Introduction
De nos jours, le streaming est en train de grandir de plus en plus, et le nombre de personnes utilisant le câble diminue à vue d’œil. Afin de répondre aux grands changements dans le monde de la télévision, Amazon et Rogers ont conclu une entente dans laquelle Prime Video devient le diffuseur officiel de la NHL tous les lundis soirs au Canada. Cette nouvelle stratégie de marketing numérique permet d’offrir un nouveau service aux adeptes de hockey.
L’entente entre Amazon et la NHL
La NHL a signé un contrat d’une valeur de 5,2 milliards de dollars en partenariat avec Rogers afin de diffuser une partie de hockey chaque lundi soir durant la saison régulière. Ce contrat, d’une durée de 12 ans, ne pourra expirer qu’après la saison 2025-2026. Cette nouvelle entente constitue une manière d’attirer un public plus jeune à travers la nation et change la façon dont ce sport est regardé.
La stratégie derrière l’abonnement Prime Video
L’objectif initial de l’abonnement à Amazon Prime est de permettre à ses utilisateurs de se faire livrer leurs colis plus rapidement et sans frais de livraison. Pour révolutionner son offre, la plateforme propose désormais un accès à son service de diffusion en continu, Prime Video, où l’on retrouve des films, des événements en direct et des séries. La stratégie marketing de Prime Video était bien calculée : avant l’arrivée de Monday Night Hockey, une série captivante a fait son entrée en scène. FACEOFF: Inside the NHL permet au public de découvrir les coulisses de la ligue, des moments inédits dans la vie des joueurs, etc.
Un futur prometteur
L’avenir de la NHL semble prometteur grâce à cette entente avec Prime Video. En diffusant une série documentaire sur les joueurs étoiles de la ligue, la NHL élargit son audience et attire un public potentiellement intéressé par le hockey. Le marketing de cette série cible également les passionnés du sport, en leur offrant du contenu exclusif. En d’autres termes, cette collaboration ouvre la porte à une multitude de possibilités pour engager et fidéliser les spectateurs à travers les différentes plateformes.
Pour conclure, Prime Video a su révolutionner le monde de la diffusion en continu grâce à son partenariat avec la NHL et à sa stratégie marketing autour du hockey. Il reste encore de nombreuses opportunités d’innovation et d’amélioration pour continuer à élargir et fidéliser son audience. Ce n’est que le début de la croissance du hockey professionnel à l’échelle internationale.
Bibliographie
CBC/Radio Canada. (2024, October 16). NHL hopes to score big audiences with Amazon Streaming launch | CBC News. CBCnews. https://www.cbc.ca/news/entertainment/nhl-streaming-era-future-1.7352389
LNH.com @LNH_FR. (n.d.). Prime video devient le diffuseur officiel des soirées de Hockey du lundi soir de la LNH. LNH.com. https://www.nhl.com/fr/news/prime-video-devient-le-diffuseur-officiel-des-soirees-de-hockey-du-lundi-soir-de-la-lnh
La Presse. (2024, April 25). Diffusion en continu: La Lnh Sur Prime Video. https://www.lapresse.ca/sports/hockey/2024-04-25/diffusion-en-continu/la-lnh-sur-prime-video.php
1 commentaire
avoinexavier
Excellente analyse de la stratégie derrière l’entente entre Amazon et Rodgers, et comment ce sera profitable pour la LNH. J’ai moi-même écrit un article (https://digital.hec.ca/blog/retombees-plateformes-streaming-sport/) traitant des bénéfices du streaming pour le sport traditionnel en Amérique du Nord, donc je vous invite à le consulter si vous souhaitez approfondir votre compréhension du phénomène.