleauaudrey
22 juin 2025
algorithme d`un modèle d'intelligence artificielle
Temps de lecture : 5 minutes

Intelligence Artificielle : Les Biais Algorithmiques en Marketing

Vous est-il déjà arrivé de scroller sur Tiktok, et de tomber sur une vidéo qui vous décrit parfaitement? Ou peut-être aviez-vous recherché un produit en…

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seifeddineaya
18 mars 2025
Temps de lecture : 11 minutes

Musiprof adpote une approché basé sur les données : Lean Analytics

L’entreprise Musiprof, fondé à Montréal et spécialisée dans le jumelage entre professeur de musique et élève, traverse actuellement un processus d’optimisation de ses systèmes et…

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bakerelijah
18 mars 2025
Stratégie Marketing
Temps de lecture : 3 minutes

La musique et le marketing de contenu : une méthode sursaturée?

Les musiciens de l’époque arrivaient à percer soit avec des années de persévérance ou en sortant une ou plusieurs chansons qui leur permettaient d’atteindre les…

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archambaultvincent
17 mars 2025
Temps de lecture : 3 minutes

Marketing sportif : Prime Video & la NHL révolutionnent la diffusion du hockey

IntroductionDe nos jours, le streaming est en train de grandir de plus en plus, et le nombre de personnes utilisant le câble diminue à vue…

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jacquesderryck
17 mars 2025
Une femme portant un casque de réalité virtuelle Marriott, explorant un paysage montagneux en 3D, mettant en avant l'usage de la VR dans l'industrie hôtelière pour les expériences immersives.
Une cliente teste la réalité virtuelle proposée par Marriott International pour explorer des destinations en 3D avant de réserver son voyage.
Temps de lecture : 5 minutes

La réalité virtuelle en marketing numérique : Toujours une bonne idée ?

De nos jours, la réalité virtuelle est de plus en plus populaire dans les stratégies de marque. En effet,  nombreuses sont les entreprises qui décident…

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saklisami
17 mars 2025

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