SOMMET IA-MARKETING: Journée conférence le 22 avril 2026

Programme du jour

• 08h00 – Accueil des participant(e)s

  Arrivée et enregistrement des participant(e)s

• 08h50 – Mot de bienvenue: Transitions HEC Montréal et Chaire de commerce électronique

  Caroline Aubé, professeure titulaire et directrice de la recherche et du transfert, HEC Montréal
  Sylvain Sénécal, professeur titulaire et titulaire de la Chaire de commerce électronique, HEC Montréal
  Camille Grange, professeure agrégée et directrice de la transition durable
  Sylvain Amoros, professeur invité et chercheur à la Chaire de commerce électronique

• 09h00 – Conférence | TINK | Créer plus vite, mais se ressembler davantage : le piège de l’IA en marketing

  Gabriel Tassé, VP Stratégie, Innovation & Rayonnement, Tink
  À mesure que l’intelligence artificielle démocratise la création de contenu, une promesse s’impose : produire plus, plus vite, à moindre coût.
  Mais derrière cette efficacité apparente se cache un paradoxe rarement adressé : et si cette accélération nous menait collectivement vers une perte de différenciation ?

• 09h40 – Conférence | L'Oréal | Footsprint| Performance média tout en réduisant son impact carbone

  Elisa Boivin, Directrice générale, Footsprint, Rosalie Archambault, Media Performance Manager, L’Oréal Canada
  Optimiser une campagne numérique, oui, mais à quel coût environnemental ? Footsprint et L’Oréal présentent leur démarche pour mesurer et réduire l’empreinte carbone des médias numériques sans sacrifier la performance.

• 10h20 – Pause café

• 10h40 – Grand panel | Banque Nationale | Aéroports de Montréal | Fruggr | Accessibilité et écoconception en marketing

  Alexandre Hayon, Aéroports de Montréal
  Céline Emery-Bonnat, Fruggr
  Colombe Dirat, Banque Nationale

  L’accessibilité et l’écoconception sont souvent reléguées en fin de projet. Ce panel explore comment les intégrer dès le départ comme leviers stratégiques pour un marketing numérique plus inclusif, plus sobre et, au final, plus performant. Trois organisations partagent leurs approches concrètes.

• 11h20 – Grand panel | Google | Adviso | Tastet | Création, contenu et moteurs de recherche à l'ère de l'IA

  François Galvani, Google
  Elizabeth Henry, Adviso
  Élise Tastet, Tastet.ca

  L’IA redéfinit les métiers du marketing à une vitesse sans précédent. Mais entre les outils qui promettent de tout automatiser et la réalité du terrain, où en sont vraiment les professionnels ? Ce panel réunit trois perspectives complémentaires grande plateforme, agence conseil et média indépendant pour une conversation franche sur ce qui change, ce qui reste essentiel, et comment se positionner dans ce nouveau paysage.

• 12h00 – Pause dîner

  Le dîner est inclus avec le billet.

• 13h15 – Ateliers parallèles (au choix)

• Atelier 1 | Loi C-59 et écoblanchiment : prédire une publicité involontairement trompeuse

  Atelier 1 : Loi C-59 et écoblanchiment
  Prédire une publicité involontairement trompeuse grâce à l’IA
  Valérie Védrine, Fondatrice, Écomarque et Masse Critique
  Jonathan Deschênes, Professeur en marketing, HEC Montréal

• Atelier 2 | Exercer sa profession à l'ère de l'intelligence artificielle - Tech3lab

  Atelier 2 : Le Tech3lab a documenté comment les professionnels intègrent réellement l’IA dans leur travail. Sylvain Sénécal et Pierre-Majorique Léger présentent leur nouvelle série documentaire et les cadres pratiques qui en découlent.
  Sylvain Sénécal et Pierre-Majorique Léger, professeurs titulaires et co-directeurs du Tech3lab, HEC Montréal

• Atelier 3 | Écoconception et moteur de recherche : comment être cité en premier dans les réponses de l'IAG ?

  Atelier 3 : Découvrer comment optimiser vos plateformes numériques afin d’avoir un double effet de performance : réduire son poids carbone et augmenter sa visbilité dans les moteurs de recherche

• Atelier 4 | Mettre en place un cadre de travail en IA pour les équipes marketing

  À venir…

• 14h30 – Pause café

• 15h00 – Grand panel | Impact énergétique des centres de données et de l’IA au Québec

  Johanne Whitmore, Chercheuse principale, Chaire de gestion du secteur de l’énergie, HEC Montréal
  Alexandre Thève, Directeur, Davidson Group
  Julie Fortier, Directrice principale, Développement des affaires et performance, Hydro-Québec
  Sylvain Audette, Professeur en marketing, Chaire de gestion du secteur de l’énergie, HEC Montréal

  L’IA consomme de l’énergie. Les centres de données aussi. Au Québec, où la capacité électrique est sous pression croissante, cette réalité rattrape les organisations y compris celles du marketing. Ce panel réunit des acteurs du secteur énergétique et du monde académique pour chiffrer les enjeux et explorer les responsabilités qui en découlent.

• 16h15 – Mot de clôture : Le futur du marketing entrepreneurial

  Le futur du marketing entrepreneurial

  Robert Dutton, Professeur et co-directeur Pôle entrepreneuriat
  HEC Montréal
  Une perspective stratégique pour repartir avec une vision renouvelée du rôle du marketing dans un monde en transformation.

• 16h45 – Fin de l'évènement

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