Le digital et la carrière des athlètes
Le monde change constamment grâce au numérique et le sport évolue dans ce sens. Le marketing numérique pour les athlètes devient de plus en plus important pour se faire connaître et développer leur carrière. Dans des sports comme le plongeon, souvent moins médiatisés que d’autres, avoir une présence en ligne devient très important. Elle permet d’attirer des sponsors, de créer une communauté et de se démarquer dans le milieu compétitif. Avec une bonne stratégie digitale, l’athlète peut transformer son image numérique en un atout pour sa carrière.
D’ailleurs, une étude montre l’importance des plateformes numériques dans le milieu sportif, car elle relève que 80 % des fans utilisent les réseaux sociaux pendant qu’ils regardent une compétition ou un match.
Caeli McKay utilise le marketing numérique pour les athlètes afin de promouvoir sa collaboration avec Lululemon sur Instagram.
Osmar Olvera utilise le marketing numérique pour les athlètes afin de promouvoir ses réussites sportives et sa collaboration avec adidas sur Instagram.
Construire une Identité Forte Grâce au Marketing numérique pour les athlètes
Avant que son contenu devienne viral ou qu’il envisage des collaborations, les athlètes doivent d’abord définir leur marque personnelle. Cela va plus loin que la publication de vidéos de son entraînement ou de ses compétitions. Il faut vraiment réfléchir à son positionnement et son image.
Le message doit se faire clair : quel est le positionnement de l’athlète ? Certains partagent leur routine d’entraînement, d’autres parlent des défis du quotidien, et certains adoptent une approche plus educatif en donnant des conseils plus techniques.
Pourquoi le marketing numérique est-il crucial pour les athlètes ?
Pour commencer, il est important d’avoir un site Web bien référencé. Il peut inclure une bibliographie, des réalisations mémorables, un blog avec des articles éducatifs, ainsi qu’une section réservée aux sponsors et aux médias. Le référencement naturel (SEO) joue ici un rôle crucial. En utilisant des mots-clés spécifiques, il est plus facilement un trafic de qualité et d’améliorer sa visibilité auprès des sponsors et du public.
Maximiser l’engagement sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont nécessaires pour toute stratégie de marketing digital. Les plateformes telles qu’Instagram, TikTok et YouTube permettent de partager des vidéos d’entraînement, des défis, etc.
61 % des fans de sport suivent les athlètes sur les réseaux sociaux, démontrant leur importance pour leur image et leur carrière.
Pour accroître sa visibilité, il faut suivre ces trois étapes :
- Utiliser des hashtags tendance pour être plus visible (#plongeon, #training, #motivation)
- Poster du contenu interactif : sondages, Q/R, défis.
- Répondre à des questions et lancer des discussions pour interagir avec sa communauté.
L’algorithme des plateformes favorise le contenu avec plus d’interaction, donc les athlètes qui engagent leur public auront plus de visibilité et d’impact.
Monétisation et Partenariats : Transformer sa visibilité en opportunités
Une présence numérique solide peut aider les athlètes à attirer des sponsors et à saisir des opportunités professionnelles. En effet, de nombreuses marques collaborent avec des athlètes populaires sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus large et susciter plus de réactions. Cela veut dire que les athlètes qui comptent sur une communauté active peuvent facilement utiliser leur image pour transformer leur passion en une source de revenus. Voici quelques-unes des stratégies de monétisation possibles :
- Marketing d’affiliation : promouvoir du matériel sportif et recevoir une commission sur chaque vente.
- Sponsorisation : signer des contrats avec des marques en mettant en avant des statistiques d’audience et un taux d’engagement élevé.
- Publicités rémunérées (Google Ads, Facebook Ads) : amplifier ses publications pour toucher un public plus vaste.
Les enjeux et les controverses du marketing numérique pour les athlètes
Le marketing numérique représente une grande opportunité pour les athlètes pratiquant des sports peu médiatisés. Toutefois, il comporte certains risques auxquels ils doivent faire attention. Les partenariats douteux, la pression des réseaux sociaux et l’exploitation de certaines athlètes jeunes peuvent en réalité nuire à leur carrière plutôt que de la renforcer.
Sponsoring et manque de cohérence avec l’image de l’athlète
Les athlètes qui cherchent des sponsors peuvent trouver des partenaires qui évoluent hors du milieu du sport, voire même à l’encontre de leurs valeurs, ce qui peut affecter leur crédibilité. En effet, certains athlètes pourraient être sponsorisés par des marques comme McDonald’s, Pepsi ou Coca-Cola, des produits alimentaires et des boissons qui pourraient affecter leur performance sportive. Par exemple, Pepsi a collaboré avec Messi, Salah, Pogba et Sterling pour promouvoir sa marque. Mais est-ce que les athlètes doivent collaborer avec des marques dont les produits ne correspondent pas vraiment à leur mode de vie ou qui ne sont pas compatibles avec le sport de haut niveau ?
La pression des réseaux sociaux
Certaines disciplines sportives bénéficient d’une exposition médiatique limitée, ce qui incite les athlètes à assurer eux-mêmes leur promotion sur les réseaux sociaux. Cette pression peut accroître leur anxiété concernant leur image numérique et les pousser à y consacrer une quantité considérable de temps, ce qui peut affecter négativement leur entraînement. D’ailleurs, une étude démontre que 24 % des athlètes de haut niveau présentent des troubles anxieux généralisés, et que 44 % souffrent de troubles du sommeil, souvent exacerbés par une utilisation excessive des réseaux sociaux.
Les dangers du marketing numérique pour les jeunes athlètes
De plus, les athlètes de haut niveau commencent généralement très jeunes, ce qui les pousse à créer leur image numérique même avant d’arriver aux grandes compétitions (JO). Les marques cherchent donc à tirer profit du manque d’agents et d’accompagnement juridique des jeunes athlètes, et les incitent à promouvoir leurs produits, sans leur offrir une réelle compensation financière. Un jeune plongeur de 15 ans a accepté de s’associer à une marque de vêtements de sport en échange d’équipement gratuit. Quelque temps plus tard, il a découvert que la marque utilisait son image pour des campagnes publicitaires, sans lui verser de rémunération ni lui accorder un véritable contrat de sponsoring.
Conclusion
Le marketing numérique est une opportunité incroyable pour les athlètes, mais ils doivent s’assurer de tirer le meilleur parti de leur présence sur les réseaux sociaux, de collaborer avec des marques partageant leurs valeurs et de choisir des sponsors adéquats. Les athlètes qui savent gérer leur image en restant fidèles à leur sport et à leurs principes pourront pleinement tirer profit des avantages du numérique.
Sources:
- https://www.winsavvy.com/intersection-of-sports-and-social-media-key-statistics
- https://www.shopify.com/fr/blog/meilleurs-hashtags-instagram
- https://bienvenum.org/comment-les-algorithmes-influencent-votre-visibilite-sur-les-reseaux-sociaux/
- https://www.ppa-sport.fr/actualites/15092023-importance-reseaux-sociaux-sport-business-actualite
- https://www.prnewswire.com/news-releases/messi-salah-pogba-y-sterling-se-lucen-con-hazanas-de-primer-nivel-y-habilidades-colosales-en-la-nueva-campana-de-pepsi-r–872368184.html
- https://www.fondation-fondamental.org/actualites/sante-mentale-des-sportifs-de-haut-niveau-un-jeune-athlete-sur-5-exprime-un-mal-etre
- https://archipel.uqam.ca/13620/1/M16361.pdf