SOMMET IA-MARKETING: Journée conférence le 22 avril 2026

Programme du jour

• 08h00 – Accueil des participant(e)s

  Arrivée et enregistrement des participant(e)s

  Niveau 3 – Aile A.335 Amphithéâtre | Rachelle et Alain-Paris

• 08h50 – Mot d'ouverture: Transitions HEC Montréal et Chaire de commerce électronique

  Caroline Aubé, professeure titulaire et directrice de la recherche et du transfert, HEC Montréal
  Sylvain Sénécal, professeur titulaire et titulaire de la Chaire de commerce électronique, HEC Montréal
  Camille Grange, professeure agrégée et directrice de la transition durable
  Sylvain Amoros, professeur invité et chercheur à la Chaire de commerce électronique

• 09h00 – Créer plus vite, mais se ressembler davantage : le piège de l’IA en marketing

  Gabriel Tassé, VP Stratégie, Innovation & Rayonnement, Tink
  À mesure que l’intelligence artificielle démocratise la création de contenu, une promesse s’impose : produire plus, plus vite, à moindre coût.
  Mais derrière cette efficacité apparente se cache un paradoxe rarement adressé : et si cette accélération nous menait collectivement vers une perte de différenciation ?

• 09h40 – Conférence L’intelligence carbone: le nouvel algorithme d’efficience du média

  Elisa Boivin, Directrice générale, Footsprint, Rosalie Archambault, Media Performance Manager, L’Oréal Canada
  Optimiser une campagne numérique, oui, mais à quel coût environnemental ? Footsprint et L’Oréal présentent leur démarche pour mesurer et réduire l’empreinte carbone des médias numériques sans sacrifier la performance.

• 10h20 – Pause café

• 10h40 – Grand panel | Accessibilité et écoconception en marketing à l'ère de l'IA

  Alexandre Hayon, Aéroports de Montréal
  Céline Emery-Bonnat, Fruggr
  Colombe Dirat, Banque Nationale

  L’accessibilité et l’écoconception sont souvent reléguées en fin de projet. Ce panel explore comment les intégrer dès le départ comme leviers stratégiques pour un marketing numérique plus inclusif, plus sobre et, au final, plus performant. Trois organisations partagent leurs approches concrètes.

• 11h20 – Grand panel | Marketing de contenu et campagnes publicitaires à l'ère de l'IA

  Elizabeth Henry, Adviso
  Élise Tastet, Tastet.ca Martin Aubut, Nesto

  L’IA redéfinit les métiers du marketing à une vitesse sans précédent. Mais entre les outils qui promettent de tout automatiser et la réalité du terrain, où en sont vraiment les professionnels ? Ce panel réunit trois perspectives complémentaires grande plateforme, agence conseil et média indépendant pour une conversation franche sur ce qui change, ce qui reste essentiel, et comment se positionner dans ce nouveau paysage.

• 12h00 – Pause dîner

  Le dîner est inclus avec le billet.

• 13h15 – Ateliers parallèles (au choix)

• Atelier 1 | IA contre IA : qui protège vraiment votre marque de l’écoblanchiment ?

  Une publicité peut aujourd’hui être générée en quelques secondes… mais est-elle conforme à la Loi sur la concurrence (C-59) ? Découvrez comment utiliser l’IA pour détecter, et éviter, les risques d’écoblanchiment avant qu’ils ne nuisent à votre marque.
  Valérie Védrines, Fondatrice, Écomarque et Masse Critique
  Jonathan Deschênes, Professeur en marketing, HEC Montréal

• Atelier 2 | Fatigue IA : qu'est-ce que c'est et comment y remédier? - Tech3Lab

  Le Tech3lab a documenté comment les professionnels intègrent réellement l’IA dans leur travail. Sylvain Sénécal et Pierre-Majorique Léger présentent leur nouvelle série documentaire et les cadres pratiques qui en découlent.
  Sylvain Sénécal et Pierre-Majorique Léger, professeurs titulaires et co-directeurs du Tech3lab, HEC Montréal
  Sylvain Sénécal et Pierre-Majorique Léger, professeurs titulaires et co-directeurs du Tech3lab, HEC Montréal

• Atelier 3 | Développer son esprit critique face à l’IA : un levier pour mitiger les risques en marketing

  L’adoption de l’IA en marketing s’accélère, mais les risques associés; standardisation, biais, perte de crédibilité; demeurent souvent sous-estimés.

  Cet atelier interactif propose d’outiller les participants pour passer d’une logique d’utilisation à une logique d’arbitrage. En développant leur esprit critique, ils seront en mesure d’identifier les usages les plus risqués, de comprendre les mécanismes qui les sous-tendent et de prendre des décisions plus éclairées.
  Gabriel Tassé, VP Stratégie, Innovation & Rayonnement, Tink

• Atelier 4 | Déployer un cadre de travail pour une utilisation responsable de l'IA en marketing

  Apprendre à structurer son usage de l’IA en marketing autour de trois axes stratégiques :
  Quand utiliser l’IA: identifier les tâches à forte valeur ajoutée ?
  Quel modèle choisir: adopter le modèle le plus efficient pour chaque besoin ?
  Comment prompter plus efficacement: réduire l’empreinte énergétique tout en maximisant les résultats ?
  Elisa Boivin, Directrice générale, Footsprint

   

• Atelier 5 | SEO, GEO et écoconception : comment être cité en 1er dans les résultats de l'IAG ?

  Découvrez comment allier référencement naturel, optimisation technique et écoconception pour maximiser votre visibilité dans les résultats des intelligences artificielles génératives. Cet atelier interactif vous donnera des clés concrètes pour positionner vos contenus en tête des réponses, tout en réduisant votre empreinte numérique.
  Sylvain Amoros – Professeur en marketing, HEC Montréal

• 14h30 – Pause café

• 15h00 – Grand panel | Impact énergétique des centres de données et de l’IA au Québec

  Johanne Whitmore, Chercheuse principale, Chaire de gestion du secteur de l’énergie, HEC Montréal
  Alexandre Thève, Directeur, Davidson Group
  Julie Fortier, Directrice adjointe – Relations commerciales de la clientèle grande entreprise, Hydro-Québec
  Sylvain Audette, Professeur en marketing, Chaire de gestion du secteur de l’énergie, HEC Montréal

  L’IA consomme de l’énergie. Les centres de données aussi. Au Québec, où la capacité électrique est sous pression croissante, cette réalité rattrape les organisations y compris celles du marketing. Ce panel réunit des acteurs du secteur énergétique et du monde académique pour chiffrer les enjeux et explorer les responsabilités qui en découlent.

• 16h15 – Mot de clôture : Le futur du marketing entrepreneurial

  Le futur du marketing entrepreneurial

  Robert Dutton, Professeur et co-directeur Pôle entrepreneuriat
  HEC Montréal
  Une perspective stratégique pour repartir avec une vision renouvelée du rôle du marketing dans un monde en transformation.

• 16h45 – Fin de l'évènement

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