Découvrez les articles de Digital @ HEC Montréal
Découvrez les articles Numérique responsable
Impact environnemental de l’IA dans le marketing numérique
Lire l'articleLe culte des rabais : Quand le Web Analytics mesure la chasse aux deals au Québec
Lire l'articleLe SEO dans les IAG: Un danger caché
Lire l'article
L’intelligence artificielle et la manipulation de l’information : menace réelle pour la confiance des consommateurs?
IA et désinformation : comprendre les risques et définir une gouvernance responsable.
Les lois sur la vie privée freinent-elles l’innovation marketing?
Depuis quelques années, le marketing numérique fait face à un grand virage qui bouleverse plusieurs entreprises. Avec l’arrivée de nouvelles réglementations sur la protection des…
Le marketing numérique responsable est-il une contrainte réglementaire ou une opportunité stratégique?
La prise de conscience de notre impact sur la planète et ses habitants est désormais omniprésente, y compris dans le domaine du marketing. Face à…
Le SEO peut-il encore rivaliser avec l’IA générative ?
Le SEO d’aujourd’hui n’est plus un concurrent des nouvelles technologies : il évolue avec elles. Mieux encore, il en devient le carburant essentiel…
Jusqu’où une marque doit-elle être authentique pour engager sa communauté?
Près de 88 % des consommateurs disent que l’authenticité influence leurs achats (G2, 2025). Pourtant, la confiance envers les entreprises n’a jamais été aussi faible…
Dans un plan de marketing numérique, comment concilier les objectifs de performance à court terme avec la vision stratégique de long terme ?
Sommaire exécutif La croissance continue du marketing numérique incite de nombreuses organisations à privilégier des tactiques de performance immédiate, par exemple, SEA ou les bannières…
Technostress et épuisement numérique au travail : solutions pour protéger la santé mentale des employés
Imaginez une journée de travail qui ne finit jamais… Votre ordinateur reste allumé, les notifications continuent d’affluer, et votre téléphone ne cesse de vibrer avec…
Publicité ciblée et autonomie du consommateur : un équilibre possible
QUAND LES MURS VOUS ÉCOUTENT POUR VENDRE: Qui se souvient de l’expression, les murs ont des oreilles…? Il faut croire que cette expression est réelle…
Greenwashing dans l’industrie tech : comment distinguer les engagements réels du marketing trompeur ?
Dans l’industrie technologique, où les enjeux climatiques sont de plus en plus visibles, notamment à travers la consommation énergétique massive des serveurs ou l’extraction de…