Il fut une époque où les médias sociaux représentaient un moyen comme un autre de s’informer sur différentes destinations touristiques. On avait une bonne idée d’un lieu qui nous intéressait, puis on faisait quelques recherches sur Internet ou sur les médias sociaux pour avoir une meilleure idée des lieux spécifiques ou activités qu’on souhaitait réaliser durant notre séjour. Mais la question qui se pose aujourd’hui: Les rôles se sont-ils inversés? En effet, au fur et à mesure que les réseaux sociaux prennent une place centrale dans nos vies, l’influence s’inverse: les destinations touristiques s’imposent à nous avant même que nous ne songions à elles. Les stories, les photos et les recommandations apparaissent dans notre fil d’actualité et finissent par guider nos envies de voyage.
L’effet des réseaux sociaux sur nos destinations voyages
Vous est-il déjà arrivé de «scroller» sur Instagram et de tomber par hasard sur un post d’une plage à l’eau turquoise au coeur de Bali et de vous dire « Je veux y aller! » ? Ces images alléchantent publiées par des influenceurs ou entreprises un peu partout autour du globe joue un rôle de plus en plus prédominant dans le choix de notre prochaine destination voyage. Grâce au contenu visuel immersif qu’offre les réseaux sociaux, les utilisateurs sont en mesure de facilement se projeter dans une destination touristique. Il suffit d’une courte vidéo ou de photos à couper le souffle pour créer une envie immédiate de visiter le lieu.
Effectivement, selon une étude réalisée par FOCUSWRIGHT en 2024, 62% des voyageurs ont décidés de leur destination voyage suite à l’influence des réseaux sociaux (voir source: Tribune). Les algorithmes renforcent encore plus cet effet en proposant du contenu adapté aux préférences des utilisateurs, ce qui a pour effet d’augmenter l’exposition à certaines destinations touristiques. Il y a également un mouvement favorisant les lieux touristiques «instagrammables» qui se répend actuellement sur les réseaux sociaux. De plus en plus, une destination est choisite en fonction de son potentiel visuel et de son esthétisme sur photos.
Une opportunité pour l’industrie touristique?
Comment vous devez vous en douter, ce changement de comportement révolutionne complètement l’industrie du tourisme. Le marketing numérique est maintenant un acteur clé dans le choix de la destination chez monsieur et madame tout le monde. Ce changement chez les consommateurs, bien qu’il peut sembler effrayant, représente une opportunité exponentielle pour les entreprises touristiques.
Tout d’abord, un contenu médiatique mettant en valeur les images et la beauté du lieu est crucial. Il faut également s’assurer d’être lisible pour l’IA afin que notre page ressorte du lot et soit suggérée par l’algorithme. L’utilisation des mots clés de façon intelligente est également primordiale. Ne pas oublier que les mots clés s’appliquent aussi sur le texte de référence des images! Enfin, une collaboration avec des influenceurs est grandement à considérer! En effet, le rôle des influenceurs est central dans ce contexte. Lorsqu’ils partageant leur expérience, ils influencent inévitablement le choix de destination voyage de ceux qui les suivent. En plus, leur contenu est souvent perçu comme plus authentique que la publicité marketing traditionnelle.
En bref, les réseaux sociaux ont des impacts importants pour l’industrie du tourisme. Bien qu’elles doivent s’adapter à cette évolution rapide du marketing numérique, les entreprises du domaine touristique peuvent transformer ces changements en un levier stratégique puissant pour augmenter leur visibilité et attirer davantage de voyageurs.
Sources utilisées pour la rédaction de l’article:
Angelo. (2025, 15 décembre). Comment les réseaux sociaux influencent l’e-tourisme ? TourismeFrance.org. https://www.tourismefrance.org/reseaux-sociaux-e-tourisme/
L’Écho touristique. (24 janvier 2025). Tribune : L’impact des réseaux sociaux dans le choix des voyageurs. https://www.lechotouristique.com/article/tribune-limpact-des-reseaux-sociaux-dans-le-choix-des-voyageurs
Le Monde. (2025, 4 mai). Le tourisme sous l’influence de TikTok et d’Instagram : comment les réseaux sociaux ont transformé nos vacances. https://www.lemonde.fr/economie/article/2025/05/04/le-tourisme-sous-l-influence-de-tiktok-et-d-instagram-comment-les-reseaux-sociaux-ont-transforme-nos-vacances_6602794_3234.html
Michaud-Verreault, L. (19 février 2026.). Découvrabilité à l’ère de l’IA (Conférence en ligne). Tourisme Gaspésie.