Comment la production vidéo a été transformée par l’IA et l’évolution des outils génératifs, et comment en profiter en tant que producteurs, réalisateurs, directeurs de publicité.

Visionne cette vidéo pour un résumé dynamique de l’article!

Le tsunami de l’IA et la banalisation du « beau »

Vous rappelez-vous quand produire une publicité vidéo percutante signifiait devoir jongler avec une logistique interminable? Devoir coordonner une équipe de tournage complète? Tout ça en priant pour que le budget n’explose pas à la moindre révision au montage? Ces jours sont rapidement devenus un souvenir lointain.

L’industrie de la production vidéo vit une révolution autant importante que l’arrivée du numérique. Cette révolution repousse les limites de ce qui est possible, mais aussi redéfinit complètement la valeur du temps et de l’argent.

Pour la production d’une publicité de 30 secondes, on parlait souvent de centaines de milliers de dollars et de mois de va-et-vient. Ce manque d’efficacité vient avec un coût énorme. Les nouveaux outils disponibles sur le marché permettent aux compagnies de production d’être 45% plus rapide au niveau du montage de vidéos, selon Storyy. Sans même compte les gains de productivité dans les phases de planification et de production.

Aujourd’hui, les outils génératifs sont capables de créer des séquences de plus en plus impressionnantes. Comme la récente publicité pour la plateforme Kalshi. Cette publicité a été diffusée lors des NBA finals aux côtés de publicités qui ont coûté des centaines de milliers de dollars. Cette publicité, a été créée en seulement 2 jours et pour environ 2 000$ de coûts de production. Il reste tout de même plus avantageux pour le moment de l’utiliser comme un assistant et un outil de production vidéo. En d’autres mots l’IA ne devrait pas remplacer les cerveaux derrière un projet. Elle devrait plutôt servir de bras pour les réalisateurs, directeurs, producteurs de publicité.

Qui suis-je pour parler de l’avenir de la vidéo ?

Avant de continuer de vous parler de l’avenir de la production, j’aimerais me présenter et vous expliquer pourquoi je suis qualifié de parler de comment la production vidéo sera transformée par l’IA. Je m’appel Louis Grégoire, je suis étudiant en marketing numérique avancé à HEC Montréal. Je suis cofondateur et directeur de production chez Click : une agence de création qui crée de la publicité conçue pour les réseaux sociaux. J’ai donc vu la transformation et les outils d’IA rapidement apparaitre dans notre quotidien. J’ai vu en temps réel la production vidéo se faire transformer par l’IA.

La réalité est frappante, l’accès à l’IA ne signifie pas la fin de la production vidéo, mais plutôt une révolution de notre façon de créer. Avec la saturation du contenu généré par ordinateur, le simple fait d’avoir une vidéo belle ne suffira plus. Le beau est en voie de banalisation. C’est plutôt le message derrière la publicité, sa personnalisation et de comment ce message est communiqué à sa cible.

Cet article a pour but d’éclairer les marketeurs sur comment s’adapter à la production vidéo transformée par l’IA. Le but n’est pas de tout déléguer aux machines, mais plutôt de comprendre comment utiliser les outils disponibles pour amplifier votre processus créatif. Cela tout en gardant l’authenticité et la touche humaine qui permet réellement de rejoindre son audience. Voici donc comment naviguer dans cette nouvelle ère en 3 piliers.

3 piliers pour s’adapter à la production vidéo transformée par l’IA

Pilier 1 : Utiliser l’IA comme un assistant de pré-production, pas comme un réalisateur

La pré-production a toujours été l’étape qui définit le succès d’une campagne. Mais c’est aussi celle qui demande souvent le plus de temps, d’efforts et d’imagination. Certains utiliseront l’IA pour se débarrasser de certaines tâches. Mais les plus intelligents l’utiliseront pour accélérer et enrichir la phase d’idéation.

• Le brainstorming sous stéroïdes : Utilisez des outils conversationnels pour générer différents angles d’approche. Utilisez la pour tester des hooks ou structurer des scénarios et idées. L’IA ne trouvera pas l’idée du siècle pour vous. Mais, elle vous sortira du syndrome de la page blanche.
• La visualisation instantanée : Fini les moodboards approximatifs avec des images qui ne correspondent pas tout à fait à votre vision. Des outils comme Midjourney permettent de générer des storyboards ultra-précis. Des directives sur les prises de vue ou sur la direction artistique. Vendre une idée audacieuse à un client devient beaucoup plus facile lorsqu’il peut la voir, avant même qu’une caméra ne soit allumée.

Voici un exemple de moodboard que nous avons généré pour une campagne que nous avons récemment réalisée

Pilier 2 : Miser sur la qualité d’exécution

Plus le contenu généré 100% par l’IA inonde nos fils d’actualité, plus le public valorise ce qui est réel, tangible et imparfait. Il est important cependant de ne pas bannir l’IA de la phase de production. Au contraire, elle devient le bras droit technique sur le plateau pour élever la qualité de l’exécution.

• L’optimisation logistique et le repérage : L’IA permet de visualiser le storyboard au lieu final de tournage afin permettant de planifier l’horaire et la logistique d’éclairage en conséquence. Ce qui signifie souvent un gain en productivité permettant de créer des meilleurs visuels.
• L’assistance technique : l’IA ou du moins sa technologie existe depuis bien longtemps dans l’équipement technique. Pensez aux drones pilotés par l’IA capable de suivre un sujet. Ou bien aux systèmes d’autofocus intelligents qui anticipent les mouvements pour garder ses yeux parfaitement net. L’IA libère la charge mentale technique. Cela permet à l’équipe de se concentrer sur ce qui compte vraiment.

Pilier 3 : L’hyper-personnalisation en post-production

La transformation de la production par l’IA se passe surtout à la post-production. Ce n’est plus seulement l’étape où l’on assemble les images, c’est aussi devenu une étape importante dans la création, et bien sûr dans la déclinaison stratégique des contenus.

• La personnalisation linguistique : Il est désormais possible de traduire automatiquement le dialogue d’une publicité entière. Cela peut être fait en conservant non seulement la voix exacte de l’acteur, mais en synchronisant aussi le mouvement de ses lèvres.
• L’adaption dynamique : L’IA permet d’adapter rapidement le montage selon le segment d’audience ciblé. On peux générer différentes variations de hook pour faire des tests A/B, ou modifier des call to action selon la plateforme. Le tout, en une fraction du temps qu’il aurait fallu auparavant.

Conclusion : L’humain aux commandes

En fin de compte, l’intelligence artificielle est tout simplement comme le nouvel appareil photo. C’est un outil puissant, mais qui ne produira jamais une campagne marquante sans l’œil d’un directeur. Alors que le marché est inondé de contenus courts et génériques, c’est justement l’intention et l’émotion qui permettent de réaliser des publicités et des projets de haut niveau.

Ne vous demandez donc plus s’il faut utiliser l’IA, demandez-vous plutôt comment elle peut servir votre vision créative.