Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal
Découvrez les articles Non classifié(e)
La fin du SEO ? L’essor des moteurs de réponses et le nouveau combat pour la visibilité en ligne
Lire l'articleDe abonnés à communauté : comment bâtir une audience engagée
Lire l'articleMarketing numérique : l’impact de la personnalisation sur l’expérience client
Lire l'articleBiais cognitifs et parcours clients numériques entre optimisation et manipulation
Dans l’univers du marketing digital, une question taraude de plus en plus les chercheurs, les régulateurs et les consommateurs eux-mêmes. Jusqu’où peut-on aller dans l’utilisation…
Gestion de crise sur les réseaux sociaux : renforcer la réputation numérique avec une stratégie responsable
Une plus grande vulnérabilité numérique De nos jours, les médias sociaux sont devenus des espaces publics où l’image d’une marque peut être affectée en quelques…
Le ciblage publicitaire: Comment assurer une transition douce face à la fin des cookies tiers
Le ciblage publicitaire est dans une période de transition incertaine. Avec la fin des cookies tiers amenée par une méfiance grandissante du public envers la…
BNPL et cote de crédit : vrai move financier ou illusion?
T’as sûrement déjà vu ce petit bouton magique pendant que tu magasinais en ligne : « Acheter maintenant, payer plus tard ». Intéressant : pas…
L’intelligence artificielle et la manipulation de l’information : menace réelle pour la confiance des consommateurs?
IA et désinformation : comprendre les risques et définir une gouvernance responsable.
Comment utiliser le CRO et le A/B testing pour innover et aller au-delà d’améliorations progressives?
Aujourd’hui, pour toute expérience numérique, un site web ou une application mobile, on cherche à l’améliorer et surtout à l’optimiser. Mais qu’est-ce que l’optimisation? Peut-elle…
Un budget marketing digital en période d’inflation : 4 facteurs clés
En période d’inflation, savoir arbitrer son budget marketing digital est essentiel pour assurer la pérennité d’une marque. Alors que les coûts publicitaires augmentent, la concurrence…
Stratégie de marketing numérique “glocale” : entre global et local
Introduction En réalité, la réponse n’est pas parfaitement binaire. Les marques présentes sur plusieurs marchés locaux, régionaux ou internationaux ou en voie de l’être adoptent…
Les marketplaces sont-elles des alliées ou des concurrentes pour les marques?
Les marketplaces occupent une place centrale dans le commerce électronique mondial, représentant 81% de la valeur brute des transactions en ligne (Red Stag Fulfillment, 2025).…