Lorsqu’une entreprise décide de se créer un compte sur Instagram, elle doit se poser plusieurs questions. Cependant, celle qui revient le plus souvent doit être : par où commencer?
Entre les Reels, les hashtags, les influenceurs et les différentes stratégies de contenu, plusieurs options s’offrent à vous. En réalité, il y en a que quelques-unes qui auront réellement un impact sur la croissance de votre compte.
En tant que gestionnaire de médias sociaux, j’ai réussi avec succès à faire croître un compte Instagram d’entreprise de plusieurs milliers d’abonnés. Je peux donc témoigner quelles stratégies ont réellement un effet sur la croissance d’un compte.
Pour mieux illustrer ces observations, j’ai choisi de présenter ces approches sous forme de tierlist, en classant différentes stratégies selon leur efficacité.
Niveau S : les stratégies essentielles
Ces stratégies ont un impact majeur sur la visibilité et la croissance d’un compte Instagram. Elles constituent, selon moi, la base.
La première consiste à publier régulièrement des Reels, particulièrement du contenu divertissant auquel les utilisateurs peuvent s’identifier. Instagram a changé dans les dernières années et est désormais une plateforme qui s’oriente plus vers la vidéo courte que le partage de photos. Les Reels qui captent rapidement l’attention et qui génèrent des interactions (likes, commentaires, partages…) ont beaucoup plus de chances d’être diffusés par l’algorithme à des profils qui ne sont pas abonnés à votre compte.
Une autre stratégie particulièrement efficace est de développer un programme d’influenceurs/ambassadeurs. Pour l’implémenter, je vous conseille de mettre en place un formulaire, par exemple à l’aide d’un outil comme Google Forms. Ce qui permet aux créateurs de contenu de proposer des collaborations avec votre marque et y laisser leur coordonnées. Votre entreprise peut ensuite offrir des produits gratuitement en échange de contenu. Cette approche permet de multiplier les points de contact entre votre marque et les communautés des influenceurs avez qui vous collaborez, tout en générant du contenu authentique à coût moindre.
Finalement, participer aux trends représente également une stratégie très puissante. Ces idées/concepts sont déjà populaires sur la plateforme, ce qui signifie qu’elles bénéficient de beaucoup de potentiel au niveau de l’algorithme. Si votre entreprise parvient à adapter ces tendances à son univers et à son identité de marque, vous augmentez vos chances de vous exposer à une audience plus large.
Niveau A : les stratégies très efficaces
Ces stratégies peuvent aussi générer d’excellents résultats, bien qu’elles dépendent souvent d’un certain contexte
C’est notamment le cas de l’utilisation de Meta Ads pour amplifier (boost) certaines publications. Même avec un budget relativement modeste, par exemple une dizaine de dollars par jour pendant quelques jours, il est possible d’augmenter significativement la portée d’une publication qui performe déjà bien de manière organique. Je recommande d’utiliser l’option consulter le profil si vous le faites à une publication qui n’as pas le but de vendre un produit. Je recommande aussi de l’appliquer à des publications qui ne performent pas comme espéré. Des fois, il faut juste une petite poussée pour donner une chance à une publication dans l’algorithme.
Les giveaways représentent également une stratégie efficace pour stimuler l’engagement et attirer de nouveaux abonnés. Lorsqu’ils sont bien conçus, ils encouragent les utilisateurs à interagir avec la publication, à partager son contenu et à identifier d’autres personnes. Ce qui peut occasionner un gain rapide d’abonnés pour peu d’effort. Par contre, il faut éviter de le faire trop souvent car ça peut causer de fausses attentes chez vos abonnés.
Une autre stratégie souvent sous-estimée consiste à commenter sur des publications virales liées à votre industrie. Un commentaire informatif ou humoristique peut attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à visiter le profil de votre entreprise.
Niveau B : les stratégies efficaces
Ces stratégies peuvent contribuer positivement à une présence sur Instagram, mais leur impact sur la croissance est plus limité.
Le user-generated content (UGC), soit le contenu créé par les utilisateurs ou les clients, en est un bon exemple. Lorsqu’un de vos abonnés publie une photo ou un Reel mettant en valeur un de vos produits, vous pouvez lui proposer de partager ce contenu en collaboration avec son compte. Évidemment, vous avez toujours l’option de cacher la publication si elle ne correspond pas avec l’identité visuelle de votre page. Cette pratique permet de valoriser votre communauté tout en profitant de la visibilité de leur audience.
Niveau C : les stratégies pratiques mais secondaires
Ces stratégies peuvent faciliter la gestion d’un compte Instagram sans nécessairement contribuer directement à sa croissance.
Par exemple, l’utilisation d’outils de gestion de réseaux-sociaux comme Hootsuite. Ces outils peuvent simplifier la planification des publications en vous permettant de les céduler à l’avance et fournissent des rapports plus détaillés que ceux disponibles directement dans les outils analytiques de Meta.
La création d’un hashtag propre à une entreprise peut également être intéressant pour regrouper tout votre contenu. Toutefois, cette stratégie génère rarement une augmentation significative de la portée, à moins que la communauté adopte activement cet hashtag. Conseil de pro : utilisez des hashtags viraux dans vos légendes pour augmenter les chances que vos publications soient recommandées par l’algorithme.
Niveau D : les stratégies à éviter
Ces pratiques peuvent sembler attrayantes à court terme, mais sont contre-productives.
C’est notamment le cas de l’achat de followers. Bien que cette approche puisse donner l’impression de faire croître rapidement un compte, les abonnés achetés sont rarement de vrais comptes. Ils n’interagissent pas avec les publications, ce qui peut nuire à la performance globale de votre compte et diminuer sa crédibilité.
Conclusion
La croissance d’un compte Instagram peut-être approché de plusieurs façons. Cependant, deux éléments demeurent essentiels.
Premièrement, la patience est nécessaire. Construire une communauté engagée et fidèle prend du temps et nécessite une production constante de contenu.
Deuxièmement, il est important de se rappeler qu’Instagram est avant tout une plateforme de divertissement. Les utilisateurs n’y vont pas pour consommer de la publicité, mais bien pour se divertir.
Évidemment, il existe de nombreuses autres stratégies qui peuvent être utilisées pour croître. Celles présentées ici sont selon moi les plus importantes pour bien démarrer et opérer un compte Instagram d’entreprise.
Vous avez de l’expérience? N’hésitez pas à partager ce qui fonctionne pour vous et dites ce que vous en pensez en commentaire.
Vidéo récapitulative:
Sources
Enty. (2025, 24 janvier). 10 conseils Instagram pour les petites entreprises. Enty. https://enty.io/blog/instagram-tips-pour-les-petites-entreprises
Corbasson, A. (2026, 19 février). Comment optimiser son compte Instagram entreprise en 2026. Digitad. https://digitad.ca/instagram-pour-une-entreprise/
Julien. (2026, 24 février). Instagram B2B Entreprise | Stratégie gagnante. Ruche & Pollen. https://ruche-pollen.com/blog-social-media/instagram-entreprise-b2b-strategie-fonctionne
Les observations présentées dans cet article reposent à la fois sur la littérature existante et sur des observations personnelles réalisées dans le cadre de la gestion d’un compte Instagram d’entreprise.