Comprendre l’algorithme d’Instagram est essentiel pour optimiser une stratégie de contenu sur cette plateforme et atteindre des objectifs de performance. Ainsi, comment faire pour plaire à l’algorithme d’Instagram? Voici quelques pratiques pour y parvenir, qui seront abordées plus en détail dans ce texte :
- Créer du contenu engageant
- Suivre la règle du 80/20
- Choisir des formats pertinents
- Publier du contenu à une fréquence régulière
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram?
L’algorithme d’Instagram cherche à présenter du contenu qui intéresse les utilisateurs selon leur profil afin que ceux-ci en consomment le plus possible. L’augmentation du temps d’utilisation de la plateforme permet à Instagram de tirer des revenus publicitaires plus élevés, qui sont un aspect important de son modèle d’affaires. Ainsi, comprendre ce qui influence l’algorithme d’Instagram, comme le taux d’engagement, est nécessaire pour établir une stratégie de contenu performante.
Comment le taux d’engagement influence-t-il l’algorithme d’Instagram?
Le taux d’engagement des publications signale à l’algorithme que les utilisateurs aiment ce qu’ils voient. L’algorithme repère les publications performantes qui ont un meilleur taux d’engagement et augmente leur visibilité auprès des utilisateurs afin d’augmenter le temps passé sur la plateforme.
L’engagement, sur Instagram, se traduit par des « likes », des commentaires, des enregistrements et des partages. Les enregistrements et les partages sont les signaux de meilleure qualité. Non seulement les partages permettent aux publications de rejoindre une plus grande audience et les enregistrements permettent à l’utilisateur de revisionner les publications, mais ils signalent aussi l’intérêt des utilisateurs pour le contenu et une plus grande durée d’utilisation d’Instagram.
Comment l’algorithme fonctionne-t-il pour les utilisateurs abonnés d’un compte versus ceux qui ne le sont pas?
L’algorithme d’Instagram qui recherche à présenter aux utilisateurs du contenu intéressant avec lequel ils engageraient fonctionne différemment pour ceux qui suivent un compte et ceux qui ne le suivent pas.
- Pour les utilisateurs qui sont abonnés au compte : l’algorithme observe en partie la récence du dernier engagement avec une publication du compte. Ces utilisateurs peuvent voir les publications du compte dans les Stories ou dans leur fil d’actualité.
- Pour les utilisateurs qui ne sont pas abonnés au compte : l’algorithme observe plutôt les sujets abordés régulièrement du compte, les mots-clés des publications et les intérêts des utilisateurs qui engagent avec elles. Ces utilisateurs peuvent voir les publications du compte en regardant des Reels suggérés pour eux, en effectuant des recherches ou en consultant la page Explorer.
Donc, le contenu créé doit être pensé pour ces deux types d’utilisateurs afin d’en augmenter la visibilité.
Quel contenu privilégier sur Instagram?
Le contenu à privilégier sur Instagram est celui qui encourage l’engagement de l’audience, afin d’être performant pour l’algorithme. Par exemple, la publication pourrait encourager les utilisateurs à la partager à d’autres utilisateurs ou à écrire leur opinion en commentaire. Un autre moyen efficace d’encourager l’engagement est par le biais de concours, où les utilisateurs doivent « liker », partager et commenter la publication pour être éligible au concours.
Chaque pièce de contenu doit proposer de la valeur aux utilisateurs afin qu’elle soit pertinente et mémorable. Il faut entretenir avec l’audience des conversations plus profondes que la simple vente de produits ou services, afin de la divertir et de créer une connexion.
Comment trouver le bon équilibre entre les publications promotionnelles et les contenus de valeur?
Suivre la règle du 80/20 est stratégique pour augmenter la confiance de l’audience et leur intérêt pour le contenu présenté.
- 80% des publications doivent apporter de la valeur aux utilisateurs, par exemple sous forme de contenu informatif, divertissant ou inspirant.
- 20% des publications doivent être consacrées à du contenu promotionnel, par exemple en incitant à l’achat. Celles-ci peuvent prendre la forme de ventes « indirectes » ou « directes ». Les publications promotionnelles sont dites indirectes lorsque l’offre est présentée de manière subtile, par exemple à travers du storytelling. Elles sont dites directes lorsque le produit ou le service est clairement mis de l’avant dans un objectif de vente.
Il est stratégique de publier du contenu à valeur ajoutée avant les publications promotionnelles et d’éviter d’enchaîner des publications de vente indirectes et directes. Cela permet d’entretenir la relation avec l’audience tout en renforçant sa confiance, sans qu’elle se sente envahie par du contenu à des fins de vente.
Quel est le format à privilégier sur Instagram?
Le format à privilégier sur Instagram est celui pour lequel l’audience a déjà démontré un fort engagement, afin d’augmenter la reconnaissance grâce à la constance établie. Chacun des formats a leur propre avantage.
1. Les Reels pour plus de visibilité
Les Reels sont pertinents pour atteindre une grande visibilité grâce à l’algorithme. Ils peuvent durer jusqu’à 3 minutes, mais la durée idéale d’un Reel dépend du type de contenu présenté. Il peut être difficile de maintenir l’intérêt de l’audience jusqu’à la fin des 3 minutes, c’est pourquoi des formats plus courts sont parfois recommandés. Les vidéos 7 à 15 secondes sont idéales pour publier des tendances, 20 à 40 secondes sont idéales pour des tutoriels rapides et 50 à 90 secondes sont idéales pour des story time engageantes.
2. Les carrousels pour plus d’attention
Les carrousels sont pertinents pour conserver l’attention de l’audience en raison de leur incitation à faire défiler le contenu, ainsi augmentant le temps de visionnement de la publication comparativement à une simple photo. Répondre à 3 à 5 questions de l’audience, comparer des produits ou présenter les membres d’une équipe sont des idées de carrousels qui peuvent être publiées.
3. Les Stories pour plus de proximité
Les Stories sont pertinentes pour entretenir un sentiment de proximité avec les abonnés d’un compte ou ceux qui naviguent sur le compte. Elles sont idéales pour partager du contenu exclusif et temporel, comme un code promo disponible seulement une journée. Les Stories sont également idéales pour republier du contenu généré par les utilisateurs, soulignant l’écoute envers eux et augmentant leur confiance. Pour que les Stories puissent être visionnées plus longtemps que 24 heures, elles peuvent être enregistrées dans les Stories à la une du compte.
Quelle est la fréquence idéale de publication sur Instagram?
L’algorithme d’Instagram évalue la fréquence constante et durable de publication. Publier du contenu régulièrement à travers le temps signale à l’algorithme que le compte est actif et impliqué dans la création de contenu. Une fréquence idéale, soutenable dans le temps, se situe entre 3 à 5 publications par semaine. Ceci inclut des publications plus simples à réaliser, comme suivre une tendance, et d’autres plus complexes, comme un montage vidéo d’un « behind-the-scenes ». Prioriser la qualité des publications et leur fréquence constante est préférable à la quantité, d’où l’importance de la planification du contenu livré.
Quels sont les éléments à retenir pour planifier une stratégie de contenu sur Instagram?
Il existe plusieurs façons de planifier une stratégie de contenu sur Instagram afin de plaire à l’algorithme. Il suffit de choisir celle qui soit régulière et durable dans le temps, qui suscite l’engagement de l’audience et qui alterne entre du contenu à valeur ajoutée et du contenu promotionnel.
Pour en savoir plus, cette vidéo de HubSpot France présente d’autres pratiques à adopter sur Instagram ainsi que des outils pour réussir une stratégie de contenu sur cette plateforme.
Sources
Corbasson, A. (1 mai 2025). Algorithme Instagram 2026: 10 astuces pour maximiser votre engagement. Digitad. https://digitad.ca/algorithme-instagram-9-astuces-pour-generer-plus-dengagement-3/
Gué, V. (22 janvier 2026). Comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2026 ? HubSpot Media. https://blog.hubspot.fr/marketing/algorithme-instagram#astuces
Lucas O’Keefe [@thelucasokeefe]. (10 février 2026). The 4-1-1 Instagram Strategy [carrousel Instagram]. Instagram. https://www.instagram.com/p/DUml4Vyjfuf/?hl=fr&img_index=1
Lucas O’Keefe [@thelucasokeefe]. (13 février 2026). How long should your Reels be? [photo Instagram]. Instagram. https://www.instagram.com/p/DUtDbYeDZ_J/?hl=fr
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Lucas O’Keefe [@thelucasokeefe]. (2 février 2026). 30 Ideas for Instagram Carousels [photo Instagram]. Instagram. https://www.instagram.com/p/DURwmGbDb81/?hl=fr
Scott, S. (18 septembre 2025). How to be successful with Instagram Marketing. Meltwater. https://www.meltwater.com/en/blog/successful-instagram-marketing
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Winter, D. (15 décembre 2025).Instagram Marketing: How to create your new 2026 Strategy. Shopify. https://www.shopify.com/blog/instagram-marketing