Comment est-ce que l’apparition de “Tiktok” change la promotion des films au cinéma? Dans cet article, j’utiliserai l’exemple du phénomène viral “Barbenheimer” pour détailler comment le marketing numérique sur les réseaux sociaux change la donne pour la promotion cinématographique.
Qu’est-ce que le marketing viral?
Il s’agit d’une stratégie marketing qui consiste à créer du contenu en ligne dans le but premier qu’il soit partagé par les utilisateurs du réseau social ciblé pour augmenter les ventes du produit (BDC).
La stratégie de marketing numérique dans le phénomène “Barbenheimer”
Alors, comment cette stratégie de marketing numérique a-t-elle été utilisée par les studios de cinéma pour promouvoir les films “Barbie” et “Oppenheimer”? Comme les deux films sortaient au cinéma le même jour, le contraste, et les similitudes, entre les deux thèmes, ont été suffisants pour causer un phénomène de viralité chez les utilisateurs du réseau social “TikTok”, qui a par la suite été judicieusement capitalisé par les producteurs et les acteurs des deux films.
Les studios de production, ainsi que les acteurs des films, ont contribué aux médias détenus utilisés pour la promotion du film, par exemple en partageant des clips du film ou des images “behind-the-scenes” des acteurs. Par contre, c’est vraiment grâce aux médias gagnés que le phénomène a pris tant d’ampleur. En effet, ce sont les utilisateurs des grands médias sociaux qui ont partagé le contenu des médias détenus et qui ont par la suite fait des montages pour susciter l’intérêt d’autres adeptes du cinéma, qui sont en arrière du phénomène “Barbenheimer”.
Le rôle des algorithmes dans le marketing viral
Il ne faut pas cependant oublier le rôle qu’ont joué les algorithmes des médias sociaux ciblés lors de la campagne de promotion. Plus les utilisateurs parlaient de ces deux films, plus le phénomène prenait de l’ampleur, à un rythme exponentiel. Tel est le rôle d’un algorithme: remontrer du contenu déjà aimé par l’utilisateur (D. Adisa, 2023).
La réponse des studios
Finalement, après avoir constaté les résultats du phénomène numérique au box-office, plus de contenu, notamment des collaborations entre les acteurs principaux des deux films, a été publié pour raviver la flamme des utilisateurs.
En conclusion, comme une grande partie de la promotion de ces deux films a été portée par les utilisateurs eux-mêmes, le marketing viral est une stratégie qui devrait être utilisée de plus en plus par les studios de cinéma, puisque cela ne requiert pas un budget marketing de grande taille, mais offre des résultats surprenants.