Google met régulièrement à jour ses algorithmes pour améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherches. Car pour survivre dans un monde en perpétuel évolution, les mises à jour des algorithmes Google deviennent indispensables pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing digital. Il est donc essentiel de porter une attention particulière à la compréhension des dernières mises à jour de Google, et comment elles affectent le SEO et les campagnes publicitaires, y compris l’adaptation des stratégies en réponse à ces changements.
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Quelques éléments clés de la mise à jour récente de Google et leur impact sur le SEO et les campagnes publicitaires :
- Mises à jour de base (Core Updates) le 15 août 2024 : Cette mise à jour affecte le classement des sites web, avec un accent sur la qualité, l’autorité et la pertinence du contenu. Les webmasters doivent donc se concentrer sur l’amélioration continue de leur contenu pour s’aligner sur les valeurs E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance). Voici les principaux points à retenir de la mise à jour Core:
- Mise en avant des contenus de qualité : Les sites présentant un contenu riche, bien documenté et pertinent verront leur positionnement s’améliorer.
- Réduction des spams : Google continue de lutter activement contre les sites de faible qualité et les techniques de spam.
- Amélioration des recherches locales : Les résultats pour les recherches locales sont optimisés pour offrir des réponses plus précises et utiles.
- BERT et l’IA : Les évolutions autour des modèles comme BERT (Bidirectional Encoder Représentations from Transformers) permettent à Google de mieux comprendre le contexte et la signification des requêtes. Cela signifie qu’il est crucial d’écrire du contenu naturel et centré sur l’utilisateur.
- Mobilité et vitesse: Les critères tels que la vitesse de chargement des pages et l’optimisation pour les mobiles sont de plus en plus essentiels. L’adoption de l’indexation mobile-first incite les propriétaires de sites à s’assurer que leur version mobile est aussi performante que leur version de bureau.
- Sécurité et expérience utilisateur : L’accent est mis sur les protocoles HTTPS et sur une expérience utilisateur fluide, incluant des sessions sécurisées et une navigation sans interruption. Cela peut avoir un impact direct sur le SEO, les utilisateurs ayant tendance à quitter les sites moins fiables et lent.
- Publicité et optimisation des campagnes: Les mises à jour peuvent également influer sur les campagnes publicitaires, en particulier dans l’utilisation de l’IA pour optimiser les enchères et le ciblage. À cet effet, Google Ads propose davantage de fonctionnalités axées sur l’automatisation intelligente.
- Nouvelles fonctionnalités Android : Outre les mises à jour de l’algorithme de recherche, Google a également introduit des améliorations pour les appareils Android, incluant les téléphones, tablettes et montres connectées sous Wear OS :
- Widget Favoris de Google Home : Ce widget permet aux utilisateurs d’afficher et de contrôler rapidement leurs appareils connectés.
- Optimisation des performances : Les nouvelles mises à jour garantissent une meilleure fluidité et une utilisation plus intuitive des appareils sous Android.
05 adaptations stratégiques à surveiller :
- Analyse régulière du site web : Effectuer des audits SEO fréquents pour identifier les points à améliorer.
- Surveillance des mises à jour: Suivre de près les annonces de mises à jour de Google et les analyses des changements de positionnement.
- Contenu de qualité: Prioriser la création de contenu pertinent et engageant qui répond aux besoins de l’audience.
- Tests et ajustements : Pour les campagnes publicitaires, effectuer des tests A/B et analyser les performances pour ajuster les stratégies au fil du temps.
- Restez informé sur les dernières mises à jour et ajustez la stratégie en conséquence.
Défis pour les sites qui peinent à se remettre
Les classements ne se sont pas toujours améliorés pour certains éditeurs après la dernière mise à jour de google, Car créer du bon contenu ne mène pas toujours à une visibilité immédiate ou renouvelée. Toutefois, les créateurs devraient conserver leur approche car Google travaille constamment à affiner ses systèmes pour mieux récompenser les efforts authentiques et de qualité.
Quelques bonnes pratiques à appliquer :
Vérifier si le trafic a baissé dans la Search Console
- Vérifiez que le déploiement de la mise à jour principale est terminé. Consultez le tableau de bord, l’état de la recherche et notez les dates de début et de fin de la mise à jour principale.
- Comparez les bonnes dates : Après une semaine, essayez de comparer la semaine en question à la semaine qui précède le déploiement de la mise à jour principale.
- Consultez vos pages et requêtes les plus populaires
- Légère baisse de la position (de la 2e à la 4e)
- Baisse importante de la position (de la 4e à la 29e)
- Analysez les différents types de recherche séparément : pour déterminer la provenance de la baisse, si elle provient du Web, de Google Images, du mode Vidéo ou de l’onglet actualité.
Quelques outils de suivi des mises à jour de Google
- Google Search Status Dashboard : Il fournit des mises à jour en temps réel sur les perturbations potentielles.
- Annonces sur les réseaux sociaux : Suivre les représentants de Google comme Danny Sullivan et John Mueller sur les réseaux sociaux peut fournir des informations précieuses sur les mises à jour. Les comptes officiels comme Google Search Central également.
Sources :
Guillaume Fleureau (9 septembre 2024), SEO : comprendre les dernières mises à jour de Google et leur impact sur votre stratégie de contenu : https://siecledigital.fr/2024/09/09/seo-comprendre-les-dernieres-mises-a-jour-de-google-et-leur-impact-sur-votre-strategie-de-contenu/
Falia (23 janvier 2025), Mises à jour des algorithmes de Google : Ce que les entreprises doivent savoir en 2025. https://falia.co/ressources/mises-a-jour-des-algorithmes-de-google-ce-que-les-entreprises-doivent-savoir/