Les réseaux sociaux, moteurs du trafic web
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un levier essentiel pour le trafic web des entreprises. Une majorité de spécialistes du marketing digital considèrent ces plateformes comme des outils clés pour attirer des visiteurs sur leur site web. Avec la montée en puissance de nouvelles plateformes et les évolutions réglementaires, telles que l’interdiction de TikTok aux États-Unis en 2025, les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour préserver leur visibilité en ligne.
En 2024, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux atteint plus de 5 milliards, représentant une part significative de la population mondiale. D’ici 2028, ce chiffre devrait dépasser les 6 milliards, illustrant ainsi l’impact croissant des plateformes sociales sur le trafic en ligne (Statista, 2024).
L’influence des réseaux sociaux sur le trafic organique
Contrairement au référencement payant, qui repose sur des publicités sponsorisées, les réseaux sociaux favorisent un trafic organique, c’est-à-dire un flux de visiteurs obtenu sans investissement publicitaire direct. Leur impact repose sur la capacité à générer de la viralité, maximisant ainsi la portée des contenus partagés.
Même si Google ne prend pas directement en compte les signaux sociaux dans son algorithme de classement, un contenu relayé massivement sur les réseaux sociaux bénéficie d’une meilleure visibilité en ligne, favorisant indirectement le référencement naturel (Isarta, 2025).
Les utilisateurs passent en moyenne plus de 150 minutes par jour sur les réseaux sociaux, un temps d’exposition qui impacte directement la notoriété des marques (Statista, 2024).
L’évolution des comportements numériques impose ainsi aux entreprises de renforcer leur présence sociale pour capter ce flux de visiteurs qualifiés.
L’impact du bannissement de TikTok aux États-Unis
Début 2025, l’interdiction de TikTok aux États-Unis a eu des répercussions immédiates sur le trafic web et les stratégies numériques des entreprises. Une baisse immédiate du trafic issu des réseaux sociaux.
L’interdiction de TikTok aux États-Unis en 2025 a entraîné une forte baisse de son accès en ligne. Le nombre de requêtes DNS vers TikTok – qui correspondent aux tentatives des utilisateurs pour accéder à la plateforme – a chuté de 85 %. Cette baisse massive a impacté les entreprises qui utilisaient TikTok pour générer du trafic, les obligeant à repenser leur stratégie digitale (Cloudflare 2025).
Des annonceurs contraints d’adapter leur stratégie :
Après l’interdiction de TikTok aux États-Unis, de nombreux annonceurs ont déplacé leurs budgets publicitaires vers des plateformes alternatives comme Instagram, Snapchat et YouTube ou investi dans des plateformes émergentes comme BlueSky, Clapper ou RedNote (souvent qualifiée de « l’Instagram chinois ») afin de toucher leur audience autrement (DAC Group, 2025).
Les secteurs les plus touchés :
Les industries de la mode, de la cosmétique et du divertissement, qui avaient massivement investi dans TikTok, ont dû migrer rapidement leurs communautés vers d’autres plateformes pour préserver leur visibilité. Au-delà des grandes marques, ce sont surtout les petites entreprises et jeunes marques émergentes qui ont été les plus affectées. Beaucoup d’entre elles avaient bâti toute leur visibilité et leur acquisition client sur TikTok, profitant de son algorithme de viralité pour toucher un large public sans budget publicitaire conséquent. Avec cette interdiction, elles ont dû trouver en urgence d’autres canaux de communication afin de maintenir leur présence en ligne et préserver leur croissance.
Défis et solutions pour une stratégie digitale durable
L’interdiction de TikTok met en évidence les risques liés à une dépendance excessive à une seule plateforme. Une stratégie digitale efficace repose sur la diversification des canaux d’acquisition pour éviter une perte soudaine de visibilité et de trafic.
Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux dépassent 300 milliards de dollars en 2024, contre 270 milliards en 2023 (Synup, 2025).
Les actions à mettre en place pour un trafic web stable :
- Diversifier ses canaux de communication, utiliser plusieurs plateformes comme Instagram, YouTube Shorts, LinkedIn et Snapchat.
- Investir dans des outils analytiques performants tels que Google Analytics, SEMrush et SimilarWeb pour mieux suivre l’évolution du trafic et anticiper les tendances.
- Tester et intégrer de nouvelles plateformes émergentes pour rester en phase avec les évolutions du marché digital.