SOMMET IA-MARKETING: Journée conférence le 22 avril 2026

Comment concilier performance marketing et responsabilité à l’ère de l’intelligence artificielle ?

HEC Montréal, en partenariat avec la Chaire de commerce électronique RBC Groupe Financier et Transitions HEC Montréal, vous invite à une journée immersive dédiée à l’impact de l’intelligence artificielle sur le marketing. Cet événement s’adresse aux professionnels, chercheurs et étudiants souhaitant explorer comment concilier performance, innovation et responsabilité socio-environnementale dans un monde en pleine transition numérique.

Pourquoi participer à cette journée unique de conférences, de panels et d’ateliers ?

Décrypter les enjeux stratégiques de l’IA en marketing.
Comprendre l’impact énergétique des centres de données au Québec
Découvrir des études de cas concrets d’utilisation de l’IA en marketing de façon responsable (ex: Adviso, Aéroports de Montréal, Tastet, Tink, etc).
Participer à des ateliers interactifs pour acquérir des outils pratiques.
Réseauter avec des experts et des pairs engagés dans la transition durable en technologie et en marketing.

À qui s'adresse cet évènement ?

Professionnels du marketing, des technologies de l'information et de la transformation durable.

Chercheurs et étudiants en gestion, marketing, commerce électronique et IA.

Dirigeants et décideurs souhaitant intégrer l’IA de manière responsable dans leurs stratégies de communcation marketing.

Nos conférencières et conférenciers

Des échanges, des panels, des ateliers au choix et des conférences par des experts en marketing et en intelligence artificielle

Caroline Aubé
Directrice de la recherche et du transfert
HEC Montréal
Elisa Boivin
Fondatrice et directrice générale
Footsprint
Julie Fortier
Directrice Développement des affaires et grandes entreprises
Hydro-Québec
Camille Grange
Professeure en technologies de l'information
HEC Montréal
Elizabeth Henry
Associée et cheffe de la direction
Adviso
Élise Tastet
Fondatrice
Tastet.ca
Valérie Vedrines
Fondatrice
Écomarque et Masse Critique
Johanne Whitmore
Chercheuse principale
Chaire de gestion du secteur de l’énergie - HEC Montréal
Sylvain Amoros
Professeur en marketing
Chaire de commerce électronique - HEC Montréal
Sylvain M. Audette
Professeur en marketing
Chaire de gestion du secteur de l'énergie - HEC Montréal
Jonathan Deschênes
Professeur en marketing
HEC Montréal
Robert Dutton
Professeur et Codirecteur Pôle entrepreneuriat
HEC Montréal
Frank Galvani
Directeur de compte
Google
Alexandre Hayon
Directeur, Transformation numérique
Aéroports de Montréal
Pierre-Majorique Léger
Professeur en technologies de l'information
Tech3Lab - HEC Montréal
Sylvain Sénécal
Professeur en marketing
Chaire de commerce électronique - HEC Montréal
Gabriel Tassé
Vice-président - Stratégie et innovation
Tink
Alexandre Theve
Directeur
Davidson Canada

Programme du jour

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08h00 - Accueil des participant(e)s
Arrivée et enregistrement des participant(e)s
08h50 - Mot de bienvenue: Transitions HEC Montréal et Chaire de commerce électronique
Présentation de l’écosystème Transitions HEC Montréal et de son rôle dans l’accompagnement des organisations vers une transition durable
09h00 - Mot d'ouverture: Gestion responsable des technologies et du marketing à HEC Montréal
Étude de cas HEC Montréal et résultats de mesure sur la gestion responsable en contexte technologique et marketing.
09h15 - Conférences | Performance de campagnes numériques et impacts ESG
Optimisation des campagnes numériques en conciliant performance économique et éthique
10h00 - Pause café
10h30 - Grand panel | Marketing à l'ère de l'IA
Discussion avec des leaders de l’industrie sur l’évolution du rôle du marketer face à l’IA.
11h45 - Pause dîner
Le dîner est inclus avec le billet.
13h15 - Ateliers parallèles (au choix)
- Atelier 1 : Loi C-59 et écoblanchiment : Utilisation de l’IA pour anticiper les risques de publicité involontairement trompeuse.
- Atelier 2 : Gouvernance des technologies marketing : Processus et cadres décisionnels pour une gestion responsable.
14h30 - Pause café
15h00 – Panel | Impact énergétique des centres de données et de l’IA au Québec
Analyse des enjeux énergétiques liés à l’IA et aux infrastructures numériques.
16h15 – Mot de clôture : Le futur du marketing entrepreneurial
Perspective stratégique sur les transformations à venir.