Les algorithmes des réseaux sociaux sont essentiels pour la visibilité en ligne. Ils déterminent quelles publications apparaissent dans les fils d’actualité, influençant ainsi l’engagement et la portée organique. La portée organique a fortement diminué, surtout sur Facebook et Instagram, obligeant les marques et créateurs à ajuster leurs stratégies pour rester visibles. Cette baisse est due à la complexité croissante des algorithmes, qui favorisent les contenus sponsorisés. Cependant, des stratégies axées sur l’engagement et la pertinence peuvent aider à surmonter cet obstacle.
Les Algorithmes et la Portée
Organique : Comment ça marche ?
Les algorithmes des réseaux sociaux fonctionnent selon plusieurs critères : l’interaction de l’utilisateur avec les contenus (likes, partages et commentaires), la pertinence perçue du contenu, la récence des publications, et l’historique des interactions de l’utilisateur avec un compte particulier. En 2018, Facebook a introduit une mise à jour significative qui a considérablement réduit la portée organique des pages d’entreprise, au profit des contenus partagés par des amis et des proches.
L’objectif de ces algorithmes est d’améliorer l’expérience utilisateur en présentant les contenus jugés les plus pertinents et engageants. Cependant, pour les marques et les créateurs, cela signifie que seuls les contenus qui suscitent rapidement de l’engagement ont une chance de se propager organiquement. Des plateformes comme Instagram et TikTok privilégient par exemple des contenus vidéo courts, interactifs et engageants, qui incitent à la répétition des vues.
La Dégradation de la Portée
Organique : Quelles Causes ?
La baisse de la portée organique est causée par plusieurs facteurs. Tout d’abord, la surcharge d’informations sur les plateformes rend difficile pour chaque publication d’atteindre un large public sans investissement en publicité payante. En second lieu, les plateformes sociales, en tant qu’entreprises, favorisent naturellement les contenus sponsorisés, car ils représentent une part importante de leurs revenus.
Par exemple, Facebook voit sa portée organique descendre à environ 5% en 2023, selon une étude de Hootsuite. Cela signifie qu’une page avec 100 000 abonnés n’atteindra qu’environ 5 000 d’entre eux sans promotion payante. Cette chute est également visible sur Instagram ou Tiktok, où seuls les posts qui reçoivent de l’engagement immédiat sont mis en avant.
Stratégies pour Maximiser
l’Engagement et la Visibilité
1. Créer du Contenu Multimodal
L’algorithme d’Instagram, par exemple, privilégie fortement les formats interactifs comme les vidéos Reels et les stories. Ces formats courts et engageants retiennent davantage l’attention des utilisateurs que les publications statiques. De même, TikTok a capitalisé sur ce type de contenu pour générer une audience massive en très peu de temps. Il est donc primordial pour les marques de diversifier leurs formats et d’inclure des vidéos, des infographies, et des éléments interactifs dans leur stratégie.
2. Optimisation du Timing de Publication
Le moment de la journée où un contenu est publié peut également avoir un impact majeur sur sa portée. Des outils comme Buffer ou Hootsuite permettent de planifier les publications en fonction des heures de pointe, c’est-à-dire lorsque les utilisateurs sont les plus actifs. Sur LinkedIn, les meilleures plages horaires pour publier varient entre 8h00 et 10h00 les jours de semaine, tandis que sur Instagram, le pic d’activité est souvent entre 12h00 et 14h00.
3. Favoriser l’Engagement Actif
Les algorithmes favorisent les publications qui génèrent des interactions significatives, comme les commentaires ou les partages. Une bonne pratique consiste à poser des questions directes ou à inciter à des discussions via des call-to-actions (CTA). Par exemple, une marque de vêtements pourrait encourager ses abonnés à partager leurs propres looks avec un hashtag spécifique, augmentant ainsi la visibilité du contenu à travers les interactions générées.
4. Utilisation des “Rich Snippets” et de Contenus SEO-Friendly
Les plateformes comme LinkedIn et Facebook intègrent de plus en plus des fonctionnalités SEO, telles que des “rich snippets”, qui aident à améliorer la visibilité des publications dans les recherches organiques. Optimiser les titres, descriptions et mots clés de chaque publication peut grandement améliorer leur visibilité, tout comme l’ajout de balises alt aux images pour rendre le contenu plus accessible et facilement indexé.
Conclusion
Dans un contexte où les algorithmes dominent la visibilité en ligne, les marques doivent se réinventer pour maximiser leur portée organique. En privilégiant des contenus interactifs, multimodaux et optimisés pour les critères des algorithmes, il est possible de contrer la tendance de baisse de la portée organique. Les réseaux sociaux évoluent constamment, et la clé du succès réside dans l’adaptation aux nouveaux formats et tendances, en faisant preuve de créativité et d’authenticité dans chaque interaction.
Sources
Analyse des réseaux sociaux et web sémantique: un état de l’art
G Erétéo, F Gandon, M Buffa, P Grohan – Projet ISICIL: Intégration, 2009 – isicil.inria.fr
Etude de la Maximisation de l’Influence dans les Réseaux Sociaux
C Lagnier, G Eric – … l’analyse des réseaux: Approches Mathématiques et …, 2013 – hal.science
Nos réseaux sociaux, notre régulation
S Abiteboul, J Cattan – Red, 2020 – shs.cairn.info