TikTok, YouTube Shorts, X, Instagram Reels… les plateformes numériques nous inondent de contenus. Dans cet environnement saturé, on observe la popularité du vodcast. Mais qu’est-ce que ce format et comment les marques peuvent-elles réellement attirer notre attention ?
Le scroll infini et la difficulté à retenir l’attention des utilisateurs
Avez-vous déjà entendu parler du scroll infini? Vous savez, lorsque vous êtes sur TikTok ou sur X et que vous pouvez faire défiler l’interface sans avoir à cliquer sur quoi que ce soit pendant des heures ? Il s’agit d’une technique de conception web qui permet aux utilisateurs de vivre une expérience de navigation fluide et intuitive (Makeo).
Selon Hoa Loranger (2023), cette navigation continue peut également fragmenter l’attention des internautes, qui passent rapidement d’un contenu à l’autre sans nécessairement s’y engager. Ainsi, le scroll favorise une consommation rapide du contenu, et l’attention des utilisateurs devient plus difficile à capter.
Dans ce contexte, certains formats cherchent justement à ralentir la consommation de contenu. Avec l’utilisation de plus en plus marquée de la vidéo dans le marketing numérique, le vodcast s’inscrit comme un format qui peut agir comme une forme d’anti-scroll.
Le vodcast : l’essor du podcast vidéo sur les plateformes numériques
À l’origine, les podcasts étaient principalement des contenus audios diffusés sur des plateformes comme Spotify ou Apple Podcasts. Les utilisateurs appréciaient particulièrement ce format puisqu’il leur permettait d’écouter du contenu tout en réalisant d’autres activités, comme se déplacer ou faire du sport.
Avec l’évolution des habitudes de consommation de contenu, plusieurs plateformes, dont Spotify, permettent désormais la diffusion de podcast vidéo, appelés vodcast. Sur YouTube, les créateurs postent également la version vidéo de leurs podcasts afin de cibler la partie de leur audience qui préfère regarder le podcast plutôt que de simplement l’écouter.
Des créateurs comme Emma Chamberlain, avec son podcast Anything Goes, ont d’ailleurs adopté ce nouveau format. En effet, son podcast était initialement diffusé sous format audio. Aujourd’hui, ces épisodes sont disponibles sous format vidéo sur Spotify et YouTube. Ce changement répond à une évolution des préférences des consommateurs, qui recherchent des contenus combinant vidéo et audio.
Épisode récent du vodcast Anything Goes d’Emma Chamberlain publié sur YouTube
Dans un environnement numérique dominé par les contenus courts et la logique du scroll, les marques cherchent désormais à créer des formats capables de retenir l’attention des consommateurs plus longtemps. Ainsi, le vodcast s’inscrit parfaitement dans cette démarche en proposant des conversations plus longues et immersives, ce qui encourage les utilisateurs à adopter une consommation de contenu plus attentive.
Selon le State of Marketing Report de HubSpot (2026), les consommateurs se lassent de plus en plus des contenus automatisés et recherchent davantage de contenus perçus comme plus authentiques, comme les podcasts vidéo ou certains contenus diffusés sur YouTube.
L’essor du vodcast démontre également l’importance croissante de la vidéo dans les stratégies de contenu numérique.
Stratégie de contenu numérique : comment le vodcast retient l’attention ?
Les marques adaptent leur stratégie de contenu face à la montée en popularité des vodcasts. L’une des pratiques que l’on observe le plus sur les réseaux sociaux est le « content repurposing ». D’après Livestorm (2024), cette stratégie consiste à transformer un contenu principal, dans ce cas le podcast vidéo, en plusieurs formats adaptés à différentes plateformes numériques.
Par exemple, un vodcast peut être découpé en extraits courts pour TikTok ou Instagram via les Reels, ou être transformé en article de blogue ou simplement en version audio sous forme de podcast. Cette approche permet d’atteindre différentes audiences, mais également de renforcer la visibilité du contenu sur les moteurs de recherche.
Grâce à la diffusion d’un même contenu sous différents formats et sur plusieurs plateformes, les marques peuvent améliorer leur référencement naturel, augmenter leur trafic organique et accroître leurs chances d’être découvertes par les utilisateurs via les algorithmes de recommandation.
Ainsi, les formats courts permettent principalement de capter l’attention des utilisateurs, tandis que les formats plus longs comme le vodcast permettent de retenir l’audience et de créer un engagement plus profond.
Cette approche s’inscrit dans une stratégie plus large de vidéo marketing (Herdhiana, 2025).
L’exemple de The Diary of a CEO de Steven Barlett
Steven Barlett est l’un des podcasteurs les plus célèbres au monde. Son podcast, The Diary of a CEO, est devenu le podcast business et tech le plus populaire sur Spotify en 2025, et la chaîne Youtube du podcast à 15,2 millions d’abonnés à ce jour.
À travers son podcast, Barlett diffuse son contenu sur les réseaux sociaux sous différents angles grâce à une stratégie de contenu très structurée. D’abord, ses épisodes complets, qui durent souvent entre 2 et 3h, sont disponibles en format vidéo sur Youtube et Spotify. Cela lui permet d’atteindre un engagement plus profond avec son audience. Ensuite, son équipe crée plusieurs contenus à partir d’un seul épisode. Certaines conversations sont récupérées pour être diffusées en format court sur YouTube Shorts, TikTok ou encore Instagram Reels. À travers ces extraits, le podcasteur cherche principalement à attirer l’attention des utilisateurs et à les rediriger vers l’épisode complet.
Par ailleurs, la croissance de son podcast s’est accélérée en 2020, lorsque les épisodes ont commencé à être diffusés sous format vidéo (Burba, 2025).
Si cela vous intéresse, voici un lien Spotify vers un des épisodes du vodcast !
Conclusion
En partie à cause du scroll infini et de la consommation rapide de contenus, les marques ont de plus en plus de difficultés à capter et à maintenir l’attention des utilisateurs. Le vodcast apparaît alors comme un format qui s’oppose à cette logique d’attention fragmentée.
En proposant des discussions longues et immersives, accompagné de vidéo, le vodcast encourage une consommation de contenue plus attentive. Il permet ainsi aux marques de créer un contenu plus engageant avec leur audience et de renforcer leur stratégie de contenu.
Alors, quel vodcast a déjà retenu votre attention ?
Bibliographie
- Astouin, A. (2025). Le scrolling infini : une économie de l’attention qui façonne notre rapport à l’information et au savoir. Le Magazine. https://www.didaktic.fr/reseaux-sociaux-numeriques/le-scrolling-infini-une-economie-de-lattention-qui-faconne-notre-rapport-a-linformation-et-au-savoir/
- Burba, A. (2025, December 5). How “The Diary of a CEO” became Spotify’s top business podcast of 2025: Steven Bartlett turned his passion project into a brand with 13.8 million YouTube subscribers. Here’s how.
- Herdhiana, B. (2025), Video Marketing : Définition, bonnes pratiques et exemples. (s. d.). https://livestorm.co/fr/blog/video-marketing
- Loranger, H. (2023, 1 mars). Infinite Scrolling Is Not for Every Website. Nielsen Norman Group. https://www.nngroup.com/articles/infinite-scrolling/
- Makeo. (2023, août 3). Scroll infini (Infinite scrolling). Makeo. https://www.makeo.fr/lexique/scroll-infini-infinite-scrolling
- Why you should repurpose your webinar content. (s. d.). [Vidéo]. https://livestorm.co/blog/repurpose-content
- 2026 State of Marketing Report. (s. d.). https://www.hubspot.com/state-of-marketing