Vers un futur cookieless : naviguer sans cookies tiers et nouvelles stratégies de collecte

Par wannibrahimasory
19 mars 2025 29
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Introduction

Depuis plus de deux décennies, les cookies tiers ont constitué un pilier fondamental du suivi et de l’analyse des utilisateurs sur le web. Utilisés principalement pour le ciblage publicitaire et l’amélioration des expériences en ligne, ces petits fichiers stockés dans les navigateurs ont permis aux entreprises de suivre les comportements des utilisateurs, de personnaliser le contenu et d’optimiser les stratégies marketing. Cependant, la prise de conscience croissante des enjeux de protection des données personnelles ainsi que les nouvelles réglementations comme le RGPD en Europe et le CCPA en Californie ont incité les grandes entreprises technologiques à revoir leur modèle de collecte des données. Apple, Firefox et Google ont progressivement annoncé la suppression des cookies tiers, rendant nécessaire l’exploration de nouvelles stratégies de collecte et d’analyse des données. Cet article explore les raisons de la suppression des cookies tiers, les alternatives disponibles et les impacts pour l’analytique web

Pourquoi les cookies tiers disparaissent-ils

Contexte et historique

Les cookies tiers ont été largement utilisés pour suivre les comportements des utilisateurs à travers différents sites web. Ils permettent aux annonceurs de proposer des publicités personnalisées basées sur l’historique de navigation des internautes. Ce système a favorisé la publicité ciblée et a été un moteur essentiel du modèle économique du web gratuit. Pendant des années, ces cookies ont constitué l’élément clé de nombreuses plateformes de marketing digital, permettant aux marques d’optimiser leurs stratégies publicitaires et de maximiser leur retour sur investissement

Raisons de leur suppression

Plusieurs facteurs expliquent la disparition progressive des cookies tiers

  • Pression réglementaire avec le RGPD et le CCPA qui imposent des contraintes strictes sur la collecte et le traitement des données personnelles
  • Changements technologiques avec Apple qui a introduit l’Intelligent Tracking Prevention sur Safari et Firefox qui a adopté Enhanced Tracking Protection en bloquant les cookies tiers par défaut
  • Stratégie des grandes plateformes avec Google Chrome qui prévoit également d’abandonner les cookies tiers d’ici 2025 tout en développant son alternative à travers la Privacy Sandbox

Les alternatives aux cookies tiers

Les nouvelles solutions de suivi des utilisateurs

Avec la disparition des cookies tiers plusieurs nouvelles méthodes de suivi et d’analyse des données émergent

  • First-party data où les entreprises misent sur les données collectées directement via leurs plateformes comme les comptes utilisateurs ou les programmes de fidélité
  • Identification unique Universal ID avec des solutions comme Unified ID 2.0 de The Trade Desk
  • Tracking côté serveur qui permet de transmettre des données analytiques directement depuis les serveurs en limitant l’impact des bloqueurs de cookies

La Privacy Sandbox de Google

Google propose une alternative avec sa Privacy Sandbox qui inclut

  • Topics API qui segmente les utilisateurs en fonction de leurs intérêts sans les suivre individuellement
  • Attribution Reporting API qui permet de mesurer les conversions sans stocker d’identifiants personnels

Les impacts sur le Web Analytique

Modifications des méthodes d’analyse

  • Moins de précision dans le suivi cross-site
  • Difficultés dans l’attribution des conversions
  • Fiabilité des données publicitaires impactée

Adaptation des outils analytiques

  • Google Analytics 4 qui mise sur une approche événementielle et le machine learning
  • Solutions alternatives comme Matomo, Piwik Pro et Adobe Analytics

Quel avenir pour l’analytique web

Transparence vs Performance

L’équilibre entre la protection des données et l’efficacité marketing reste un défi. Les grandes plateformes comme Google et Apple dominent de plus en plus l’accès aux données ce qui peut renforcer leur position dominante

Renforcement des données First-party

Les entreprises doivent optimiser leurs stratégies de collecte en incitant à la connexion utilisateur et en valorisant la transparence. La fidélisation et l’engagement des utilisateurs deviennent ainsi des éléments clés

Marketing contextuel et attribution hybride

  • Marketing contextuel avec une publicité ciblée basée sur le contenu plutôt que sur l’utilisateur
  • Attribution hybride avec des modèles combinant machine learning et analyses statistiques pour estimer l’impact des campagnes sans recourir au suivi direct des utilisateurs

Défis technologiques et éthiques

  • Concentration des données entre les mains des grandes plateformes
  • Importance d’une régulation équilibrée
  • Adoption croissante de solutions open-source et indépendantes comme Matomo

Conclusion

La suppression des cookies tiers impose une refonte des stratégies analytiques et marketing. La transition vers des données first-party, l’adoption de nouvelles technologies respectueuses de la vie privée et la recherche d’alternatives éthiques sont essentielles pour assurer un écosystème publicitaire durable. L’avenir de l’analytique web réside dans l’équilibre entre performance et respect des utilisateurs. Seules les entreprises capables de s’adapter à ce nouveau paradigme réussiront à tirer parti d’un web plus transparent et plus éthique

Références

Régulations et législations sur la protection des données

📌 Annonces et actualités sur la fin des cookies tiers

📌 Alternatives aux cookies tiers et nouvelles solutions analytiques

📌 Études et analyses du secteur publicitaire

Gartner Digital Marketing Insights

IAB Europe : impact de la fin des cookies tiers – IAB Europe

Évolution du marché cookieless

McKinsey & Company

Forrester Research

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