Marketing numérique des Canadiens de Montréal : Comment le Tricolore engage ses fans

Par lafortunejacob
16 mars 2026 · 7 vues
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Le marketing numérique des Canadiens de Montréal est bien plus qu’un simple outil promotionnel.

C’est devenu le coeur de la relation entre les partisans et l’équipe. Dans les sports professionnels actuels, la relation entre l’équipe et les partisans va au-delà des simples parties disputées. Le Canadien de Montréal est l’équipe la plus ancienne encore active et l’une des plus prestigieuses de la Ligue Nationale de Hockey (Williams, 2012). Pour cette équipe, le marketing numérique est devenu au sein de leur modèle d’affaires une stratégie centrale. Grâce à leur forte présence sur les réseaux sociaux, à leur site web officiel et à des partenariats commerciaux iconiques comme “Mike de chez RONA”. L’organisation vise à renforcer l’engagement des partisans afin d’offrir une expérience partisan de qualité au-delà du Centre Bell.

Mur d'hommage Canadiens de Montréal

Les médias sociaux des Canadiens de Montréal : un moyen d’engagement pour les partisans

Sur Instagram, le compte des Canadiens de Montréal a plus de 1 millions de “followers” et plus de 18 000 publications. En 2021, l’équipe montréalaise a disputés les séries éliminatoires. L’université de Toronto a étudié les publications faites par le compte Instagram de l’équipe (@canadiensmtl) tout au long de cette période. Lors de ces publications sur les médias sociaux, les résultats ont été flagrants. Il a été démontré que les publications de type sportif, comme des buts ou des moments de la partie, généraient en moyenne 33 718 interactions par publication. Tandis que le contenu de type communauté avait seulement 12 263 interactions en moyenne (Greeley, 2021). Grâce à cette étude de données, une tendance claire est ressortie. Les partisans sont davantage engagés lorsque le contenu reflète les moments forts de la partie. Ceci pousse donc l’organisation à toujours devoir adapter son marketing numérique. L’organisation doit ainsi mettre de l’avant certains types de publication pour maximiser l’engagement des fans sur les médias sociaux.

Des campagnes publicitaires iconique de la culture québécoise

Au-delà des médias sociaux, le marketing numérique du Tricolore passe aussi par des collaborations publicitaires iconiques de la culture québécoise. En novembre 2025, McDonald’s Canada a lancé une campagne publicitaire avec le gardien Samuel Montembeault et l’icône québécoise Mike de chez Rona. Cette campagne marketing croise l’univers du hockey professionnel et de la rénovation résidentielle pour créer un contenu culturellement fort. (McDonald’s, 2025)

Selon Melissa Hains, directrice en chef du marketing, chez McDonald’s Canada, « L’idée de combiner nos forces à celles de RONA est venue tout naturellement ». Réunir Montembeault et Mike chez RONA, c’est mettre en scène deux figures familières qui parlent directement aux Québécois. Ce format publicitaire illustre parfaitement comment les Canadiens de Montréal peuvent enrichir l’expérience et l’engagement de leurs partisans sans même avoir à jouer un réel match. (Cossette, 2025)

Le marketing numérique des Canadiens de Montréal

Le marketing numérique des Canadiens de Montréal va au-delà des simples publications Instagram. C’est une stratégie réfléchie qui utilise les médias sociaux et les partenariats commerciaux. Ayant pour but de transformer chaque partisan en membre actif d’une communauté. Tant que le Tricolore continuera d’engager ses fans, la relation entre l’équipe et ses partisans restera l’une des plus fortes de la LNH.

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