Verticale vs horizontale : faut-il abandonner le format vidéo horizontal en 2026 ?

Par ponsaremmanuel
12 mars 2026 · 16 vues
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Smartphone affichant un téléphone verticale avec le logo YouTube Short

Dès que nous prenons une photo ou une vidéo avec notre smartphone, nous devons faire un choix : tenir l’appareil en mode paysage ou en mode portrait. À première vue, cette décision peut sembler purement esthétique ou simplement liée à une habitude. Pourtant, pour certaines personnes comme les marketeurs, il s’agit d’un choix stratégique, qui balance entre praticité et capacité à capter l’engagement de l’audience.

La vidéo verticale s’impose aujourd’hui de plus en plus comme le format privilégié dans notre quotidien. Chaque jour, des milliards de personnes s’échangent des TikTok, des Shorts, des Reels ou encore des Snaps. Cependant, est-ce que cela signifie que le format horizontal est en train de disparaître ? Est-il devenu moins pertinent aujourd’hui, au point d’être relégué aux médias plus traditionnels, comme la télévision ou le cinéma ?

L’ascension du format vertical sur les réseaux sociaux

Une consommation mobile dominante

Depuis l’essor massif du smartphone en 2007 et l’arrivée des réseaux sociaux au début des années 2010, les habitudes de consommation ont profondément évolué. Aujourd’hui, plus de 85 % du contenu vidéo est consommé sur mobile. C’est dans ce contexte, que les vidéos verticales ont véritablement commencé à s’imposer en 2013 avec l’arrivée des Stories sur Snapchat. Par la suite, presque toutes les grandes plateformes ont adopté ce format : Facebook et Instagram avec leurs Stories et leurs Reels, puis même YouTube — historiquement la plateforme de référence pour la vidéo horizontale — avec l’arrivée des Shorts.

Aujourd’hui, nous écrivons, jouons et passons la majorité de notre temps sur un écran que nous tenons verticalement. Cette position est devenue naturelle dans notre quotidien. Les plateformes l’ont bien compris et exploitent cette habitude, notamment grâce aux systèmes tels que le « scroll ».

Dans ce contexte, les marques et les créateurs de contenu n’ont pratiquement plus le choix : pour capter l’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux, le format vertical est devenu indispensable.

Les algorithmes favorisent le contenu vertical

Selon une étude publiée sur le site kreatif.ca, les vidéos verticales génèrent en moyenne plus de 58 % d’engagement supplémentaire par rapport aux formats horizontaux.

Plusieurs facteurs expliquent ce phénomène. Comme évoqué plus tôt, le format vertical s’intègre naturellement dans l’expérience mobile et permet de capter plus facilement l’attention de l’utilisateur lorsqu’il fait défiler son fil d’actualité.

Ensuite, ce format est souvent perçu comme plus authentique. Là où les vidéos horizontales donnent parfois une impression plus professionnelle et cinématographique, les vidéos verticales semblent plus proches du quotidien et de ce que les utilisateurs publient eux-mêmes sur les réseaux sociaux. C’est notamment pour cette raison que les plateformes cherchent à encourager ce type de contenu. Les algorithmes favorisent généralement les vidéos qui génèrent rapidement de l’engagement, comme des « j’aime », des commentaires ou des partages.

Les marques l’ont bien compris. Aujourd’hui, elles ne cherchent plus seulement à promouvoir un produit, mais aussi à connecter avec leur audience. Le format vertical s’y prête parfaitement en permettant de partager des coulisses, des témoignages ou des tests de produits de manière plus naturelle.

Pourquoi la vidéo horizontale reste essentielle

Tournage vidéo avec une caméra dans un environnement professionnel

Malgré le succès monumental du format vertical, la vidéo horizontale reste un incontournable. Elle demeure particulièrement adaptée aux contenus plus longs et aux plateformes comme YouTube ou les sites web d’entreprises.

Ce format permet généralement d’offrir une image plus large et plus immersive, ce qui le rend idéal pour raconter une histoire ou présenter un produit en détail. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est encore largement utilisé dans les vidéos B2B, à la télévision ou dans les publicités plus traditionnelles.

Les vidéos horizontales s’inscrivent souvent dans une narration et une production plus élaborées. Dans certains cas, ce format peut donc renforcer la crédibilité et le professionnalisme d’une marque. Il est également très efficace pour les vidéos promotionnelles destinées à être diffusées sur plusieurs supports.

Vidéo verticale vs horizontale : quel format choisir ?

La plateforme de publication et les objectifs sont clés

Pour choisir le format le plus adapté, il faut d’abord définir dans quel contexte et sur quelle plateforme le contenu sera diffusé. Ensuite, il est essentiel de déterminer l’objectif de la vidéo et la manière dont elle vient soutenir la stratégie de marque.

CONTEXTEFORMAT RECOMMANDÉPOURQUOI
TikTok, Instagram Reels, YouTube ShortsVerticalAdapté au mobile et au scroll des réseaux sociaux
YouTube (traditionnel)HorizontalPlus immersif et adapté à la plateforme
Vidéo d’entreprise (B2B)HorizontalImage plusprofessionnelle et crédible
Contenu d’entreprise sur les réseaux (coulisses, témoignages, etc.)VerticalDonne une impression plus authentique et spontanée

Les bonnes pratiques pour une stratégie vidéo efficace

Au début, il est vivement conseillé d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour sa propre audience. L’impact d’une vidéo en marketing numérique repose souvent sur l’expérimentation. Toutefois, certaines bonnes pratiques peuvent aider à optimiser la performance des contenus :

  • Tester différents ratios afin d’identifier le format le plus efficace selon la plateforme et le public.
  • Captiver l’attention dès les premières secondes, notamment grâce à un hook fort dans les trois premières secondes.
  • Adapter la durée et la narration en fonction du format et du contexte de diffusion.
  • Tourner légèrement plus large afin de permettre un recadrage et d’adapter le contenu à la fois au format horizontal et vertical.
  • Adopter une stratégie multiplateforme pour maximiser la portée du contenu.

Conclusion

Vous l’aurez compris, il n’existe pas de recette miracle ni de format magique. Malgré la domination du format vertical sur les réseaux sociaux, la vidéo horizontale garde encore toute sa place dans une stratégie de contenu. En réalité, tout dépend du contexte, de la plateforme et de l’objectif de la vidéo. En marketing digital en 2026, la meilleure approche consiste donc à savoir quand utiliser le vertical et quand privilégier l’horizontal.

Sources

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