L’impact d’AI Overview de Google sur les revenus des sites web tiers

Par lapriselacombemathieu
19 mars 2025 95
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Introduction

L’introduction d’AI Overview par Google en mai 2024 a marqué une étape significative dans l’évolution des moteurs de recherche. Cette fonctionnalité, basée sur l’intelligence artificielle générative, fournit des réponses synthétiques directement dans les résultats de recherche, réduisant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de visiter des sites web tiers. Bien que cette innovation améliore l’expérience utilisateur, elle suscite des préoccupations majeures parmi les éditeurs de contenu et les entreprises numériques qui dépendent du trafic organique pour leurs revenus. En effet, lorsque les utilisateurs obtiennent des réponses directement sur Google, ils sont moins enclins à consulter les sites sources, entraînant une baisse de trafic et, par conséquent, une diminution des revenus publicitaires et commerciaux des éditeurs concernés. Dans ce contexte, il est essentiel d’analyser l’impact de cette innovation et d’envisager des solutions pour assurer un équilibre équitable dans l’écosystème du web.

Un outil révolutionnaire, mais controversé

AI Overview s’appuie sur des modèles avancés d’intelligence artificielle pour générer des réponses précises et contextualisées aux requêtes des utilisateurs. Contrairement aux résultats de recherche traditionnels qui présentent une liste de liens vers différents sites, cette fonctionnalité propose une synthèse en haut de la page, incluant parfois des liens vers les sources utilisées. L’objectif est de faciliter un accès rapide à l’information, notamment pour les questions complexes ou généralistes.

Cependant, plusieurs études indiquent que cette approche réduit considérablement le trafic redirigé vers les sites web. Selon une étude de Similarweb, certains éditeurs ont observé une baisse de 60 % de leur trafic organique depuis l’introduction d’AI Overview. De plus, une analyse de Seer Interactive révèle que 58,5 % des recherches sur Google aboutissent désormais à un “zéro clic”, c’est-à-dire que l’utilisateur n’a pas besoin de quitter la plateforme pour obtenir une réponse. Cette tendance remet en question le modèle économique des sites web gratuits, qui reposent largement sur la publicité et l’engagement des utilisateurs.

Impact sur les revenus des sites web tiers

Les sites les plus affectés par AI Overview sont ceux qui génèrent des revenus à partir de publicités en ligne, de contenus premium ou de services affiliés. Une diminution du nombre de visiteurs se traduit par une réduction des affichages publicitaires et des opportunités de conversion. Par exemple, Chegg, une entreprise spécialisée dans les solutions éducatives en ligne, a signalé une baisse de 49 % du trafic non-abonné en janvier 2025, entraînant une perte de revenus significative.

Les médias, qui dépendent fortement du référencement naturel pour attirer leur audience, expriment également des inquiétudes. La News Media Alliance a qualifié AI Overview de menace existentielle pour l’industrie journalistique, certains experts anticipant une réduction de 25 % à 75 % du trafic vers les sites d’actualité si cette technologie est généralisée.

Au-delà de la publicité, AI Overview diminue également la valeur des abonnements et des services premium. De nombreux sites éducatifs, technologiques ou scientifiques proposent du contenu payant ou avancé en échange d’un abonnement. Cependant, si les utilisateurs obtiennent des résumés gratuits et pertinents via Google, la motivation à s’abonner diminue. Ce phénomène renforce la nécessité pour les éditeurs de diversifier leurs sources de revenus et de repenser leur stratégie numérique.

Réactions et stratégies d’adaptation

Face à cette disruption, plusieurs entreprises et organisations ont réagi de manière significative :

  • Poursuites judiciaires : Chegg a déposé une plainte en justice contre Google, accusant l’entreprise d’exploiter son contenu sans compensation financière et d’affecter injustement son modèle économique.
  • Pression des éditeurs de presse : De grands groupes médiatiques demandent à Google de revoir sa politique et de rémunérer les contenus utilisés par AI Overview, à l’instar des négociations précédentes sur les “droits voisins” de la presse. Par exemple, en novembre 2024, plusieurs éditeurs de presse français ont poursuivi des plateformes numériques pour non-respect de la directive européenne sur les droits voisins, exigeant une rémunération pour l’utilisation de leurs contenus.
  • Optimisation pour l’IA : Certains acteurs du web tentent de s’adapter aux nouveaux critères de Google en structurant leur contenu pour être référencés dans AI Overview, espérant récupérer du trafic via les liens affichés dans les encarts IA.
  • Diversification des canaux de trafic : De nombreux sites misent désormais sur les réseaux sociaux, les newsletters et les applications mobiles pour réduire leur dépendance à Google et fidéliser directement leur audience.

Cependant, ces solutions ne traitent pas le problème à sa source. Si Google bénéficie massivement de l’intégration de l’intelligence artificielle dans la recherche, il est nécessaire d’adopter un modèle économique plus équitable.

Pour un partage équitable des revenus

Il est évident qu’AI Overview améliore l’expérience utilisateur en offrant un accès rapide à l’information. Cependant, cette innovation ne doit pas se faire au détriment des sites web qui fournissent le contenu utilisé par l’IA. Google génère d’importants profits en intégrant des annonces sponsorisées dans AI Overview, mais ces revenus ne sont actuellement pas redistribués aux créateurs de contenu qui rendent pourtant cette fonctionnalité possible.

Selon moi, il serait pertinent que Google mette en place un système de partage des revenus avec les éditeurs, inspiré de ce qui existe déjà sur YouTube, où les créateurs sont rémunérés en fonction des vues et des revenus publicitaires générés par leurs vidéos.

Conclusion

​L’introduction de la fonctionnalité AI Overview par Google a amélioré l’expérience utilisateur en fournissant des réponses synthétiques directement dans les résultats de recherche. Cependant, cette innovation a entraîné une réduction notable du trafic vers les sites web tiers, affectant leurs revenus publicitaires et commerciaux. Pour maintenir un écosystème web équilibré et durable, il est essentiel que Google envisage des modèles de partage des revenus avec les créateurs de contenu, garantissant ainsi une répartition équitable des bénéfices générés par l’intelligence artificielle.

Bibliographie

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