“Sans le soutien de nos partenaires olympiques mondiaux, (…), les Jeux Olympiques ne seraient tout simplement pas possibles.”
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Jiri Kejval
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont marqué un tournant dans l’histoire du sport mondial, non seulement par leur organisation, mais surtout par leur approche du marketing numérique. Le Comité International Olympique (CIO) a misé sur une stratégie digitale ambitieuse pour moderniser l’image des JO. Si cette transformation semble prometteuse, elle mérite toutefois une analyse critique.
Une stratégie digitale innovante
D’un point de vue stratégique, le marketing numérique a permis de créer une expérience enrichie et dynamique pour les spectateurs des Jeux Olympiques. C’est plus de 11 000 heures de contenu produit par Olympic Broadcasting Services (OBS) qui ont été radiodiffusées lors des Jeux, soit 15,8% plus d’heures de production qu’aux Jeux de Tokyo. Les campagnes menées sur TikTok, Instagram et YouTube ont généré des milliards d’interactions (beaucoup de Buzz), améliorant la visibilité de façon importante. Par exemple, le programme “Let’s Move” a mobilisé les jeunes autour de la pratique sportive, tandis que le Club Paris 2024, actif depuis 2019, a su fidéliser les fans bien avant le début des compétitions.
En parallèle, les athlètes ont été mis en avant à travers des formats courts, des podcasts et des diffusions en direct, pour renforcer leur lien avec le public. Les marques partenaires telles qu’Airbnb, Adidas et autres ont également intégré des éléments de marketing numérique dans leurs campagnes pour les Jeux, misant ainsi sur des contenus immersifs et interactifs. Les Jeux Olympiques sont donc devenus une vitrine mondiale pour les innovations digitales dans le sport.
Des limites à ne pas négliger
Cependant, malgré ces avancées, le marketing numérique dans le cadre des Jeux Olympiques présente certaines limites. L’engagement généré reste souvent superficiel : likes, partages, vues… Il n’y a que très peu d’implication réelle. Les campagnes, bien que spectaculaires, tendent parfois à mettre de côté les valeurs fondamentales de l’olympisme. Telles que l’inclusion, la solidarité et le respect.
De plus, l’accès aux contenus numériques demeure inégal selon les régions du monde. En d’autres termes, ce qui devrait toucher le globe de manière universelle devient parfois sélectif dans sa diffusion digitale. La dépendance aux algorithmes des plateformes sociales soulève également des questions sur la pérennité de ces stratégies. Enfin, la collecte de données personnelles pour affiner le ciblage publicitaire pose des enjeux éthiques majeurs.
Un levier à affiner
En somme, les Jeux Olympiques ont permis de tester des stratégies de marketing numérique innovantes, qui ont profondément transformé la manière dont l’événement est vécu. Toutefois, pour que ces approches soient réellement efficaces et durables, elles devront évoluer vers un modèle plus inclusif. Autrement dit, un modèle éthique et fidèle aux valeurs olympiques. Le marketing numérique ne doit pas seulement servir à promouvoir un événement, mais aussi à en transmettre l’essence.
Bibliographie
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Le digital au cœur des JO de Paris 2024 | PPA. (2025, March 26). PPA; PPA Business School. https://www.ppa.fr/actualites-ppa/le-digital-au-coeur-des-jo-de-paris-2024
Trois leçons de marketing tirées des Jeux olympiques de Paris 2024 – Forbes France. (2024, August 8). Forbes France. https://www.forbes.fr/management/trois-lecons-de-marketing-tirees-des-jeux-olympiques-de-paris-2024/