Par Meriem
Les Instagram stories sont devenues un pilier central, avec l’essor du marketing numérique elles sont rapidement émergées comme un format publicitaire dominant, ce format permet aux marques de toucher leur audience dans un contexte visuel et capter l’attention des utilisateurs, tout on offrant des fonctionnalités conversationnel qui maximisent l’engagement et les conversions a la fois. Cette dernière permet aux entreprises de diffuser un message rapide et authentique. Leur utilisation stratégique est aujourd’hui essentielle dans toute campagne de notoriété
- Comment la durée limitée des stories crée un sentiment d’urgence
Les stories disparaissent après 24 heures, contrairement aux publications et vidéos régulières, c’est ce qui pousse les utilisateurs a agir rapidement soit avec un simple clic sur une offre ou en interagissant avec le contenu exclusif. Et cela crée un sentiment d’urgence qui est un levier essentiel pour attirer l’attention de manière rapide et percutante.
Prenons l’exemple de Sephora, qui utilise souvent cette fonctionnalité pour proposer des offres limitées dans le temps, augmente ainsi la visibilité de ses produits, grâce a ce sentiment d’urgence, la marque arrive à générer de l’excitation autour de ses lancements de produits et a renforcer sa présence auprès de sa communauté. D’après une étude de Instagram Business (2023), 60%des utilisateurs disent qu’ils sont plus enclins a prêter attention a une story parce qu`elle est temporaire. C’est cet aspect qui incite les marques a publier du contenu qui capte rapidement l’attention
2. L’interactivité des stories : un moteur d’engagement et de notoriété
Les fonctionnalités interactives telle que les sondages, les questions et les quiz permettent aux marques d’engager directement leurs audiences. En sollicitant l’opinion des utilisateurs ou en les encourageant a participer, les stories deviennent plus qu’un simple contenu a visionner mais c’est une transformation des utilisateurs en acteurs. D’après Hootsuite(2023), les stories interactives augmentent l’engagement de 20% ce qui fait parler de la marque, mais améliore aussi la mémorisation de son nom.
3. Renforcer la notoriété grâce a un contenu authentique et engageant
Pour gagner la notoriété d’une marque elle doit se démarquer toute en créant un contenu authentique qui reflète ses valeurs et se connecte a son audience d’une façon efficace et vrai. Les Instagram Stories sont un excellent moyen de prouver des aspects plus personnels de la marque, par exemple des moments en coulisses, des témoignages des clients, ou encore des partages d’expériences réelles.
Les internautes recherchent des marques avec lesquelles ils dominent une relation authentique. Le contenu qui montre l’humain derrière la marque crée une connexion émotionnelle, ce qui améliore la mémorisation de la marque et renforce la fidélité de l’audience. Selon une étude d’Accenture (2023), 63% des consommateurs préfèrent Achter apurés de marques qui sont transparents sur leurs actions et leurs valeurs. Donc l’authenticité devient un levier stratégique pour une attirance et la fidélisation d’une audience.
4. Le Swipe-up
Le Swipe-up est un outil puissant pour rediriger directement les utilisateur ver un site web, ou bien un contenu plus approfondi. Disponible pour les comptes avec plus de 10000 abonnés. En faisant une liaison des stories a des offres exclusives ou des articles, les marques peuvent transformer l’intérêt initial en action réel, les compagnes intégrant le swipe-up augmentent les visites sur les sites des marques de 15% renforçant aussi la visibilité et notoriété de ces dernières.
Je vous laisse écouter attentivement mon podcast sur l’utilisation des Instagram Stories pour augmenter la notoriété des marques. Vous y découvrirez des stratégies efficaces pour capter l’attention, créer de l’engagement et transformer cet intérêt en actions concrètes. Bonne écoute !
5. Mesurer les stratégies avec les données analytiques
Pour finir l’un des plus grands avantages des stories est la possibilité des suivre et analyser les performances. Grâce à Instagram Insights les marques peuvent veiller les indicateurs de performances par exemple les vues les interactions et le nombre de clics et assembler leurs stratégies en fonction des résultats obtenus, sachent que les marques qui optimisent leur stories a partir des données voient leur notoriété augmente de 30% car elle assemblent leur messages pour comprendre le résonnement avec leur public.
Pour conclure les Instagram Stories donnent une opportunité unique aux marques pour augmenter leur notoriété en combinant authenticité, interactivité et l’urgence. En assimilant des fonctionnalités telles que le swipe-up les sondages et l’analyse des données, les marques peuvent non seulement saisir l’attention de leur audience mais aussi les transformer en ambassadeurs
Utilisées de façons stratégiques, Les Instagram stories sont devenues un levier important pour toute marque ou entreprise cherchant à se démarquer sur les réseaux sociaux
Bibliographie
- Instagram Business -Instagram Stories : How Brands Can Use stories to increase Awareness https://business.instagram.com
- CHAFFEY,DAVE & ELLIS-CHADWICK,FIONA —- Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice(7th Edition)
- Capcut2023 – Capcut video Editing App https://www.capcut.com
- Hootsuite-How to use Instagram stories to promote your Brand in 2023 https://www.hootsuite.com
- Sprout Social – Increasing Brand Awareness with Instagram Stories https://sproutsocial.com