Fini le temps de roder les bars miteux et de supplier des inconnus d’acheter une copie de l’album. Aujourd’hui, pour réussir, le musicien doit utiliser le marketing numérique pour attirer le public cible qu’il désire. De là se pose la question : comment un artiste peut utiliser le marketing numérique pour aller chercher un maximum d’impressions et faire percer sa musique? Nous allons décortiquer les différentes techniques ainsi que les outils disponibles qui peuvent aider les musiciens à percer sur le web.
Marketing de contenu
Une des formes de marketing numérique les plus utilisées par les artistes aspirants est le marketing de contenu. Il s’agit d’une stratégie de marketing en ligne qui mobilise les plateformes sur le web (ex : Instagram, Youtube, Facebook, etc.) pour publier du contenu dans le but d’attirer un segment ciblé. Le contenu publié peut prendre différentes formes, que ce soient des images, des vidéos, des articles, des messages sur les médias sociaux et autres.
Il est essentiel que le contenu publié par le musicien soit adapté aux algorithmes des différents médias sociaux. Un algorithme est un code qui filtre automatiquement le contenu dans le but de mettre de l’avant celui qui correspond le mieux aux préférences d’un utilisateur. En d’autres mots, si un artiste désire attirer un public cible, le contenu qu’il publie devra être conçu de manière qu’il soit pertinent pour l’utilisateur ciblé.
Il existe plusieurs façons d’optimiser le contenu pour qu’il soit mis de l’avant par les divers algorithmes. En voici quelques-unes :
Maximiser la qualité du contenu
L’algorithme priorise d’abord et avant tout la qualité du contenu, c’est-à-dire un contenu qui est original avec une production de haut niveau et qui est directement en lien avec les préférences des utilisateurs. Une vidéo d’un musicien reprenant une pièce musicale populaire avec une qualité sonore impeccable va naturellement mieux performer qu’une reprise médiocre d’un morceau moins connu.
Engager avec les utilisateurs
L’algorithme met de l’avant des publications avec un haut taux d’engagement, que ce soit par le nombre de likes, de partages, de commentaires, ou autres. L’artiste peut donc susciter l’engagement en faisant collaborer son public. Il pourrait, par exemple, poser une question dans les commentaires ou demander du feedback à son audience.
Favoriser le référencement naturel des réseaux sociaux (Social Media Optimization)
L’optimisation du référencement naturel consiste à mettre en place différentes techniques pour améliorer la visibilité d’un contenu en ligne en attirant plus de trafic et en générant plus d’impressions. Sur les réseaux sociaux, l’utilisation de hashtags établit un lien entre le public cible et le contenu du musicien, ce qui facilite l’algorithme à mettre de l’avant le contenu et d’attirer un trafic dit organique. Il est important que l’artiste utilise des hashtags qui sont à la fois populaires et ciblés pour éviter de générer une audience non-désirée.
Il est à noter que chaque plateforme ou réseau social utilise son propre algorithme distinct et qu’il existe des techniques plus approfondies pour créer du contenu aligné à la programmation de chacun de ces algorithmes. Cela étant dit, les méthodes présentées sont des règles générales qui s’appliquent à n’importe quelle plateforme.
Marketing numérique payant
Une autre forme de marketing numérique qui peut être utilisé par les musiciens d’aujourd’hui est le marketing numérique payant. Cela commence avec la création d’un site web sur lequel l’artiste peut mettre différentes informations comme la musique qu’il sort, les dates de spectacles et de tournées, des renseignements sur les membres du groupe, et autres. De là, le but du musicien sera d’obtenir le plus d’impressions et de clicks possibles pour avoir un maximum de visibilité sur les informations publiées sur le site Web. Pour réaliser cela, les techniques suivantes peuvent être utilisées :
Campagnes de mots-clés
Les campagnes de mots-clés, ou campagnes Search, sont des publicités en ligne permettant de générer du trafic sur un site web en ciblant des mots-clés spécifiques que les navigateurs écrivent dans les moteurs de recherche. L’artiste a différents paramètres à sa disposition pour créer une campagne réussie, dont :
- Le choix de mots-clés que l’artiste pense être les plus pertinents pour le site web qu’il souhaite promouvoir. Il peut se fier aux mots-clés déjà présents sur les pages de son site pour mieux cibler l’audience désirée.
- Un budget établi selon ses préférences qui permet de miser pour faire paraître le site web dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche.
- Des annonces écrites qui apparaissent sous le lien du site dans les moteurs de recherche ayant pour but d’attirer le trafic désiré.
- Une multitude d’autres paramètres pour répondre aux besoins spécifiques du musicien.
Un exemple concret pourrait être qu’un groupe de Pop crée une campagne comprenant les mots-clés « Pop », « Musique » et le nom du groupe pour aller chercher de la visibilité selon ces mots-clés précis. Il est à noter que, comme avec l’utilisation des hashtags sur les réseaux sociaux, le marketeur doit s’assurer d’avoir un mix de mots-clés populaires et ciblés afin d’attirer le trafic en lien avec sa musique.
Bannières
Les bannières sont des publicités visuelles rectangulaires paraissant sur un site hôte dans le but d’augmenter la visibilité du site web de l’artiste. On peut y inclure un « Call-to-action », soit un bouton sur la bannière qui redirigera directement les navigateurs vers le site web désiré. Pour ce faire, le musicien doit déterminer le format désiré, il doit créer la bannière en incluant les éléments pertinents de manière créative, et puis il doit bien sûr la publier. Il existe plusieurs plateformes qui permettent d’héberger la bannière sur un autre site web (ex : outil bannière de LaPresse). En prenant le même exemple du groupe Pop, ce dernier pourrait faire la promotion de la vente de billets de spectacle en créant une bannière à la thématique du groupe qui redirigerait les navigateurs directement vers la page d’achat de billets sur leur site web. Pour aller plus loin, pour s’assurer d’attirer un public cible désiré, la bannière pourrait être hébergée sur un site connexe comme un blog de musique, un magasin en ligne d’instruments de musique ou d’événements musicaux, et autres.
Conclusion
En conclusion, réussir en tant que musicien aujourd’hui nécessite l’utilisation du marketing en ligne. En effet, des techniques comme la création de contenu de qualité et la promotion de sites web permettent d’aller chercher de la visibilité et de bâtir une communauté fidèle en ligne. En combinant créativité artistique et stratégies numériques efficaces, les musiciens peuvent ainsi continuer à rejoindre leur public et faire évoluer leur carrière — car, comme le dit le groupe Queen, “the show must go on!”
Sources
Banque de développement du Canada. s.d. « Marketing de contenu ». Consulté le 6 mars 2026.
https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/boite-outils-entrepreneur/gabarits-documents-guides-affaires/glossaire/marketing-de-contenu
Banque de développement du Canada. s.d. « Référencement naturel ». Consulté le 6 mars 2026.
https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/boite-outils-entrepreneur/gabarits-documents-guides-affaires/glossaire/referencement-naturel
Pix & Associates (2024, novembre). « Comment fonctionnent les algorithmes des réseaux sociaux ». Consulté le 6 mars 2026.
https://www.pix-associates.com/blog/comment-fonctionnent-les-algorithmes-des-reseaux-sociaux
Amazon Ads. s.d. « Publicité par bannière ». Consulté le 6 mars 2026.
https://advertising.amazon.com/fr-ca/library/guides/banner-advertising
Google. s.d. « À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ». Consulté le 6 mars 2026.
https://support.google.com/google-ads/answer/9510373?hl=fr