L’industrie du vêtement tel que le fast fashion est partout! SHEIN est devenu rapidement un leader dans ce domaine. Mais en quoi consiste réellement la fast fashion, et quel rôle jouent les influenceurs dans cette industrie?
En quoi consiste le fast fashion?
En gros, le fast fashion c’est sur la production rapide de vêtements inspirés des tendances les plus populaires, souvent vues sur les réseaux sociaux. Toutefois, contrairement à la mode traditionnelle, le fast fashion utilise un modèle qui réduit les délais de production et de distribution, ce qui permet aux consommateurs de trouver des nouveautés et aux entreprises de lancer des nouvelles collections chaque semaine. SHEIN propose une large gamme de vêtements à des prix extrêmement compétitifs, souvent accompagnés de “shein discounts” pour attirer une clientèle jeune et super active. Par contre, ce cycle accéléré pose des questions éthiques, notamment en matière de conditions de travail et d’impact environnemental.
Le rôle des influenceurs face au fast fashion
Les influenceurs sur les platformes de média sociaux, comme TikTok et Instagram, jouent un rôle crucial dans la promotion du fast fashion. Avec la vague d’influenceurs TikTok, les influenceurs publient des “hauls SHEIN” ou partagent des tenues à petit prix, ce qui contribue à la popularité de la marque. Les consommateurs sont grandement influencés par ceux-ci, car ils veulent former des liens avec leurs influenceurs favoris. En collaborant avec les influenceurs, SHEIN bénéficie d’une visibilité directe auprès de leur audience ciblée, souvent à travers des contenus sponsorisés.
Pourquoi éviter les tendances de fast fashion?
Bien que le fast fashion offre des articles à bas prix et des nouveaux styles. À pratiquement toutes les semaines, celui-ci est quand même critiqué pour ses pratiques qui sont considérer peu durables. La production rapide favorise la surconsommation et augmente les déchets de textiles, ce qui représente un grand problème environnemental. En d’autres mots, l’essor des “influencer marketing” amplifie cette tendance en incitant les consommateurs à acheter de plus en plus sans considérer les impacts sociaux et environnementaux.
En fin de compte, la collaboration entre SHEIN et les influenceurs montre le pouvoir des réseaux sociaux pour attirer l’attention et influencer les décisions d’achat. Cependant, face aux problèmes éthiques, il devient primordial pour les consommateurs de faire des choix informés et responsables.
Sources
1. AGECTR (2023). « La fast fashion, c’est quoi et quel est son impact ? », AGECTR. Récupéré de : https://agectr.ca/2023/03/09/la-fast-fashion-cest-quoi-et-quel-est-son-impact/
2. Fashion Takes Action (s.d.). « The Role of Influencers and Social Media in Sustainable Fashion », Fashion Takes Action. Récupéré de : https://fashiontakesaction.com/fr/articles/the-role-of-influencers-and-social-media-in-sustainable-fashion/
3. Modern Retail (2023). « How Shein is Taking Over Social Media Advertising », Modern Retail. Récupéré de : https://www.modernretail.co/retailers/how-shein-is-taking-over-social-media-advertising/
4. Retail Insight Network (2023). « The Shein Effect: Disrupting E-Commerce and Shaping the Future of Retail », Retail Insight Network. Récupéré de : https://www.retail-insight-network.com/interviews/shein-disrupting-e-commerce-future-of-retail/?cf-view
5. Sumissura (s.d.). « Fast Fashion », Sumissura. Récupéré de : https://www.sumissura.com/fr-ca/blog/fast-fashion
6. WeDressFair (s.d.). « C’est quoi la fast fashion ? », WeDressFair. Récupéré de : https://www.wedressfair.fr/blog/c-est-quoi-la-fast-fashion?srsltid=AfmBOoqV49P6V4Q3StlplpXw-WLrTc0qGcHdLw2dWxUXzI4TCemf9oof