À l’ère des réseaux sociaux, les influenceurs sont devenus des partenaires essentiels pour les marques. Ces partenariats permettent d’établir une connexion de confiance avec leurs abonnés, mais elles comportent aussi des risques, notamment en termes d’authenticité et de crédibilité de marque. Les partenariats avec les influenceurs représentent-ils une stratégie incontournable ou un danger pour l’image des marques? Cet article examine les avantages et les limites des partenariats de marques avec les influenceurs sur les réseaux sociaux.
C’est quoi un influenceur?
Un influenceur est une personne active sur les réseaux sociaux sur les plateformes comme Instagram, TikTok, Facebook et YouTube, dont l’opinion ou les recommandations impactent les comportements de ses abonnés. Il est un expert dans la création de contenus visuels et il comprend bien les algorithmes des réseaux sociaux. Grâce à sa crédibilité et à son expertise dans un domaine spécifique, comme la mode, les jeux vidéo ou l’art, il influence les choix de ses abonnés. Les marques font souvent des partenariats avec l’influenceur pour promouvoir leurs produits et bénéficier de la relation de confiance qu’ils entretiennent avec leurs abonnés.
Impacts positifs des partenariats avec les influenceurs
Augmentation de la visibilité de la marque
Avec plus de 94% de la population canadienne qui utilise les réseaux sociaux, ceux-ci passent en moyenne 1h53 par jour à naviguer les multiples plateformes. Les influenceurs possèdent des communautés engagées et fidèles. Les partenariats permettent aux marques d’atteindre un public plus large et cela est particulièrement utile pour les marques en pleine croissance, car leurs abonnés leur font déjà confiance. Cette relation de confiance leur donne un avantage au partenariat, puisque leurs abonnés croient en l’opinion de l’influenceur qu’il suit.
Augmentation du SEO
En référant le lien du site d’une marque dans leurs réseaux sociaux pour un partenariat, les influenceurs aident à amener du trafic organique à cette marque. Les abonnés sont aussi plus influencés à chercher ces marques sur Google après avoir entendu leur influenceur préféré parler de cette marque. Le partenariat aiderait la marque à avoir un plus haut classement dans les moteurs de recherche.
Impacts négatifs des partenariats avec les influenceurs
Réputation de l’influenceur
Pour les marques, il est important de bien choisir l’influenceur. Un influenceur avec une bonne réputation est perçu comme authentique, ce qui va augmenter la crédibilité de la marque et du partenariat. La réputation de l’influenceur va toujours être associée à la marque, même si ça fait des années que le partenariat a été fait. « Coupable par association » est devenu un phénomène populaire à travers les plateformes des réseaux sociaux. Cette association est mal vue aux yeux du public et de ses abonnés et peut fragiliser l’image de marque.
Retour sur investissement incertain
Il est difficile de mesurer l’efficacité d’un partenariat d’influenceur avec une marque. Même si le nombre d’abonnés et le taux d’engagement sont mesurables sur les réseaux sociaux, on ne peut pas savoir si le partenariat va être un réel succès. Il se peut que le contenu que l’influenceur a créé n’a aucune influence sur ses abonnés.
Une stratégie incontournable ou un danger pour l’image des marques?
En conclusion, les partenariats avec les influenceurs amènent des avantages et des désavantages pour les marques. D’un côté, ils représentent une opportunité pour augmenter leur visibilité et d’atteindre un public plus large à cause de la relation de confiance qu’ils ont établie avec ses abonnés. D’un autre côté, ces partenariats peuvent nuire à l’authenticité de la marque si elles sont mal gérées. Par exemple, dans le cas de choix d’influenceurs controversés ou des retours sur investissement incertains. Dans un environnement numérique en constante évolution, il est essentiel pour les marques de peser les pour et les contres avant de faire des partenariats avec les influenceurs.
Références
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